南川旅游為何這么火？國慶黃金周南川旅游市場剖析

■ 記者 鄧的

金色的陽光灑滿大地，金佛山光芒萬丈；微風(fēng)吹過蘆葦蕩，人們在大觀園里游玩；城里的月光把東街照亮，懷舊的音樂在笑聲中蕩漾……今年國慶假期，南川共接待游客110.7萬人次，同比增長104%。不禁要問，南川旅游為什么這么火？

答案在南川“三優(yōu)”稟賦里，這里區(qū)位條件優(yōu)越、生態(tài)環(huán)境優(yōu)良、文旅資源優(yōu)厚；

答案在南川的保護(hù)、打造里，這里是“中國十佳魅力城市”“中國氣候宜居城市”；

答案在南川旅游發(fā)展中克服困難、打通痛點(diǎn)堵點(diǎn)、積極創(chuàng)新的改革里。

體制改革

提升金佛山含金量

金佛山·福南川。金佛山占據(jù)了南川大半的風(fēng)光。山上的亞高山草甸生機(jī)盎然，與湖光山色相映成趣，云海、日出、佛光等自然氣象奇觀神秘而多彩。人們紛至沓來，樂游其中。

數(shù)據(jù)顯示，10月1日～7日，金佛山景區(qū)共接待游客7.74萬人次，同比增加了73%?！半p增長”的背后是南川對(duì)提升金佛山“含金量”的執(zhí)著，更是對(duì)金佛山體制敢為人先的改革。

去年以來，我區(qū)實(shí)現(xiàn)了區(qū)惠農(nóng)文旅集團(tuán)整體收購金佛山北坡景區(qū)、控股金佛山西坡景區(qū)，徹底理順金佛山景區(qū)經(jīng)營管理體制，打通了長期制約金佛山旅游開發(fā)的痛點(diǎn)堵點(diǎn)，徹底解決“一山二主、各自為政”、企業(yè)投入乏力、政企合力不足等問題。

金佛山管委會(huì)副主任王兵介紹，南川高起點(diǎn)編制《金佛山旅游總體規(guī)劃》，并按照規(guī)劃，對(duì)已不適宜景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀的旅游產(chǎn)品進(jìn)行了提檔升級(jí)，實(shí)施金佛山景區(qū)統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一建設(shè)、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一運(yùn)營、統(tǒng)一營銷。

以去年金佛山冰雪季為例，我區(qū)引進(jìn)了高溫制雪設(shè)備延長滑雪期至5個(gè)月，新增一條初級(jí)賽道、一條中級(jí)賽道，還開設(shè)了咖啡吧、熱飲吧。效果立竿見影，2020年冰雪季，金佛山旅游綜合收入、旅游人次分別是2019年同期的4.1倍、2.8倍。成為南川打造“南國雪原”名片、重塑金佛山旅游發(fā)展新形象的一個(gè)縮影。

提檔升級(jí)中，北坡索道升級(jí)為雙線編組式吊廂索道。新吊廂不僅成為景區(qū)的“流動(dòng)景觀走廊”，還增加了監(jiān)控、報(bào)警系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了游客與站臺(tái)實(shí)時(shí)對(duì)話，提升了高空安全性和旅游舒適度。古佛洞、拜佛臺(tái)、金佛山假日酒店改造提升等項(xiàng)目加速推進(jìn)，景區(qū)形象由外到內(nèi)刷新變靚。北坡快速公路等旅游通道項(xiàng)目提速建設(shè)，旅游交通體系不斷完善，“1小時(shí)從主城上金佛山”加快實(shí)現(xiàn)。

天星兩江假日酒店副總經(jīng)理?xiàng)钌簩?duì)此感觸頗深，她告訴記者：“今年10月1日~5日，我們酒店164個(gè)房間全部滿員，房間更是在節(jié)前10天就全部預(yù)定完，這是這么多年來第一次。金佛山體制改革后極大地方便了游客，也有了更好的建設(shè)、宣傳，對(duì)景區(qū)發(fā)展有著重要意義。”

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

提升旅游體驗(yàn)感

2018年5月，市委書記陳敏爾調(diào)研南川，提出了要研究金佛山的含金量，城區(qū)與景區(qū)要一體化規(guī)劃，推動(dòng)城區(qū)與景區(qū)互動(dòng)、景區(qū)與農(nóng)民得益的要求。

圍繞這一命題，南川迅速作出回應(yīng)，提出推動(dòng)景城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。這不僅突破了南川游客不過夜、旅游資源不平衡等發(fā)展瓶頸，也順應(yīng)了文旅消費(fèi)提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級(jí)新趨勢，深化了我區(qū)文旅領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

“早在節(jié)前大半個(gè)月我們家就規(guī)劃來南川旅游，景區(qū)、城市、鄉(xiāng)村滿足了所有的旅行期待，有進(jìn)南川就是進(jìn)景區(qū)的體驗(yàn)。”國慶假期，從中心城區(qū)前來旅游的楊筱雅說來很慶幸，“幸好提早預(yù)定，節(jié)前10天還有朋友想一同前往時(shí)，民宿都預(yù)定完了。”

國慶節(jié)到底有多熱鬧？金佛山景區(qū)，游客盡情享受溫泉的洗禮，參加活字印刷、國潮面具繪制、令牌投壺、金元寶套圈等互動(dòng)游戲，樂在其中。南川東街，金秋晚會(huì)、年代走秀、窗戶音樂節(jié)正在舉行，火車頭處、文創(chuàng)菜市場的泡泡秀平添樂趣，讓游客仿佛置身上世紀(jì)80年代的熱鬧之中。金佛山萬卷書臺(tái)，游客在星空下露營，聽著溪瀑潺潺、蟲鳴鳥叫，在夜色下共聚天倫。大觀原點(diǎn)，游客們盡情選購鄉(xiāng)頌風(fēng)物集琳瑯滿目的商品，買到的是鄉(xiāng)愁，也是天然……今年國慶我區(qū)過夜游客同比增加168%。南川已經(jīng)從過去“一日游”變成了“深度游”，南川能留住客了。

這不僅僅是因?yàn)樨S富的旅游產(chǎn)品和活動(dòng)，更是因?yàn)槟洗榱肆糇】腿?，做了一系列改變?/p>

城區(qū)難留客？南川就將老東街改造成了以最真實(shí)平凡人的生活樣板為藍(lán)本打造的青年文化記憶小鎮(zhèn)。一舉填補(bǔ)了南川城區(qū)特色文旅項(xiàng)目缺乏的短板。開街至今，已實(shí)現(xiàn)各類綜合收入近10億元。

大觀園旅游項(xiàng)目多、分布比較散，景區(qū)景點(diǎn)各自為政，留不住客？為了方便游客、提升游客體驗(yàn)，南川無中生有打造了集游客集散、特色餐飲、休閑購物、民宿體驗(yàn)、沉浸式游戲等功能于一體的鄉(xiāng)村旅游綜合體——大觀原點(diǎn)。

萬卷書臺(tái)山美水美，這里卻不是景區(qū)，留不住客？我區(qū)綜合沿線景區(qū)布局、周邊發(fā)展，全新的金佛山萬卷書臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，鮮花盛開。

“游客要什么，我們就有什么。2018年以來，南川大力實(shí)施旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，打造旅游升級(jí)版，從理念、產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、服務(wù)、品牌上推進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”區(qū)文化旅游委主任曾祥友說，同時(shí)，我區(qū)也嚴(yán)格按照2020年陳敏爾書記調(diào)研南川提出“要著力推動(dòng)文旅融合發(fā)展，把自然資源和文化資源保護(hù)利用好，大力發(fā)展特色文旅產(chǎn)品，推動(dòng)觀光旅游向康養(yǎng)旅游、體驗(yàn)旅游、深度旅游拓展，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈，切實(shí)把生態(tài)人文優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢”精準(zhǔn)發(fā)力。

綠水青山真正成了金山銀山。2020年，南川方竹筍產(chǎn)值達(dá)到3.1億元，全區(qū)現(xiàn)有茶園面積10萬畝，近三年，全區(qū)茶園銷售收入達(dá)到6.5億元左右，茶葉綜合產(chǎn)值達(dá)到20億元。南川八大康養(yǎng)項(xiàng)目已累計(jì)推出森林康養(yǎng)旅居產(chǎn)品95萬余平方米，累計(jì)銷售60萬平方米，今年1~9月銷售19.53萬平方米，發(fā)展康養(yǎng)型鄉(xiāng)村酒店、旅游民宿、星級(jí)農(nóng)家樂110余家，文旅帶動(dòng)2.7萬人致富。

營銷改革

提升“金佛山·福南川”影響力

今年，知名文旅集團(tuán)浙江藍(lán)城集團(tuán)在我區(qū)大有、城區(qū)、大觀園分別布局了康旅地產(chǎn)項(xiàng)目，總投資60億元?？此剖瞧髽I(yè)投資行為，卻能在該企業(yè)布局點(diǎn)位讀出“金佛山·福南川”景城鄉(xiāng)一體化發(fā)展宣傳營銷深入人心。

過去的旅游宣傳營銷是傳統(tǒng)的，拍攝宣傳片在大型電視臺(tái)投放，花大力氣說自己好，卻不能讓人直觀地感受南川。要如何迅速讓人知道南川、了解南川、走進(jìn)南川？南川開始了自己的營銷改革。

大平臺(tái)展示，讓大家看到“活”起來的南川。2018年，南川帶著自己獨(dú)有的魅力登上央視參演《魅力中國城》第二季，區(qū)委書記、魅力中國城南川戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)長丁中平帶著“出征隊(duì)伍”為大家?guī)砹司实谋硌?，充分展現(xiàn)了“金佛山·福南川”的大美形象，讓“天下第一桌山”“中華藥庫”“南國雪原”等名片深入人心，向全世界展現(xiàn)了我區(qū)旅游提檔升級(jí)、景城鄉(xiāng)一體化發(fā)展成果。

借助央視《魅力中國城》、重慶“曬文化·曬風(fēng)景”大型文旅推介活動(dòng)和融媒體平臺(tái)的創(chuàng)新宣傳推廣，南川對(duì)外知名度、影響力不斷擴(kuò)大，榮膺“2018《魅力中國城》十佳魅力城市”，“金佛山·福南川”獲評(píng)“2019中國大三峽文化旅游最具吸引力城市形象宣傳口號(hào)”，走進(jìn)澳大利亞、新西蘭、粵港澳大灣區(qū)營銷推介，與奧地利、新加坡、馬來西亞等國開展國際項(xiàng)目合作，廣辟境內(nèi)外客源市場，吸引更多國內(nèi)外游客紛至沓來。

隨著游客量增長，舉辦大型活動(dòng)成了進(jìn)一步宣傳的方式。5月29日，2021國際山地旅游日世界遺產(chǎn)名山（金佛山）峰會(huì)在我區(qū)舉行。峰會(huì)以“世界遺產(chǎn)保護(hù)與山地旅游綠色發(fā)展”為主題，舉辦了開幕式、主題論壇、國際山地溫泉康養(yǎng)旅游研討會(huì)、“山地英雄會(huì)·車窗風(fēng)景線”自駕旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品推展會(huì)、南川區(qū)山地旅游推介、名山攝影展等系列活動(dòng)，來自全球16個(gè)國家和地區(qū)的中外嘉賓約300人線上線下參加盛會(huì)，50余家新聞媒體向世界推介不一樣的金佛山、不一樣的新南川。我區(qū)在活動(dòng)中與上海復(fù)星旅文、驢媽媽、印尼林賈尼—龍目島，以及全國各地25家旅行社簽訂合作協(xié)議，成果豐碩。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我區(qū)累計(jì)舉辦大型文旅推介活動(dòng)和國際性賽事論壇等50余次，南川對(duì)外知名度、影響力不斷擴(kuò)大。

近來，曾祥友成了網(wǎng)絡(luò)主播，他為大家?guī)砦覅^(qū)景城鄉(xiāng)最美的風(fēng)景，僅新華網(wǎng)客戶端就有136.9萬次點(diǎn)擊量。區(qū)文化旅游委工作人員萬娟、王志勇等也都利用不同的新媒體平臺(tái)，或娓娓道來，或“有圖有真相”地向大家推介我區(qū)的文化旅游產(chǎn)品。

面對(duì)突如其來的疫情影響，我區(qū)又全方位調(diào)整工作思路和方法——加大了網(wǎng)上宣傳推廣力度，堅(jiān)持文旅活動(dòng)以直播+短視頻為切入口，結(jié)合VR、景區(qū)直播等新技術(shù)、新手段、新平臺(tái)，得到廣大網(wǎng)友的熱捧。將宣傳從單一平臺(tái)到全平臺(tái)宣傳轉(zhuǎn)變，從線下到線上線下聯(lián)動(dòng)宣傳轉(zhuǎn)變，從“單向灌輸”到“雙向互動(dòng)、全民參與”轉(zhuǎn)變。整合網(wǎng)絡(luò)新媒體15家，高效運(yùn)營“南川文旅”微信公眾號(hào)、抖音、微博及視頻號(hào)，各級(jí)各類媒體報(bào)道南川文旅資訊6000余條，新媒體宣傳網(wǎng)友點(diǎn)擊量超過3億余次。

下一步，南川還將進(jìn)一步建立完善全媒體文旅傳播體系，讓每一個(gè)市民成為南川文旅向?qū)?，打造文旅全域營銷時(shí)代，持續(xù)提升“金佛山·福南川”品牌影響力。

END

圖：南川區(qū)文旅委供圖

文：鄧的

編輯：韋雪

值班總編：鄧偉

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