[汗馬-馬上說]徐炳輝：文化景觀對特色小鎮(zhèn)的重要性
7月12日晚汗馬研習社《馬上說》邀請了汗馬研習社會員企業(yè)家、中國文化景觀集團董事長、山東道法自然景觀設計有限公司董事長徐炳輝，與家人們深度分享如何塑造特色小鎮(zhèn)文化靈魂、樹立文化標識、留下文化印象，及特色小鎮(zhèn)文化主題化、主題故事化、故事場景化的重要性。
中國文化景觀集團于2001年在孔孟之鄉(xiāng)“中國-曲阜”創(chuàng)立，總部設在上海，公司以文化景觀為核心的幸福地產全產業(yè)鏈增值服務商，擁有一只多次獲國際金獎的高素質團隊，為覺醒的開發(fā)商提供高文化好效果的服務，集產品定位、項目規(guī)劃、建筑設計、景觀施工、營銷推廣、物業(yè)服務全周期集成化增值服務。
站在風口上的特色小鎮(zhèn)，通過市場和政策的雙重推動，在全國有燎原之勢。特色小鎮(zhèn)的特色究竟來自哪里？如何有效避免“千鎮(zhèn)一面”？當前大部分的特色小鎮(zhèn)重視規(guī)劃與建筑，大多的特色小鎮(zhèn)缺少文化內涵，不注重文化景觀，沒有“特色”。
在特色小鎮(zhèn)建設中以文化景觀來塑造文化靈魂，樹立文化標識，留下文化印象，是文化作為特色小鎮(zhèn)內核的必然要素。這樣有利于強化特色小鎮(zhèn)的文化功能、融入特色小鎮(zhèn)的文化元素、提升特色小鎮(zhèn)的文化品質，實現(xiàn)文化讓特色小鎮(zhèn)更加美好，特色小鎮(zhèn)讓文華更具有魅力的雙重目標。
徐總通過四個主要項目案例的分享闡述文化特色對小鎮(zhèn)建設的重要性。
滋陽山國際農業(yè)文化產業(yè)園，位于兗州市顏店鎮(zhèn)。以兗、汶、濟方圓百里唯一的山——滋陽山為核心，向周邊輻射。產業(yè)園占地3000余畝，集山地、河流、平原于一體。地勢獨特，區(qū)位優(yōu)越。西鄰濟陽路南距日蘭高速出入口2公里。距濟寧、兗州、汶上均為15公里。
周邊是數十萬畝的苗木基地，為天然氧吧;地下是數十億噸的磁鐵礦和天然溫泉，為天然的磁療院；備戰(zhàn)糧倉、鄭氏莊園為全國少有。中國文化景觀通過對滋陽山當地進行歷史文化的挖掘，對傳說進行收集整理，發(fā)現(xiàn)滋陽山八大故事，玉皇大帝封泰山與滋陽山為姊妹山，張果老騎驢踏斷山腰，滋陽山洞藏金羊，宋真宗御蹕夢醒馬康等傳說，再加上令人心曠神怡的滋陽山八景，說明這是一個神奇...
八景廣場
民俗文化園區(qū)——天下糧倉館
滋陽山動物園
案例二：麗景福苑
福文化是源自中國的民俗文化，涵蓋面非常廣，伴隨中國幾千年的歷史文明的變遷與發(fā)展，如今已經滲透到了人們生活的點點滴滴中，她所折射出的是我們整個中華民族的生活觀念及價值觀。福文化是中華億萬人民的精神寄托，為每個中華兒女所認同和推崇，是維系各民族間手足情感，團結各階層，推動中華民族不斷發(fā)展前行的最強有力的文化紐帶。
麗景福苑是以福文化為核心的項目，定位為福地、福人、福文化，福生活。項目的設計主題是五福同源：盛世之福、尊貴之福、健康之福、和諧之福、舒心之福。該項目被河北省評為“ 2015年最佳園林社區(qū)”。
藏福洞——尋找幸福
白福祥園——多福
福源——福的源頭
案例三：長白山天池古街
天池古街充分借鑒歷史街區(qū)“自然生長”模式下形成多樣性的空間布局特點，形成多樣性的復合利用空間，在空間的布局中體現(xiàn)人與空間、文化與旅游、商業(yè)與景觀相互融合的場所精神，回歸歷史文化街區(qū)空間布局特征。將古街以精巧的布局模式，形成一環(huán)三街六巷二十四院，讓整個古街更顯精巧，更加實用。致力于打造集文化創(chuàng)意產業(yè)、藝術展示、關東風情體驗、大型文化表演、酒吧餐飲、購物娛樂、休閑度假、溫泉養(yǎng)生、旅游集散為一體的人文旅游商業(yè)基地。
項目將流傳于長白山的三十四個傳說編成故事，主要有三個主題：水之坊——水韻；龍之坊——龍逸；山之坊——山形。
項目定語：長白龍青璧唐風古韻關東情
案例四：國學幸福小鎮(zhèn)
該項目位于孔子當初講學之地——圣公山，不遠處是孔子的出生地——尼山，形成北有圣公山南有尼山的優(yōu)勢文化地理位置。圣公山下?lián)碛袃?yōu)美的自然景觀，良田沃野，樹木蒼翠。中國文化景觀在該項目產業(yè)特色不太鮮明的情況下，深度體現(xiàn)文化這一特色。
項目尚在策劃中，計劃圍繞中國傳統(tǒng)的儒家文化建設獨特的國學幼兒園、國學小鎮(zhèn)、孔學書院、道觀等一系列滿足人們精神生活和物質生活的建筑……致力于打造0-100歲全齡幸福小鎮(zhèn)，成為全國乃至全世界體驗國學特有文化的最核心最具特色的文化圣地。
小結
特色文化是特色小鎮(zhèn)的核心，是小鎮(zhèn)的靈魂所在。通過挖掘特色文化，將文化主題化、主題故事化、故事場景化，讓游客可以體驗、揣摩，深度理解小鎮(zhèn)的文化內涵，形成對游客的吸引力，并能讓游客自動自發(fā)的傳播，擴大項目的知名度和影響力，帶動更多的客流。
本文由漢馬研習社根據徐總分享錄音整理而出，轉載請注明
第一板塊：特色小鎮(zhèn)產業(yè)政策、產業(yè)趨勢、申報審批及規(guī)劃解讀（國家發(fā)改委喬潤令副主任-小城鎮(zhèn)問題研究專家、李季-清華大學新經濟與新產業(yè)研究中心主任、住建部領導）
第二板塊：特色小鎮(zhèn)標桿項目運營模式創(chuàng)新及實踐（梅洪-鼎盛文化產業(yè)投資公司總裁、望橋-袁家村、傅林江-藍城集團執(zhí)行總裁，莊錦華-臺灣百億桐花祭操盤手 業(yè)內大咖齊聚）
第三版塊：歡迎晚宴+文旅創(chuàng)新IP項目資源鏈接會（圓桌對話、項目路演、自由交流、洽談合作）
第四版塊：特色小鎮(zhèn)項目IP打造、核心價值提煉及運營創(chuàng)新（于歷明-美國迪士尼夢幻工程師公司首席創(chuàng)意建筑師、高歌-國家文化科技創(chuàng)新服務聯(lián)盟文化IP專項委員會主任、眾安集團首先思想官王龍江、廖嘉展-新故鄉(xiāng)文教基金會董事長）
第五板塊：特色小鎮(zhèn)項目投融資創(chuàng)新模式解讀及實踐（國開行信貸局原局長-袁英華 探討特色小鎮(zhèn)如何獲得開發(fā)性金融支持、華僑城旅游投資董事長曾輝，中鐵投資副總經理李川、周寧東-中國政企合作投資基金股份有限公司投資部總經理）
第六板塊：特色小鎮(zhèn)標桿項目實地考察研討（1甘坑客家小鎮(zhèn)；2觀瀾版畫小鎮(zhèn)；3大浪時尚創(chuàng)意特色小鎮(zhèn)。項目負責人全程陪同講解、小型會議研討僅限會員和貴賓席位企業(yè)家參加）
第七板塊：創(chuàng)意工作坊-圖騰IP怎么玩（莊錦華-臺灣百億桐花祭操盤手、汗馬研習社創(chuàng)新導師 首席文創(chuàng)顧問、臺灣前行政院客家委員會副主任委員）僅限會員企業(yè)（貴賓席需申請）
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特色小鎮(zhèn)游學活動
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