伊利2021:擘畫新藍圖,開啟“后千億時代”

2020,中國和世界都經歷了極不平凡的一年。穿越驚濤駭浪,中國經濟展現(xiàn)強大韌性;錨定產業(yè)高地,中國乳業(yè)在競合中逆勢上揚。

面對前所未有的復雜經濟形勢,乳業(yè)成為中國逆勢增長的行業(yè)之一,顯示出強大恢復能力和韌性。在不久前舉行的 伊利2021年全球合作伙伴大會上,乳業(yè)龍頭伊利交出了一份沉甸甸的答卷——戰(zhàn)疫情、保民生、抓發(fā)展;凝共識、勇?lián)?、促提升;液態(tài)奶雄踞行業(yè)榜首;冷飲連續(xù)28年產銷量行業(yè)第一;欣活、 暢輕、暢意蟬聯(lián)品類第一;奶酪整體業(yè)績大幅增長……

作為健康領域的龍頭企業(yè),伊利在董事長 潘剛提出的“成為全球最值得信賴的健康食品提供者”的愿景指引下,以強大的系統(tǒng)性抗風險能力和內生增長確定性,持續(xù)發(fā)揮行業(yè)穩(wěn)定器作用,實現(xiàn)2020年前三季度業(yè)績逆勢增長,取得了難能可貴的斐然成績。

展望2021,伊利將率先開啟“后千億時代”,緊緊圍繞“雙循環(huán)”新發(fā)展格局,攜手全球合作伙伴加速構建全球健康生態(tài)圈,以更高品質、更豐富的產品回饋廣大消費者。

伊利全球合作伙伴大會擘畫新藍圖

品牌全球領航 乳品消費逆勢增長

大健康時代,乳業(yè)新增長周期已經到來。

疫情期間,鐘南山院士提出“免疫力是最好的特效藥”?!懊刻旌纫槐獭睂戇M了國民膳食指南,奶制品作為理想的蛋白質來源,正像“柴米油鹽醬醋茶”一樣,走入更多中國家庭。

作為最早走出疫情影響的行業(yè)之一,中國乳業(yè)在全球乳業(yè)中率先復蘇。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,2020年1-10月全國液態(tài)奶產量2150.95萬噸,同比增長3.32%;1-10月規(guī)模以上乳企主營業(yè)務收入3473.32億元,同比增長6.66%;利潤總額284.30億元,同比增長1.84%。奶業(yè)生產克服疫情沖擊,延續(xù)良好發(fā)展態(tài)勢。

這一成績的背后,是乳企多年來對奶源、品質深耕的結果?!笆逡詠?,我國奶類產量穩(wěn)中有升,質量穩(wěn)定上升,產業(yè)素質明顯提升,消費者對國產乳制品的信心顯著增強,奶業(yè)振興打了一場漂亮的翻身仗。”農業(yè)農村部副部長 于康震說。

作為亞洲最大乳企,伊利牢記產業(yè)發(fā)展使命,業(yè)績再創(chuàng)新高,成為中國乳業(yè)生命力的真實寫照。2020年前三季度,伊利實現(xiàn)營業(yè)總收入737.70億元,增長7.42%,凈利潤60.44億元,增長7.00%,逆勢實現(xiàn)業(yè)績的穩(wěn)健增長,各項核心指標繼續(xù)蟬聯(lián)亞洲乳業(yè)第一。

伊利2020年前三季度實現(xiàn)營業(yè)總收入737.70億元

這個第一,來之不易,殊為至貴。

凱度消費者指數(shù)《2020亞洲品牌足跡報告》顯示,伊利憑借91.6%的品牌滲透率、近13億的消費者觸及數(shù),連續(xù)五年位列中國市場消費者選擇最多的品牌榜首。消費者的喜愛讓伊利銷售迅猛增長,線上、線下份額穩(wěn)居行業(yè)第一。

憑借穩(wěn)健扎實的基本盤和全產業(yè)鏈競爭優(yōu)勢,伊利不僅經受住了考驗,更實現(xiàn)了乳制品行業(yè)的“驚人一躍”。

荷蘭合作銀行“2020年全球乳業(yè)二十強”榜單中,伊利成功躋身五強,創(chuàng)造了亞洲乳業(yè)的最高排名,改寫了世界乳業(yè)版圖。在Brand Finance“2020年全球最具價值乳品品牌10強”中,伊利品牌價值躍居全球乳業(yè)第一,再次創(chuàng)造歷史。在 BrandZ“2020年最具價值中國品牌100強”中,伊利勇奪“八連冠”,以世界級品質奠定了其在中國乳業(yè)的龍頭地位。

中國乳業(yè),活力迸發(fā),以伊利為代表的乳業(yè)力量為中國經濟注入持續(xù)動力。

伊利品牌價值躍居全球乳業(yè)第一

多品類蟬聯(lián)第一 創(chuàng)新激發(fā)消費活力

不創(chuàng)新,無未來。

創(chuàng)新是百年未有大變局的關鍵變量。創(chuàng)新亦是伊利制勝市場的關鍵一招。疫情沖擊下,伊利憑借創(chuàng)新者姿態(tài),為自身發(fā)展謀求先機,為中國經濟點燃消費引擎,旗下六大事業(yè)部成就了多個“第一”。

擁有 安慕希、金典、伊利純牛奶等多個百億單品的液態(tài)奶事業(yè)部,逆勢實現(xiàn)市場份額、銷售收入雙增長,市占率連續(xù)7年第一,品牌滲透率連續(xù)6年第一;

伊利安慕希年銷售額達200億級

冷飲事業(yè)部累積上市產品已達1000余種,產銷量連續(xù)28年位居行業(yè)第一,甄稀在高端冰品品牌中脫穎而出,王牌單品巧樂茲又穩(wěn)占國內冰品市場知名度第一、市場份額第一、市場滲透率第一;

奶粉事業(yè)部金領冠品牌強勢躋身第一陣營,有機塞納牧增速同比翻番,成人粉業(yè)務及中老年奶粉欣活市場份額繼續(xù)保持市場第一;

酸奶事業(yè)部加速創(chuàng)新開拓,暢輕品牌力連續(xù)5年低溫酸奶排名第一,每益添小白乳占位清爽型活性乳酸菌飲料細分市場第一;

奶酪事業(yè)部實現(xiàn)整體業(yè)績同比大幅增長,兒童奶酪產品、成人奶酪產品銷額同比增速行業(yè)第一;

健康飲品事業(yè)部引領常溫乳酸菌市場,暢意綜合品牌力連續(xù)4年保持第一,伊然乳礦豐富新品類,伊刻活泉創(chuàng)造新業(yè)務增長點。

逆風破浪,堅韌前行。

在高度競爭的乳業(yè)格局中,滿足消費者更高營養(yǎng)需求以及細分需求已成為行業(yè)使命?!捌髽I(yè)在大風大浪中仍能穩(wěn)健前行的本質核心是‘始終以消費者為中心’?!?伊利集團相關負責人表示,企業(yè)不斷給消費者提供高品質的健康食品和服務,才能夠成人達己。

即將到來的2021年,伊利將繼續(xù)以消費者需求為目標,以世界級創(chuàng)新實力打造更多新品,讓世界共享健康。

安慕希將推出面向Z世代的全新品牌“AMX”,首發(fā)0蔗糖酸奶,添加膳食纖維,滿足消費者“健康又美味”的心理剛需; 金典攜有機A2牛奶和PET濃縮牛奶,為消費者提供原生營養(yǎng)的產品體驗;打造中國首款“蘇打氣泡乳“,對健康潮飲進行重新定義;QQ星推出乳酸菌奶嘴瓶與QQ星果泥酸奶產品,助力兒童成長;舒化“無乳糖富硒牛奶”將作為第一款全國性富硒產品新裝上市,占位免疫力細分市場;推出“來點燕麥冰淇淋、吃了個“芥寞”雪糕,須盡歡推出全新鮮奶線產品,為消費者帶來更多美味體驗……

伊利持續(xù)為消費者提供高品質的產品和服務

越己者,恒越。在乳業(yè)消費再升級時期,伊利自我革新,不斷進化,豐富產品品類,真正意義上體現(xiàn)產品健康屬性,走在中國乳業(yè)品質最前端。

開啟營銷新通路 2021年再出發(fā)

“對未來優(yōu)勢資源的把握、專業(yè)的成人營養(yǎng)健康、電商與線下一體化發(fā)展而形成的商業(yè)模式改變,是乳業(yè)未來的三大風口。”業(yè)內人士指出。

在新消費帶動下,中國乳品消費升級加快,消費者不僅追求多元化、個性化、品質化產品,更對產品服務、產品理念提出更高要求。對伊利來說,就是要做消費者的“真愛粉絲”,既要精準洞察消費者需求,更要為消費者提供極致滿意的高品質產品與服務。

2020年初,疫情突然襲來,但也激發(fā)了人工智能、智慧城市等新技術、新業(yè)態(tài)、新平臺,網上購物、在線教育、遠程醫(yī)療等“非接觸經濟”全面提速,為經濟發(fā)展提供了新路徑。

主動應變,化危為機。伊利瞄準這一趨勢,在持續(xù)完善渠道供應鏈、將高品質產品及時送到消費者手中的同時,在線上聯(lián)手 京東到家,加大O2O渠道的布局,提供商品送貨到家服務。同時,組織多個“伊利到家”微信群,開辟“社群新模式”,借助互聯(lián)網靈活、便捷的優(yōu)勢,最大化滿足消費者需求。

如今,立體化的渠道建設,讓伊利產品與消費者有了更多接觸機會。消費者足不出戶就可以在 京東到家、 美團、餓了么等平臺上快速下單,等待自己選購的產品送貨上門。

在互聯(lián)網重構消費鏈路的時代,伊利緊跟渠道變化,打通與消費者的“最后一公里”。

縱觀2020年,伊利在營銷方面取得了巨大創(chuàng)新突破,拓展消費者使用場景,打破圈層,跨界文化、體育、科技、娛樂等多領域,收獲了更廣泛的消費群體。

10月,金典有機奶發(fā)起空奶盒回收活動,號召消費者對空奶盒進行二次“藝術”改造,將“有機生活”的理念延展到消費者日常生活。11月,伊利聯(lián)手小米推出“全民科學飲奶計劃”,通過智能可穿戴設備提示消費者如何選擇乳制品,讓喝奶這件事變得更有科技感、更時尚。

伊利還與故宮博物院大英博物館、盧浮宮跨界聯(lián)合開展特色活動,實現(xiàn)“文化圈粉”,賦予了品牌更多元化的形象,讓自身更“好玩”,也實現(xiàn)了用戶心智的占領。

據(jù)第三方權威數(shù)據(jù)顯示,1至11月伊利在電商渠道市場份額達到28.2%,同比增長86.1%,遠超67.6%的行業(yè)平均增速,憑借領先優(yōu)勢已提前鎖定2020年電商B2C乳品份額NO.1。由此,伊利電商業(yè)績年內實現(xiàn)連續(xù)強勢領跑,提前鎖定2020年乳品市場份額第一。

伊利線上份額斬獲全網第一

觀大勢,謀全局,贏未來。伊利線上所取得的成績,源于其積極推進全域布局管理,以用戶需求為中心提供高品質產品和服務,贏得了廣大消費者的認可與信賴。

歷史的指針,指向新的刻度。站在“兩個一百年”歷史交匯點上,展望“十四五”光明前景,瞻望2035年遠景目標,中國乳業(yè)責任在肩,信心如磐。

站在全球五強為新起點上,伊利將秉承“讓世界共享健康”的企業(yè)使命,通過全球智慧、產業(yè)雙融合,打造“全球健康生態(tài)圈”,以實際行動助力國內國際“雙循環(huán)”,與全球合作伙伴向著“全球乳業(yè)三強”的中期目標和“全球乳業(yè)第一”的長期戰(zhàn)略目標穩(wěn)健邁進。

伊利率先開啟乳業(yè)后千億時代

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