良溪村：探索鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展新路徑

隨著文化和旅游部的組建以及各地文化和旅游機(jī)構(gòu)改革的完成，文化與旅游融合發(fā)展開啟了新的篇章。文化和旅游部制定《文化和旅游規(guī)劃管理辦法》，進(jìn)一步推動(dòng)文化旅游高質(zhì)量發(fā)展。文化和旅游產(chǎn)業(yè)具有十分高的整合功能，能很好地實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合，逐漸取代了傳統(tǒng)的觀光旅游模式。在全國各地，越來越多旅游景區(qū)開始注重提升文化內(nèi)涵和游客的文化體驗(yàn)感。

在游客對(duì)旅游目的地和旅游產(chǎn)品的選擇更加注重文化內(nèi)涵的今天,以文旅融合促進(jìn)旅游目的地品牌建設(shè)，有利于形成可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力和提高旅游目的地的競(jìng)爭力。

廣東省江門市蓬江區(qū)良溪古村是中原移民南遷至廣東各地的中轉(zhuǎn)站，中原文化、嶺南文化與海外文化的交匯處，古村開基久遠(yuǎn)、環(huán)境優(yōu)美、歷史文化底蘊(yùn)深厚，古建筑保護(hù)較為完好，保留有多項(xiàng)傳統(tǒng)民俗，沉淀下不少富于地方特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

近年來，蓬江區(qū)良溪村深度整合本土特色文旅資源，豐富鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵，大舉建設(shè)文旅基礎(chǔ)設(shè)施，多途徑宣傳推廣良溪品牌，走出了一條文化產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展的創(chuàng)新路線，實(shí)現(xiàn)了文旅產(chǎn)業(yè)的緊密結(jié)合。

黨建引領(lǐng)，推動(dòng)鄉(xiāng)村新時(shí)代文明建設(shè)

一是加強(qiáng)村干部和黨員培訓(xùn)。以建設(shè)班子為重點(diǎn)，組織黨員群眾學(xué)習(xí)黨章、黨的十九大和習(xí)近平同志系列講話精神等重點(diǎn)內(nèi)容，提升黨員的思想覺悟、政策理論水平和工作能力，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”。

二是發(fā)揮“領(lǐng)頭雁”作用。選派敢作為、有擔(dān)當(dāng)?shù)哪贻p干部擔(dān)任良溪村黨總支第一書記，為古村各項(xiàng)工作開展帶來新思路、新活力。

三是完善各項(xiàng)管理制度。嚴(yán)格落實(shí)檢查，規(guī)范執(zhí)行“三會(huì)一課”制度，強(qiáng)化黨員干部考核，村中的重大事項(xiàng)按照“四議兩公開”處理。在公開欄公示村中工作完成情況、考核情況，規(guī)范村干部工作行為。

四是注重村小組陣地建設(shè)。投入超過150萬元打造新時(shí)代文明實(shí)踐站、黨群服務(wù)中心、婦女兒童活動(dòng)中心、良溪村史館等硬件設(shè)施，規(guī)范和完善 “一廳四室”，提升服務(wù)環(huán)境，方便為黨員群眾辦事。

專業(yè)規(guī)劃，做好旅游開發(fā)保護(hù)

挖掘歷史遺跡，講好“后珠璣巷”故事，弘揚(yáng)珠三角“移民文化”，提升良溪村旅游發(fā)展水平。良溪村委托五邑大學(xué)規(guī)劃設(shè)計(jì)院，以良北、良中、良東為中心，逐步完善良溪自然村的旅游規(guī)劃建設(shè)。通過采用EPC模式實(shí)施良溪村聚心環(huán)湖路面改造工程、良溪古村保護(hù)性旅游開發(fā)工程、良溪村主干道房屋外立面復(fù)古及周邊景觀提升改造工程等三個(gè)項(xiàng)目，深入發(fā)掘良溪村歷史文化內(nèi)涵，打造“旅游+鄉(xiāng)村振興”示范點(diǎn)。同時(shí)，創(chuàng)新引進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭機(jī)制，發(fā)揮市場(chǎng)的自我調(diào)節(jié)作用，拿出好政策，吸引更多社會(huì)資本參與到歷史建筑的保護(hù)、傳承工作以及旅游開發(fā)工作中。

在旅游路線的開發(fā)上，一是以良溪古驛道為載體，大力發(fā)展“尋根+文化”“鄉(xiāng)村+節(jié)慶”“親子游與教學(xué)游”“鄉(xiāng)村+文創(chuàng)”“鄉(xiāng)村+美食”“鄉(xiāng)村+民宿”等特色鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，將歷史古村落、特色小鎮(zhèn)、山水生態(tài)、人文歷史等相結(jié)合，集購物、鄉(xiāng)村小食、文創(chuàng)、娛樂、羅氏祖訓(xùn)文化等元素，打造“良溪古街”；二是以南遷良溪為中心，貫穿石頭村名人、民俗品牌，組團(tuán)發(fā)展“尋根文化”；三是把羅氏大宗祠、羅貴墓、護(hù)城墻、碼頭等具有歷史意義的文物點(diǎn)串聯(lián)起來，形成良溪古村旅游路線；四是招商開發(fā)，挖掘野外文化遺址，打造良溪上坑“灑灑水”詩詞休閑景區(qū)。

多措并舉，打造文旅融合鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)

一是舉辦鄉(xiāng)村特色品牌活動(dòng) 。策劃“良民良風(fēng)、清溪長流”——紀(jì)念良溪古村建基888周年祭系列活動(dòng)，包括“羅貴獎(jiǎng)”楹聯(lián)書法大賽、“鄉(xiāng)村振興·美麗良溪”攝影大賽、中國著名作家良溪采風(fēng)行活動(dòng)、曲藝晚會(huì)等；舉辦鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)暨“棠下牛肉”美食節(jié)活動(dòng)，向社會(huì)大眾廣泛宣傳良溪特色產(chǎn)業(yè)、文旅資源、美食文化；依托廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)羅氏柑普茶，開展一系列茶文化體驗(yàn)活動(dòng)。

二是加強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)。所謂“民以食為天”，鄉(xiāng)村美食是推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素，同時(shí)也是鄉(xiāng)村文化的組成部分，是鄉(xiāng)村歷史和風(fēng)俗的見證?！盎洸藥煾?電商”培訓(xùn)班，以良溪特色美食傳授制作技術(shù)培訓(xùn)，輔以“抖音美食與帶貨”“網(wǎng)店?duì)I銷管理”等與時(shí)俱進(jìn)的美食電商課程，集中培養(yǎng)本土現(xiàn)代餐飲人才，推動(dòng)良溪本土傳統(tǒng)美食推陳出新、大放異彩。此外，良溪村還舉辦導(dǎo)游培訓(xùn)，提高導(dǎo)游素質(zhì)，通過三十六姓源流文化、珠璣巷移民文化，將故事講活、講好，讓游客玩在良溪、吃在良溪的同時(shí)，還了解良溪?dú)v史文化，獲得更好的旅游體驗(yàn)。

三是創(chuàng)建“中華詩詞之鄉(xiāng)”創(chuàng)作基地。近年來，蓬江區(qū)積極創(chuàng)建“中華詩詞之鄉(xiāng)”，2020年，良溪村被設(shè)為“中華詩詞之鄉(xiāng)”創(chuàng)作基地，是“中華詩詞之鄉(xiāng)”的“詩詞進(jìn)農(nóng)村”工作示范點(diǎn)。依托新時(shí)代文明實(shí)踐站、榕樹講堂、羅氏大宗祠等陣地，良溪村舉辦了廣東省良溪古村首屆“羅貴獎(jiǎng)”楹聯(lián)書法大賽和“鄉(xiāng)村振興?美麗良溪”攝影大賽兩個(gè)省級(jí)大賽及系列詩詞相關(guān)的文化活動(dòng)。

四是積極引進(jìn)特色民宿。2020年10月，良溪村緣貴苑民宿正式開業(yè)，為蓬江區(qū)第一家授牌的民宿。民宿以老舊民房改造而成，通過還原民居自身特色，豐富當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化韻味，營造一種古樸、原汁原味的嶺南僑鄉(xiāng)民居韻味，成為了良溪古建筑、歷史文化的展示點(diǎn)。

梳理歷史脈絡(luò)，多重方式講好良溪文旅故事

一是收集良溪相關(guān)詩詞歌賦，啟動(dòng)三十六姓家史館的建設(shè)工作，準(zhǔn)備相關(guān)文史資料及編制展陳方案，建設(shè)家訓(xùn)公園及耕讀文化長廊與孝道文化長廊，把名人事跡、良溪名人與詩詞結(jié)合古村特設(shè)建筑進(jìn)行打造，使村中每處景點(diǎn)都彰顯歷史文化品位和內(nèi)涵。

二是整合羅氏大宗祠頂脊長聯(lián)的傳說、羅貴傳奇、良溪村村名的來歷、羅貴擇良溪定居的來由等故事，編輯出版了《良溪掌故》《良溪古風(fēng)》《話說良溪》《良溪古村與珠璣移民》《良溪名人略述》《古韻良溪·區(qū)啟森寫生作品集》等書籍與作品集，講述良溪傳統(tǒng)文化和故事。

三是把良溪特色景點(diǎn)、羅貴南遷的故事等以水彩繪畫的形式在入村道路展現(xiàn)出來，讓村民更好的了解當(dāng)年羅貴南遷的艱辛與開拓進(jìn)取精神，也讓游客在進(jìn)村路上對(duì)良溪古村產(chǎn)生無限遐想。

四是將“珠璣巷移民開基蓢底的故事”申請(qǐng)為省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并在良溪村內(nèi)增設(shè)羅貴帶領(lǐng)36姓97人南遷的銅像雕塑，使游客在游覽良溪古村時(shí)，了解、尋根，感受南遷歷史文化與異姓一家，團(tuán)結(jié)拼搏、開拓進(jìn)取精神。

文旅規(guī)劃有序推進(jìn)

江門市蓬江區(qū)先后制定《良溪古村旅游文化總體規(guī)劃》《良溪村歷史文化保護(hù)規(guī)劃》等政策方案，對(duì)良溪村的古建筑、歷史文化與民俗進(jìn)行保護(hù)。區(qū)、鎮(zhèn)兩級(jí)在兩年時(shí)間內(nèi)共投入600萬元對(duì)良溪古村進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建成了羅貴廣場(chǎng)、村史館等一批文化場(chǎng)館；投資約1200萬元規(guī)劃設(shè)計(jì)良溪村聚心環(huán)湖路面改造工程、良溪古村第一期保護(hù)性旅游開發(fā)工程、良溪村主干道房屋外立面復(fù)古及周邊景觀提升改造工程等三個(gè)項(xiàng)目，目前已基本完成建設(shè)；制定并實(shí)施《關(guān)于廣東省文物保護(hù)單位羅氏大宗祠修繕工程（二期）勘察設(shè)計(jì)方案》，對(duì)羅氏大宗祠進(jìn)行修繕加固。

文旅設(shè)施基本建成

2020年，良溪古村試點(diǎn)游客服務(wù)中心和綜合性文化服務(wù)中心融合發(fā)展，在提供游客服務(wù)的同時(shí)，為村民提供文化服務(wù)，充分利用場(chǎng)地、人員、設(shè)備等資源，提高服務(wù)中心的使用價(jià)值。通過展架共用、宣傳欄共用、場(chǎng)地共用等模式，為游客展示更多本地特色文化與習(xí)俗，為村民提供更專業(yè)、更豐富的公共文化服務(wù)。目前，“兩中心”融合已建設(shè)完成并投入使用，被列入市試點(diǎn)名錄。

產(chǎn)業(yè)模式初見成效

良溪村羅氏柑普茶已被列入廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。如今，良溪村還將柑普茶制作方式傳播到周邊地區(qū)，通過開展制茶、品茶等一系列茶俗體驗(yàn)活動(dòng)，多渠道發(fā)展柑普茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。如借助已建成極具當(dāng)?shù)靥厣摹傲枷铇恰?，以“特色產(chǎn)品+美食”的模式，大力發(fā)展柑普茶文化；通過推進(jìn)“農(nóng)業(yè)+會(huì)展”，積極培育本土特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。2020年，羅氏柑普茶獲全國首屆公共文旅產(chǎn)品“云采會(huì)”銷售冠軍。此外，良溪村還開設(shè)“粵菜師傅+電商”培訓(xùn)班，進(jìn)一步壯大蓬江區(qū)粵菜技能人才隊(duì)伍，發(fā)掘和推廣良溪特色美食，提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)和本土飲食文化影響力。

文旅品牌持續(xù)擦亮

鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)暨“棠下牛肉”美食節(jié)、“良民良風(fēng)，清溪長流”——紀(jì)念良溪古村建基888周年祭系列活動(dòng)、“中華詩詞之鄉(xiāng)”系列活動(dòng)、柑普茶文化體驗(yàn)活動(dòng)……良溪村系列文旅品牌活動(dòng)向社會(huì)大眾廣泛宣傳推廣了良溪特色產(chǎn)業(yè)、文旅資源、美食文化，逐步形成具有僑鄉(xiāng)特色及影響力的鄉(xiāng)村文旅品牌。

作為古村、景區(qū)、村莊的集合體，良溪村通過發(fā)展旅游挖掘歷史文化元素、完善公共文化服務(wù)設(shè)施、保護(hù)與修繕歷史文物建筑，提升文化服務(wù)平臺(tái)承載力，以“文化+旅游”融合推動(dòng)了良溪品牌形象改造升級(jí)。在面向村民提供公共文化服務(wù)的同時(shí)，又完善了旅游基礎(chǔ)建設(shè)，真正實(shí)現(xiàn)了“主客共享”。

一是舉辦展覽、詩詞文化節(jié)、祭祖活動(dòng)、美食節(jié)、非遺體驗(yàn)、采風(fēng)等樣式豐富的文化活動(dòng)，逐步形成了具有一定知名度的文旅品牌；二是深挖歷史內(nèi)涵，構(gòu)建起了以僑鄉(xiāng)、非遺等為主要元素的古村落文旅產(chǎn)業(yè)體系；三是注重文旅資源的開發(fā)與保護(hù)，實(shí)現(xiàn)了資源利用的可持續(xù)發(fā)展；四是利用宗族、祠堂、祭祖等文化，每年吸引國內(nèi)外游客慕名而來，市場(chǎng)感召力強(qiáng)。

（圖片均由廣東省江門市蓬江區(qū)文化廣電旅游體育局提供）

【專家點(diǎn)評(píng)】

文化和旅游融合發(fā)展的核心和關(guān)鍵點(diǎn)是要有深厚的文化內(nèi)容，同時(shí)要有良好的體驗(yàn)服務(wù)。文化內(nèi)容是基礎(chǔ)，是帶動(dòng)和激發(fā)旅游的核心關(guān)鍵，而旅游的根本就是體驗(yàn)，體驗(yàn)不一樣的文化，所以在鄉(xiāng)村振興過程中實(shí)現(xiàn)文旅融合發(fā)展必須找到旅游體驗(yàn)的引爆點(diǎn)和核心點(diǎn)。良溪古村有故事資源，有鄉(xiāng)村記憶，因此講好良溪古村故事是文旅開發(fā)的立足點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)。但要使良好的故事資源轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)的產(chǎn)品，還必須有整體的規(guī)劃、配套的服務(wù)、特色產(chǎn)品的創(chuàng)新、場(chǎng)景的體驗(yàn)等。良溪古村以故事記憶為基礎(chǔ)，首先做好整體規(guī)劃，然后完善相關(guān)服務(wù)設(shè)施、優(yōu)化場(chǎng)景體驗(yàn)、開發(fā)特色產(chǎn)品體驗(yàn)，同時(shí)提供良好的引流服務(wù)，從而初步實(shí)現(xiàn)了文化和旅游的有效融合，社會(huì)資源和經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)初步協(xié)同發(fā)展。寄望未來該村可進(jìn)一步強(qiáng)化故事場(chǎng)景設(shè)計(jì)，進(jìn)一步豐富旅游產(chǎn)品體驗(yàn)，以期實(shí)現(xiàn)更加持續(xù)的文旅融合發(fā)展。

（點(diǎn)評(píng)專家：深圳市特區(qū)文化研究中心【文化和旅游研究基地】主任、博士 黃士芳）

責(zé)編：吳敏

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