曾被譽(yù)為“人民心中的金牌” 如今這家酒企怎么樣了？

在中國(guó)上萬(wàn)個(gè)白酒品牌中，很多品牌都有過(guò)驕人的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。從清香酒的“汾老大”，到濃香酒的“五糧液”，再到醬香酒的“飛天茅臺(tái)”，都是消費(fèi)者津津樂(lè)道的大品牌。然而，很多人不知道，在三十年前，銷(xiāo)量最火的卻是江蘇省一款“不知名”白酒。

三十年前，分金亭酒依靠低價(jià)高質(zhì)的優(yōu)勢(shì)，迅速打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以“聞著香、喝著甜，一斤只花塊把錢(qián)”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)倍受消費(fèi)者的青睞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從1994年到1997年，分金亭酒連續(xù)三年產(chǎn)銷(xiāo)量全國(guó)冠軍，被經(jīng)濟(jì)界稱(chēng)為“分金亭現(xiàn)象”。由于它屢獲殊榮，又被《人民日?qǐng)?bào)》譽(yù)為“人民心中的金牌”。

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今年六月，老牌酒企分金亭以第十四種香型“余香型”，再度刷屏朋友圈。據(jù)了解，分金亭酒業(yè)有限公司歷時(shí)多年，匠心研制而出的“分金亭余香型白酒”，一經(jīng)推出便引起行業(yè)內(nèi)熱烈反響。眾多專(zhuān)家品鑒后給出“區(qū)別于十三種類(lèi)香型，酒體呈微黃色，體現(xiàn)多香合一，香氣誘人，入口幽雅細(xì)膩，飲用時(shí)回香正氣，舒適清爽”的極高評(píng)價(jià)。

富有深厚歷史沉淀、具有與時(shí)俱進(jìn)敢于人先創(chuàng)新精神的分金亭酒業(yè)，新時(shí)代下將如何進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展呢？

1998年，江蘇省人民政府發(fā)布《關(guān)于“振興蘇酒”的意見(jiàn)》，首次提出“振興蘇酒”發(fā)展目標(biāo)，使得蘇酒得到了高速發(fā)展。分金亭作為江蘇的老牌企業(yè)，始終秉持“以質(zhì)量贏得市場(chǎng)、以質(zhì)量贏得消費(fèi)者”的發(fā)展理念，得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，在“振興蘇酒”的政策利好下，分金亭的品牌影響力快速而穩(wěn)步地提升。

據(jù)了解，從2013年重組至今，分金亭酒業(yè)公司早已走上正軌。產(chǎn)品有濃香型白酒“分金亭”系列、“喜日子”系列等幾十個(gè)品種，并通過(guò)了質(zhì)量體系、環(huán)境體系、食品安全衛(wèi)生三大體系認(rèn)證等。作為蘇酒市場(chǎng)的老牌白酒企業(yè)，分金亭2018年品牌價(jià)值達(dá)到28.76億元；2019年上升到34.81億元；2020年飆升至46.33億元。有行業(yè)專(zhuān)家預(yù)估，2021年分金亭的品牌價(jià)值可能會(huì)超過(guò)60億元。

近年來(lái)，分金亭酒業(yè)公司的產(chǎn)品多次榮獲國(guó)內(nèi)、國(guó)際酒類(lèi)比賽金獎(jiǎng)、特別獎(jiǎng)等。去年 “42°分金亭純糧酒榮獲蘇酒優(yōu)質(zhì)品牌獎(jiǎng)牌”、“分金亭6酒榮獲白酒暢銷(xiāo)大單品”、“50°分金亭9酒榮獲江蘇省酒類(lèi)行業(yè)高端白酒標(biāo)志產(chǎn)品”、 “42°分金亭純糧酒榮獲蘇酒優(yōu)質(zhì)品牌證書(shū)”。在2020年舉行的國(guó)際烈性酒大賽中，分金亭捧回一金一銀的好成績(jī)。

分金亭酒業(yè)公司董事長(zhǎng)孫敏 圖源：網(wǎng)絡(luò)

分金亭酒業(yè)在穩(wěn)定發(fā)展的同時(shí)，也對(duì)自己提出了更高的要求。分金亭酒業(yè)公司董事長(zhǎng)孫敏表示，分金亭酒業(yè)多年來(lái)一直在尋找“有沒(méi)有另外一種更加適應(yīng)消費(fèi)者口感、讓消費(fèi)者高度認(rèn)可的香型”這個(gè)問(wèn)題的答案，而今，分金亭酒業(yè)終于找到了。

在尊重傳統(tǒng)技藝的基礎(chǔ)上，分金亭酒業(yè)公司的全體技術(shù)人員進(jìn)行大膽謹(jǐn)慎的創(chuàng)新，從原料配比，到工藝改進(jìn)，歷時(shí)多年，經(jīng)過(guò)上千次的反復(fù)實(shí)驗(yàn)，終于研制出了一個(gè)行業(yè)內(nèi)香型創(chuàng)新的產(chǎn)品“余香型白酒”。

中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉員認(rèn)為，分金亭酒業(yè)推出的“余香型”產(chǎn)品，豐富了中國(guó)白酒現(xiàn)有的香型，是分金亭酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中的亮點(diǎn)。

2019年，分金亭酒業(yè)首次加入“蘇酒高質(zhì)量發(fā)展聯(lián)盟”陣營(yíng)，成為九個(gè)聯(lián)盟成員單位之一，開(kāi)啟了分金亭酒業(yè)沖刺高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

2020年，為了提高分金亭市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力，孫敏提出“城鄉(xiāng)、側(cè)翼、無(wú)爭(zhēng)、運(yùn)籌、兩化”十字方針。

2021年，在“大造勢(shì)、大投入、大跨越”的整體布局下，分金亭開(kāi)啟集團(tuán)模式的新紀(jì)元，構(gòu)建余香酒業(yè)有限公司、喜日子酒業(yè)有限公司、分金亭酒業(yè)有限公司、窖齡特釀酒業(yè)有限公司“四維一體”戰(zhàn)略平臺(tái)，精準(zhǔn)定位產(chǎn)品、市場(chǎng)。此外，分金亭還摸索建立出一套符合其市場(chǎng)運(yùn)作的獨(dú)特模式，貫徹“因地因人、一事一議，以商招商、以商帶商、直營(yíng)終端一體化”的市場(chǎng)戰(zhàn)術(shù)打法。

除此之外，隨著“余香型分金亭”產(chǎn)品的上市，分金亭再次將目標(biāo)升高。為了打造高端的產(chǎn)品定位和形象，他們跟國(guó)內(nèi)創(chuàng)意包裝知名品牌深圳柏星龍公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同塑造余香型分金亭產(chǎn)品高端形象。

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孫敏表示，當(dāng)前我國(guó)白酒市場(chǎng)已經(jīng)飽和，甚至可以說(shuō)是嚴(yán)重過(guò)剩，有著近百年歷史的江蘇分金亭酒業(yè)有限公司，一直在探索創(chuàng)新發(fā)展。過(guò)去的分金亭酒業(yè)公司以低檔濃香型白酒為主，在經(jīng)濟(jì)時(shí)代快速發(fā)展的過(guò)程中沒(méi)有及時(shí)進(jìn)行調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，是造成公司發(fā)展遲緩的根本原因。所以今天的分金亭把調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)當(dāng)作發(fā)展的重心，在保障傳統(tǒng)低檔濃香產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，著力開(kāi)發(fā)中高端產(chǎn)品，取得了明顯的效果。

有業(yè)內(nèi)人士指出，分金亭酒業(yè)有著悠久的歷史傳承和文化底蘊(yùn)，是安全有能力、有希望擔(dān)任蘇酒振興責(zé)任的一個(gè)品牌，分金亭在做好品質(zhì)的基礎(chǔ)上，要深挖歷史文化底蘊(yùn)，把分金亭獨(dú)有的、深遠(yuǎn)的歷史典故進(jìn)行無(wú)限放大和傳播，一定會(huì)給分金亭走向全國(guó)市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)新時(shí)代下的高質(zhì)量發(fā)展起到積極的作用。

據(jù)悉，《宿遷市酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2019-2021）》中表示，要力爭(zhēng)通過(guò)培育，將分金亭酒業(yè)等一批潛力酒企打造為“小巨人”企業(yè)。新時(shí)代下的分金亭究竟能攜余香型白酒走到怎樣的高度，讓我們拭目以待吧！

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