伊利2021：擘畫新藍圖，開啟“后千億時代”
2020，中國和世界都經歷了極不平凡的一年。穿越驚濤駭浪，中國經濟展現(xiàn)強大韌性；錨定產業(yè)高地，中國乳業(yè)在競合中逆勢上揚。
面對前所未有的復雜經濟形勢，乳業(yè)成為中國逆勢增長的行業(yè)之一，顯示出強大恢復能力和韌性。在不久前舉行的 伊利2021年全球合作伙伴大會上，乳業(yè)龍頭伊利交出了一份沉甸甸的答卷——戰(zhàn)疫情、保民生、抓發(fā)展；凝共識、勇?lián)?、促提升；液態(tài)奶雄踞行業(yè)榜首；冷飲連續(xù)28年產銷量行業(yè)第一；欣活、 暢輕、暢意蟬聯(lián)品類第一；奶酪整體業(yè)績大幅增長……
作為健康領域的龍頭企業(yè)，伊利在董事長 潘剛提出的“成為全球最值得信賴的健康食品提供者”的愿景指引下，以強大的系統(tǒng)性抗風險能力和內生增長確定性，持續(xù)發(fā)揮行業(yè)穩(wěn)定器作用，實現(xiàn)2020年前三季度業(yè)績逆勢增長，取得了難能可貴的斐然成績。
展望2021，伊利將率先開啟“后千億時代”，緊緊圍繞“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，攜手全球合作伙伴加速構建全球健康生態(tài)圈，以更高品質、更豐富的產品回饋廣大消費者。
伊利全球合作伙伴大會擘畫新藍圖
品牌全球領航 乳品消費逆勢增長
大健康時代，乳業(yè)新增長周期已經到來。
疫情期間，鐘南山院士提出“免疫力是最好的特效藥”?！懊刻旌纫槐獭睂戇M了國民膳食指南，奶制品作為理想的蛋白質來源，正像“柴米油鹽醬醋茶”一樣，走入更多中國家庭。
作為最早走出疫情影響的行業(yè)之一，中國乳業(yè)在全球乳業(yè)中率先復蘇。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年1-10月全國液態(tài)奶產量2150.95萬噸，同比增長3.32%；1-10月規(guī)模以上乳企主營業(yè)務收入3473.32億元，同比增長6.66%；利潤總額284.30億元，同比增長1.84%。奶業(yè)生產克服疫情沖擊，延續(xù)良好發(fā)展態(tài)勢。
這一成績的背后，是乳企多年來對奶源、品質深耕的結果?！笆逡詠?，我國奶類產量穩(wěn)中有升，質量穩(wěn)定上升，產業(yè)素質明顯提升，消費者對國產乳制品的信心顯著增強，奶業(yè)振興打了一場漂亮的翻身仗。”農業(yè)農村部副部長 于康震說。
作為亞洲最大乳企，伊利牢記產業(yè)發(fā)展使命，業(yè)績再創(chuàng)新高，成為中國乳業(yè)生命力的真實寫照。2020年前三季度，伊利實現(xiàn)營業(yè)總收入737.70億元，增長7.42%，凈利潤60.44億元，增長7.00%，逆勢實現(xiàn)業(yè)績的穩(wěn)健增長，各項核心指標繼續(xù)蟬聯(lián)亞洲乳業(yè)第一。
伊利2020年前三季度實現(xiàn)營業(yè)總收入737.70億元
這個第一，來之不易，殊為至貴。
凱度消費者指數(shù)《2020亞洲品牌足跡報告》顯示，伊利憑借91.6%的品牌滲透率、近13億的消費者觸及數(shù)，連續(xù)五年位列中國市場消費者選擇最多的品牌榜首。消費者的喜愛讓伊利銷售迅猛增長，線上、線下份額穩(wěn)居行業(yè)第一。
憑借穩(wěn)健扎實的基本盤和全產業(yè)鏈競爭優(yōu)勢，伊利不僅經受住了考驗，更實現(xiàn)了乳制品行業(yè)的“驚人一躍”。
在荷蘭合作銀行“2020年全球乳業(yè)二十強”榜單中，伊利成功躋身五強，創(chuàng)造了亞洲乳業(yè)的最高排名，改寫了世界乳業(yè)版圖。在Brand Finance“2020年全球最具價值乳品品牌10強”中，伊利品牌價值躍居全球乳業(yè)第一，再次創(chuàng)造歷史。在 BrandZ“2020年最具價值中國品牌100強”中，伊利勇奪“八連冠”，以世界級品質奠定了其在中國乳業(yè)的龍頭地位。
中國乳業(yè)，活力迸發(fā)，以伊利為代表的乳業(yè)力量為中國經濟注入持續(xù)動力。
伊利品牌價值躍居全球乳業(yè)第一
多品類蟬聯(lián)第一 創(chuàng)新激發(fā)消費活力
不創(chuàng)新，無未來。
創(chuàng)新是百年未有大變局的關鍵變量。創(chuàng)新亦是伊利制勝市場的關鍵一招。疫情沖擊下，伊利憑借創(chuàng)新者姿態(tài)，為自身發(fā)展謀求先機，為中國經濟點燃消費引擎，旗下六大事業(yè)部成就了多個“第一”。
擁有 安慕希、金典、伊利純牛奶等多個百億單品的液態(tài)奶事業(yè)部，逆勢實現(xiàn)市場份額、銷售收入雙增長，市占率連續(xù)7年第一，品牌滲透率連續(xù)6年第一；
伊利安慕希年銷售額達200億級
冷飲事業(yè)部累積上市產品已達1000余種，產銷量連續(xù)28年位居行業(yè)第一，甄稀在高端冰品品牌中脫穎而出，王牌單品巧樂茲又穩(wěn)占國內冰品市場知名度第一、市場份額第一、市場滲透率第一；
奶粉事業(yè)部金領冠品牌強勢躋身第一陣營，有機塞納牧增速同比翻番，成人粉業(yè)務及中老年奶粉欣活市場份額繼續(xù)保持市場第一；
酸奶事業(yè)部加速創(chuàng)新開拓，暢輕品牌力連續(xù)5年低溫酸奶排名第一，每益添小白乳占位清爽型活性乳酸菌飲料細分市場第一；
奶酪事業(yè)部實現(xiàn)整體業(yè)績同比大幅增長，兒童奶酪產品、成人奶酪產品銷額同比增速行業(yè)第一；
健康飲品事業(yè)部引領常溫乳酸菌市場，暢意綜合品牌力連續(xù)4年保持第一，伊然乳礦豐富新品類，伊刻活泉創(chuàng)造新業(yè)務增長點。
逆風破浪，堅韌前行。
在高度競爭的乳業(yè)格局中，滿足消費者更高營養(yǎng)需求以及細分需求已成為行業(yè)使命?！捌髽I(yè)在大風大浪中仍能穩(wěn)健前行的本質核心是‘始終以消費者為中心’?！?伊利集團相關負責人表示，企業(yè)不斷給消費者提供高品質的健康食品和服務，才能夠成人達己。
即將到來的2021年，伊利將繼續(xù)以消費者需求為目標，以世界級創(chuàng)新實力打造更多新品，讓世界共享健康。
安慕希將推出面向Z世代的全新品牌“AMX”，首發(fā)0蔗糖酸奶，添加膳食纖維，滿足消費者“健康又美味”的心理剛需； 金典攜有機A2牛奶和PET濃縮牛奶，為消費者提供原生營養(yǎng)的產品體驗；打造中國首款“蘇打氣泡乳“，對健康潮飲進行重新定義；QQ星推出乳酸菌奶嘴瓶與QQ星果泥酸奶產品，助力兒童成長；舒化“無乳糖富硒牛奶”將作為第一款全國性富硒產品新裝上市，占位免疫力細分市場；推出“來點燕麥”冰淇淋、吃了個“芥寞”雪糕，須盡歡推出全新鮮奶線產品，為消費者帶來更多美味體驗……
伊利持續(xù)為消費者提供高品質的產品和服務
越己者，恒越。在乳業(yè)消費再升級時期，伊利自我革新，不斷進化，豐富產品品類，真正意義上體現(xiàn)產品健康屬性，走在中國乳業(yè)品質最前端。
開啟營銷新通路 2021年再出發(fā)
“對未來優(yōu)勢資源的把握、專業(yè)的成人營養(yǎng)健康、電商與線下一體化發(fā)展而形成的商業(yè)模式改變，是乳業(yè)未來的三大風口。”業(yè)內人士指出。
在新消費帶動下，中國乳品消費升級加快，消費者不僅追求多元化、個性化、品質化產品，更對產品服務、產品理念提出更高要求。對伊利來說，就是要做消費者的“真愛粉絲”，既要精準洞察消費者需求，更要為消費者提供極致滿意的高品質產品與服務。
2020年初，疫情突然襲來，但也激發(fā)了人工智能、智慧城市等新技術、新業(yè)態(tài)、新平臺，網上購物、在線教育、遠程醫(yī)療等“非接觸經濟”全面提速，為經濟發(fā)展提供了新路徑。
主動應變，化危為機。伊利瞄準這一趨勢，在持續(xù)完善渠道供應鏈、將高品質產品及時送到消費者手中的同時，在線上聯(lián)手 京東到家，加大O2O渠道的布局，提供商品送貨到家服務。同時，組織多個“伊利到家”微信群，開辟“社群新模式”，借助互聯(lián)網靈活、便捷的優(yōu)勢，最大化滿足消費者需求。
如今，立體化的渠道建設，讓伊利產品與消費者有了更多接觸機會。消費者足不出戶就可以在 京東到家、 美團、餓了么等平臺上快速下單，等待自己選購的產品送貨上門。
在互聯(lián)網重構消費鏈路的時代，伊利緊跟渠道變化，打通與消費者的“最后一公里”。
縱觀2020年，伊利在營銷方面取得了巨大創(chuàng)新突破，拓展消費者使用場景，打破圈層，跨界文化、體育、科技、娛樂等多領域，收獲了更廣泛的消費群體。
10月，金典有機奶發(fā)起空奶盒回收活動，號召消費者對空奶盒進行二次“藝術”改造，將“有機生活”的理念延展到消費者日常生活。11月，伊利聯(lián)手小米推出“全民科學飲奶計劃”，通過智能可穿戴設備提示消費者如何選擇乳制品，讓喝奶這件事變得更有科技感、更時尚。
伊利還與故宮博物院、 大英博物館、盧浮宮跨界聯(lián)合開展特色活動，實現(xiàn)“文化圈粉”，賦予了品牌更多元化的形象，讓自身更“好玩”，也實現(xiàn)了用戶心智的占領。
據(jù)第三方權威數(shù)據(jù)顯示，1至11月伊利在電商渠道市場份額達到28.2%，同比增長86.1%，遠超67.6%的行業(yè)平均增速，憑借領先優(yōu)勢已提前鎖定2020年電商B2C乳品份額NO.1。由此，伊利電商業(yè)績年內實現(xiàn)連續(xù)強勢領跑，提前鎖定2020年乳品市場份額第一。
伊利線上份額斬獲全網第一
觀大勢，謀全局，贏未來。伊利線上所取得的成績，源于其積極推進全域布局管理，以用戶需求為中心提供高品質產品和服務，贏得了廣大消費者的認可與信賴。
歷史的指針，指向新的刻度。站在“兩個一百年”歷史交匯點上，展望“十四五”光明前景，瞻望2035年遠景目標，中國乳業(yè)責任在肩，信心如磐。
站在全球五強為新起點上，伊利將秉承“讓世界共享健康”的企業(yè)使命，通過全球智慧、產業(yè)雙融合，打造“全球健康生態(tài)圈”，以實際行動助力國內國際“雙循環(huán)”，與全球合作伙伴向著“全球乳業(yè)三強”的中期目標和“全球乳業(yè)第一”的長期戰(zhàn)略目標穩(wěn)健邁進。
伊利率先開啟乳業(yè)后千億時代
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