數(shù)據(jù)|國慶假期,最受歡迎的新興游玩方式

這是一個(gè)與眾不同的“十一黃金周”。自1999年首個(gè)“十一黃金周”產(chǎn)生,20余年間,國人利用國慶長假跨越山河湖海,足跡越走越遠(yuǎn),而今年“十一黃金周”,因局部疫情反彈以及部分地區(qū)提倡“就地過節(jié)”,國人的腳步從走向遠(yuǎn)方,轉(zhuǎn)向探索身邊的詩情畫意。

這也是一個(gè)活力不減的“十一黃金周”?!熬偷剡^節(jié)”并未影響人們的消費(fèi)熱情,人們省下旅途奔波的時(shí)間,更愿意探索城市的新景點(diǎn),體驗(yàn)新的玩樂方式,享受親子的時(shí)光,品嘗精致的美食,哪怕“宅”在家里,也用美食和鮮花將節(jié)日過得熱熱鬧鬧。

10月6日,美團(tuán)發(fā)布《2021年國慶黃金周消費(fèi)趨勢報(bào)告》。報(bào)告顯示省內(nèi)游是今年國慶期間人們首選的旅游過節(jié)方式,全國異地消費(fèi)用戶占比22.4%,本地消費(fèi)用戶占比77.6%。

隨著國內(nèi)疫情防控形勢好轉(zhuǎn),國人消費(fèi)信心進(jìn)一步增強(qiáng),十一黃金周消費(fèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回暖。綜合美團(tuán)各業(yè)務(wù)(餐飲、住宿、旅游、娛樂、出行等)的消費(fèi)數(shù)據(jù)來看,今年國慶節(jié)期間的總體消費(fèi)額同去年國慶節(jié)相比上漲29.5%,較2019年國慶節(jié)同比上漲51.6%。

據(jù)悉,今年國慶節(jié)期間的總體消費(fèi)額TOP10城市分別為上海、北京深圳、廣州、成都重慶、杭州武漢、蘇州西安,其中武漢市同比去年的增速最高,達(dá)到61.5%。

01

雙減政策后首個(gè)黃金周親子消費(fèi)紅火

家門口“遛娃”或訓(xùn)練營“煉娃”

“十一也沒什么作業(yè),就給兩個(gè)小朋友報(bào)了一個(gè)‘軍事訓(xùn)練營’,其實(shí)就是夏令營性質(zhì)的,看家長群里老師發(fā)來的照片,真是玩得‘不亦樂乎’?!?今年十一,南京市民崔先生花了5600元,給一對上三年級的龍鳳胎兒女,報(bào)了一個(gè)“訓(xùn)練營”,“訓(xùn)練營里一共20多個(gè)小朋友,五天四夜,每天老師會(huì)給家長發(fā)孩子的照片?!?/p>

今年國慶是“雙減”政策實(shí)施之后首個(gè)“黃金周”,加上不少城市的學(xué)校提倡“十一假期不出市”,本來就比較重要的親子消費(fèi)更成為假日消費(fèi)市場不容小覷的一股力量。

有家長像姚先生一樣,一家人帶著孩子去到城市郊區(qū)“微度假”,享受放松的假期。報(bào)告顯示,今年國慶期間,“遛娃”與“農(nóng)家樂”的搜索量環(huán)比節(jié)前增長了352.7%與180.2%,另外全國商場訂單量環(huán)比上漲77.9%,其中親子玩樂商戶的平均訪問量環(huán)比去年同期上漲了36%。

也有家長像崔先生一樣,趁著長假將孩子送到各類“訓(xùn)練營”,強(qiáng)健體魄或提升技能。數(shù)據(jù)顯示,今年國慶期間,“夏令營”和“訓(xùn)練營”的搜索量同比去年國慶分別提升219.2%和59.4%,其中運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)類的項(xiàng)目最受家長和孩子歡迎,如潛水、沖浪、滑冰、冰球、馬術(shù)等。

02

年輕人探索新興游玩方式

露營、沖浪、潛水、逛音樂節(jié)受追捧

伴隨著新時(shí)代消費(fèi)群體的崛起,年輕人們不再追求走馬觀花的“打卡式旅游”,更愿意享受一種沉浸式的旅游體驗(yàn)。在北京從事教師工作的95后小五就是這樣的年輕人,過去每次長假她都會(huì)選擇只到一個(gè)城市,花好幾天的時(shí)間進(jìn)行一個(gè)項(xiàng)目的深度體驗(yàn)和學(xué)習(xí),比如沖浪、潛水、滑雪等。

今年國慶,小五原本計(jì)劃去海南學(xué)習(xí)潛水,因?yàn)閷W(xué)校建議教師不出京,所以只能留在北京,但是她并未改變國慶潛水的計(jì)劃。“原來北京竟然有這么多可以學(xué)習(xí)潛水的俱樂部,”小五笑著說,她一直以為學(xué)習(xí)潛水應(yīng)該要去海島或者海邊城市,結(jié)果抱著試試的心態(tài)在美團(tuán)App上搜索“潛水”之后,很快就確定一家在市區(qū)內(nèi)的“自由潛水學(xué)院”。

今年國慶期間,露營、沖浪、潛水等新興小眾游玩方式興起。美團(tuán)App搜索數(shù)據(jù)顯示,露營搜索量同比去年國慶增長744%,沖浪搜索量同比增長188%,潛水搜索量同比增速為53%。其中,露營搜索量前三城市為上海、蘇州和重慶;沖浪搜索量前三城市為上海、萬寧、三亞;潛水搜索量前三城市則為上海、三亞和北京。

此外,節(jié)假日期間逛音樂節(jié)也受到年輕人的追捧。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,今年國慶期間舉辦多場音樂節(jié)的成都市超過北京市,成為音樂演出門票訂單量最高的城市。

03

在家過節(jié)催火“長假宅經(jīng)濟(jì)”

深圳火鍋訂單量增長65%

不同于往年十一長假,在“就地過節(jié)”倡議之下,不管是郊區(qū)“微度假”,或是市內(nèi)一日游,都讓人們在家里的時(shí)間增加,這也帶火了“長假宅經(jīng)濟(jì)”。

對于“宅一族”來說,“萬物皆可涮”的火鍋不僅美味,而且可以省去炒菜的麻煩,無疑最受青睞。美團(tuán)買菜數(shù)據(jù)顯示,今年國慶期間,一線城市火鍋品類訂單量環(huán)比節(jié)前均實(shí)現(xiàn)上漲,廣州火鍋訂單量增長78%、深圳火鍋訂單量增長65%、上?;疱佊唵瘟吭鲩L34%、北京火鍋訂單量增長26%,其中國慶節(jié)假期前4天,廣州消費(fèi)金額最高的一筆訂單就是購買火鍋食材,總共花費(fèi)了800元。

除了食材消費(fèi)的增加,“長假宅經(jīng)濟(jì)”也促進(jìn)外賣鮮花訂單量的提升。美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示,今年國慶期間,外賣鮮花訂單量同比去年國慶增長124.4%,訂單量TOP3城市為成都、廣州和重慶。

值得一提的是,當(dāng)代年輕人“宅”并不意味著封閉,而是在長假里可以去享受平常難得的“慢生活”,讓身心放假。報(bào)告顯示長假練瑜伽、體驗(yàn)DIY手工坊深受年輕人喜歡,今年國慶期間,瑜伽和DIY手工坊訂單量同比增速分別達(dá)到143%和114%。

“從國慶黃金周的消費(fèi)數(shù)據(jù)來看,國人的消費(fèi)熱情明顯回暖,尤其隨著國內(nèi)消費(fèi)升級步伐加快,以餐飲、旅游、文化娛樂等為代表的服務(wù)消費(fèi)增長迅猛,這也彰顯了中國消費(fèi)市場的巨大潛力。”

美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,今年十一,美團(tuán)App上線了“十一惠玩周”主題大促活動(dòng),滿足消費(fèi)者十一期間旅游出行、在家等場景下的消費(fèi)需求,為消費(fèi)者在長假期間“吃住行游購?qiáng)省鄙咸峁┬詢r(jià)比的選擇,確保消費(fèi)者享受“高質(zhì)量”的十一假期。

04

就地過節(jié)帶火家門口“微度假”

周邊游訂單量是節(jié)前8.6倍

10月2日下午,北京市民姚先生剛辦理好入住,正帶著女兒在民宿外的大草地上玩飛盤。姚先生說,今年由于女兒的學(xué)校不允許假期出京,他和妻子便決定帶女兒到北京的郊區(qū)延慶玩兩天,稍作放松。而往年十一,他們會(huì)利用這個(gè)一家人共有的長假完成一次長途旅游。

今年國慶,北京、南京、杭州等不少城市提倡國慶假期不出市“就地過節(jié)”,家門口的“微度假”成為許多市民旅游出行的首選。根據(jù)美團(tuán)App本異地用戶的消費(fèi)數(shù)據(jù),今年國慶節(jié)期間,全國異地消費(fèi)用戶占比22.4%,本地消費(fèi)用戶占比77.6%。同時(shí),大眾點(diǎn)評App數(shù)據(jù)也顯示,今年國慶期間周邊游訂單是節(jié)前的8.6倍。

而由于省去了長途奔波的時(shí)間,人們在今年國慶長假的安排也可以更加豐富,在姚先生一家的國慶長假計(jì)劃中,除了到城市郊區(qū)游玩外,還包括在市內(nèi)逛商場、主題公園、博物館等。而據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,今年國慶期間,全國美術(shù)館訂單量同比去年國慶增速為595.9%,全國博物館訂單量同比增長115.5%。

隨著個(gè)性化旅游需求的增長,人們出游目的地從傳統(tǒng)熱門景點(diǎn)轉(zhuǎn)向城市的新興景點(diǎn)。報(bào)告展示了今年國慶10個(gè)城市的新熱門景點(diǎn),分別是北京環(huán)球度假區(qū)、上海前灘太古里、南京金陵小城、三亞后海村、杭州千島湖開元度假村、長沙文和友、深圳燈塔圖書館、西安奧體中心、天津德云社、成都蔚然花海等音樂節(jié)所在地。

各個(gè)城市的主題公園也在國慶期間迎來了又一波游玩熱潮,尤其是節(jié)前剛剛開業(yè)的北京環(huán)球度假區(qū),成為今年國慶假期北京最受歡迎的旅游景點(diǎn)之一。美團(tuán)打車數(shù)據(jù)顯示,國慶節(jié)期間,北京環(huán)球度假區(qū)周邊打車量出現(xiàn)明顯增長,其中在10月2日達(dá)到高峰,比9月份日均單量增長近50%。

05

國慶假期不出游吃團(tuán)圓飯

美食消費(fèi)訂單同比去年十一增長49%

“平常大家都挺忙的,聚在一起不容易,今年國慶節(jié)幾個(gè)家庭剛好都沒有出游計(jì)劃,我們就相約在假期里吃頓團(tuán)圓飯。”10月4日,蘇州市民王女士和兩位弟弟分別帶上各自的家人,選了市區(qū)一家老字號(hào)飯店,一大家子人點(diǎn)了大閘蟹、松鼠鱖魚等多個(gè)蘇州時(shí)令和經(jīng)典菜。

今年國慶期間,婚宴、生日宴會(huì)、親朋好友聚餐等需求增加,促使全國餐飲消費(fèi)一片紅火。從美團(tuán)上美食套餐、代金券等到店消費(fèi)數(shù)據(jù)看,今年國慶期間通過美團(tuán)App團(tuán)購美食并到餐廳消費(fèi)的訂單量同比去年國慶增長49%。同時(shí),大眾點(diǎn)評App數(shù)據(jù)顯示,國慶期間必吃榜餐廳訂單量環(huán)比節(jié)前增長50.8%。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,今年國慶長假美食消費(fèi)熱門TOP10城市為成都、北京、深圳、廣州、武漢、重慶、上海、西安、杭州、長沙,其中長沙為今年新上榜城市。此外,南昌的美食相關(guān)消費(fèi)訂單量同比增長128%,在全國主要大城市中增幅最快,去年受疫情影響嚴(yán)重的武漢同比增速達(dá)到101%。

從餐飲品類來看,火鍋成為國慶期間訂單量最高的正餐品類,并且仍然保持著較高的增速,較去年國慶增長29.9%。有意思的是,“火鍋”也是全國各地的游客在“吃”方面最大的共識(shí),根據(jù)美團(tuán)App的餐飲搜索數(shù)據(jù),在各省市的餐飲熱搜關(guān)鍵詞TOP5榜單中,雖然都有不少本地的特色美食品類或品牌,但是“火鍋”出現(xiàn)的頻次最多,且排名普遍較高。

內(nèi)容來源:深圳特區(qū)報(bào)

記者:聞坤

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