房車露營住民宿、主題樂園綜合體……解鎖國慶游山東新玩法
經濟導報記者 戚晨
國慶黃金周臨近，近日，據去哪兒大數據研究院分析，從暑期以來被壓抑的出游需求有望在國慶期間得到釋放，黃金周總體出游量有望接近去年8天的“超級黃金周”，人次或超過6億。而隨著旅游消費需求日益多元化，除了傳統(tǒng)的旅游景點外，各類度假綜合體、主題樂園、房車營地、網紅民宿等新玩法也被更廣泛地接受。
9月28日，經濟導報記者采訪了山東多家民宿、主題樂園、景區(qū)等文旅產業(yè)項目及行業(yè)人士獲悉，文旅企業(yè)都在摩拳擦掌端上“文旅大餐”。在消費升級、文旅轉型的提檔期，如何抓住機遇挖掘新空間，成為文旅企業(yè)們的新課題。
7間房年營收145萬
“我們屬于單體民宿。與很多‘大路貨’不同，我們選擇走差異化道路。客人選擇就是把我們當做旅游目的地，每一個節(jié)假日、小長假所有的房間我們至少需要提前一年預定。”9月28日，資深民宿運營人、淄博上舍民宿創(chuàng)始人李忠豪給經濟導報記者介紹了上舍的大致情況，“我們規(guī)模不大，一共只有7間房間，從適合三五個家庭入住的套房到年輕情侶的雙人間都有，價格也從幾百元到兩千多不等?！?/p>
據民宿平臺木鳥民宿預測，2021年國慶出游鄉(xiāng)村民宿訂單增長115%，入住3-6天是主流，網紅城市的網紅民宿備受歡迎。9月28日，經濟導報記者調查走訪了山東多家民宿，有民宿因為之前開放會員過于火爆，不得不采取“限流”等措施。
李忠豪看準了民宿的發(fā)展前景，選擇了背靠淄川云明山的休閑度假之地，形式類似于浙江最火爆的莫干山民宿群生態(tài)。“我們曾經測算過，7個房間，通過自身的專業(yè)化運營管理，在疫情前我們的年營收達到145萬，在省內應該是盈利情況最好的了。”
經濟導報記者了解到，目前山東省內民宿生意火爆，相比過去講究性價比的跟團游，如今旅行者們對于出行品質化的需求，顯著提升。數據顯示，中秋小長假期間入住的酒店訂單中，經濟型酒店訂單間夜量較平日僅上漲18%，中高檔酒店訂單間夜量較平日上漲230%，選擇中高檔酒店的游客占比明顯上升，民宿、親子套房更成為出行休閑度假的新選擇。
“目前國內的旅游業(yè)正在一條全新的通道上尋求復蘇，可以看到旅游市場變化已經在影響著旅企作出正向改變。優(yōu)質的、具有個性的酒店或民宿得以快速恢復，而數量龐大的普通商旅酒店等卻因體量規(guī)模、租金成本、現金流量等諸多問題面臨閉店?！?a href='/zhongguo/' target=_blank>中國旅游產業(yè)信息化委員會副主任曾濤對經濟導報記者表示，追求品質的消費者已經讓市場自行作出選擇。
樂園IP現溢出效應
長久的期待后，9月20日正式開園迎客的北京環(huán)球影城，無疑為旅游業(yè)注入一針興奮劑。有媒體根據售票情況數據測算，9月20日當天，約3萬人次的游客進入北京環(huán)球影城游玩。因為環(huán)球影城的IP影響力，北京在中秋之后繼續(xù)領跑國慶成為熱門目的地第一名。備受追捧的大型主題樂園項目溢出效應持續(xù)發(fā)酵，山東多家大型主題樂園同樣人氣火爆。
“國內的主題樂園市場在不斷擴大，消費者愿意在旅游、文化、IP內容等方面進行更多消費。泉城歐樂堡主要是吸引和輻射省內以及鄰省的客源，不斷滿足親子游、家庭游、年輕游客在體驗式、沉浸式消費方面的需求?！比菤W樂堡相關負責人介紹，為了配合國慶的歡樂出游氣氛，十月份歐樂堡帶來全域情景殺大玩家的角色通關體驗，大家可以變身騎士、女巫、精靈等不同角色，開啟魔幻潮玩節(jié)的狂嗨之旅。最受游客期待的網紅煙花秀也將持續(xù)國慶假期點亮絢爛夜空。
泉城歐樂堡相關負責人表示，為了擴大游樂體驗，泉城歐樂堡旅游度假區(qū)內打造了“歐樂堡夢幻世界-歐樂堡水上世界-齊河泉城歐樂堡動物王國-泉城海洋極地世界”的系列游覽線路，尤其是在園區(qū)中的騎士度假酒店成為新的網紅打卡地。園區(qū)利用“主題樂園+IP+酒店”的運營模式，成為真正意義上的休閑度假區(qū)。
位于濟南東部的融創(chuàng)茂同樣在準備迎接國慶假期。據了解，“十一”期間從四大主題樂園到融創(chuàng)茂、酒店群，20多項豐富多彩的主題活動，可以滿足短途游和近郊游的諸多需求。
“上一次的樂園熱，還要追溯到2016年的迪士尼。這次很多國內游客去北京環(huán)球影城，有不少都是循著IP追過去，比如哈利·波特、變形金剛、小黃人等。而國內的大型游樂園需要的恰恰是這樣具有生命力的IP。”中國品牌戰(zhàn)略營銷研究院副院長李放對經濟導報記者表示，文旅行業(yè)主題公園的不斷發(fā)力已成定局，如何真正打造有國內文化特色的主題IP，應該是下一步主題樂園需要研究和追趕的課題。
文旅融合挖掘新空間
近期，月牙飛瀑景觀重現，意味著72名泉全部復涌，濟南迎來一年中最佳的泉水觀賞期。在賞泉之余，濟南八景奶茶、趵突泉及大明湖文創(chuàng)雪糕、“并蒂花開” 文創(chuàng)產品……這些網紅產品早已火得“一塌糊涂”，更吸引了不少游客專門前來拍照、打卡。
“泉水游是濟南旅游的金字招牌，為讓游客更好地親近泉水、感受泉水，濟南市內不少泉水景區(qū)相繼推出泉水泡茶、泉水文創(chuàng)、泉水宴美食、泉城人家民宿及明湖秀演藝、游船夜航、泉水老街等泉水旅游產品。”濟南市文化和旅游局黨組成員、副局長閆險峰介紹，來天下第一泉文創(chuàng)中心、望鶴亭、大明湖南豐戲樓等購買“網紅”產品的游客絡繹不絕，甚至為一杯文創(chuàng)奶茶排隊半小時。
大明湖并蒂蓮衍生出的“花開并蒂”文創(chuàng)產品，包括立體冰箱貼、水晶冰箱貼、書簽、杯墊和古風團扇等產品，也深受游客喜愛。此外，市文化和旅游局也聯合省自駕車旅游協(xié)會推出名泉經典游、泉水尋源游、泉鄉(xiāng)浪漫游、古村山泉游等七大主題12條泉水旅游線路產品，給游客帶來別樣的泉水文化體驗。
從熱播劇拍攝地到聞名全國的網紅旅游打卡點，紅葉柿巖用了兩年時間，在以工業(yè)著稱的淄博博山，以“文旅”為關鍵詞成功“出圈”。今年“五一”小長假期間，紅葉柿巖累計接待游客近6萬人，日接待游客人數及日營收數額均創(chuàng)歷史新高。
“山東在這方面做出一定探索，對本地潛在文旅資源，堅持保護為主的基本策略，同時結合新的時代審美進行創(chuàng)新性發(fā)展，以融合理念發(fā)展旅游產業(yè)，增強游客體驗?！痹鴿J為，文化旅游是“一業(yè)興、百業(yè)旺”的大產業(yè)，需要與城市共發(fā)展。他建議，山東文旅產業(yè)應積極推動本地自然和文化資源創(chuàng)造性轉化，打造高能級文旅產品，真正締造文旅融合新高地。
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