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這個(gè)夏天，音樂競技類節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》的火熱，一時(shí)無二。

節(jié)目話題閱讀超260億，全端熱搜超949個(gè)，微博熱搜超226次，登頂TOP1高達(dá)37次，數(shù)字之下，意義更深刻，豆瓣開分8.6，知乎評分7.0，“三十而驪”的姐姐不斷喚醒女性的自我覺醒和無限可能。

好IP要有好的社會(huì)價(jià)值，更要有好的商業(yè)價(jià)值，《姐姐》顯然完美符合，目前《姐姐》權(quán)益合作品牌近20家，而芒果TV攜手品牌玩出了怎樣的新花樣？

——?jiǎng)?chuàng)意小劇場姐姐“颯”品牌更“颯”

每期“姐姐的小劇場”，選擇氣質(zhì)最契合的姐姐與品牌達(dá)成最適配的創(chuàng)意，姐姐和品牌共同打破女性定義。梵蜜琳創(chuàng)意中插，使用“姐姐圖什么？姐姐涂梵蜜琳”的無厘頭諧音梗，永遠(yuǎn)的“甜音少女”金莎出境，強(qiáng)化品牌年輕感的特質(zhì)。

“拼命三郎”藍(lán)盈瑩為金典有機(jī)奶拍攝的創(chuàng)意中插，“有追尋夢想的積極，也有重頭再來的勇氣，定義有機(jī)生活新方式”。

VIVO創(chuàng)意中插，金晨與VIVO X50 微云臺(tái)驚艷共舞，靈動(dòng)活潑的品牌特性通過“颯爽”姐姐實(shí)現(xiàn)共情。

芒果精良創(chuàng)意制作加持，節(jié)目本身深刻的女性價(jià)值共鳴，為品牌好感度提升實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。

——原生場景無縫安利花式植入潤物無聲

為品牌構(gòu)建最合適的場景，讓品牌植入自然而然的發(fā)生，是芒果綜藝植入的終極奧義。餐廳、宿舍和練習(xí)室，梵蜜琳化身抱枕成為恰如其分又無法忽視的存在，日常美膚話題寒暄，梵蜜琳成為互相安利的美妝心得，高光訓(xùn)練和舞臺(tái)時(shí)刻，“乘風(fēng)破浪就要贏姐姐都涂梵蜜琳”、“實(shí)力派，好狀態(tài)，梵蜜琳助陣大場面”品牌花字適時(shí)出現(xiàn)，為姐姐加油打氣。

金典有機(jī)奶成為姐姐團(tuán)建、姐姐日常練功最常出境的飲品。

首次公演前的團(tuán)建，金典有機(jī)奶作為補(bǔ)充身體能量的首選出現(xiàn)，眾姐姐各自施展夸夸大法，餐桌在線安利，用金典干杯，自然又敬業(yè)的種草，歡樂又帶好感，同時(shí)有效傳達(dá)“0脂肪”、”3.8克優(yōu)質(zhì)乳蛋白“等產(chǎn)品賣點(diǎn)，實(shí)時(shí)配合“姐姐加油，金典管夠”的品牌花字，“姐姐好奶量”的節(jié)目后期特效，用自然恰當(dāng)?shù)膱鼍埃瑹o縫實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品安利，輕松愉快的占領(lǐng)用戶心智。

上唯品會(huì)搜“姐姐”買同款的品牌花字，在姐姐們的運(yùn)動(dòng)裝甚至家居服場景中不時(shí)出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)在線安利種草。

佳貝艾特羊奶粉成為姐妹互相贈(zèng)與的可以帶來滿滿元?dú)獾男《Y物。

訓(xùn)練室內(nèi)，張雨綺和黃圣依示范歌詞“你的手交叉在我手中”，歡樂的高光時(shí)刻，瓜瓜龍花字“抓住機(jī)會(huì)不放手”猶如神來之筆。

奧利奧則化身“綺綺子”可愛見證官，品牌花字在張雨綺的嬌憨的高光場景中適時(shí)出現(xiàn)，在張雨綺可愛蹬腿模仿王霏霏的性感舞蹈時(shí)，是這樣的：

在張雨綺收到李斯丹妮鼓勵(lì)后，獻(xiàn)出瘋狂Rap首秀的時(shí)候，是這樣的：

品牌以見證者的身份，以情感共鳴打通用戶品牌共鳴，呈現(xiàn)好玩年輕又活力十足的奧利奧。

品牌參與升級

——社交營銷助力品牌熱度高漲

節(jié)目創(chuàng)新設(shè)置“姐姐沖浪榜”，小浪花可以通過打榜為姐姐助力，金典作為沖浪榜獨(dú)家合作品牌，用戶搜索金典官方小程序“購買金典為姐姐助力”，可參與節(jié)目打榜，品牌植入節(jié)目環(huán)節(jié)，與用戶產(chǎn)生更密切互動(dòng)。

騰訊微視作為合作品牌之一，獨(dú)享姐姐熱點(diǎn)cut的一手資訊，與芒果TV實(shí)現(xiàn)長短視頻聯(lián)動(dòng)傳播，共享《姐姐》的巨大流量。芒果TV更以正能量，氣質(zhì)相符，人氣超高的藝人資源為品牌實(shí)現(xiàn)短期代言溢價(jià)。颯爽有態(tài)度的寶藏姐姐藍(lán)盈瑩、萬茜成為金典有機(jī)奶的星推官。

藍(lán)盈瑩同時(shí)也官宣成為護(hù)舒寶品牌大使。

元?dú)夂突盍κ愕膹埡崬閵W利奧拍攝創(chuàng)意中插。

粉絲好感移情品牌同時(shí)，社交營銷打破綜藝時(shí)限，品牌營銷獲取更廣泛的傳播效應(yīng)。

此外， “靈犀互動(dòng)”、“半屏互動(dòng)”等創(chuàng)意廣告一鍵跳鏈品牌電商鏈接，為品牌建立起“互動(dòng)+打榜+帶貨”的營銷閉環(huán)，品牌熱度高漲同時(shí)推動(dòng)產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化。

營銷轉(zhuǎn)化升級

——大芒可立普助力構(gòu)建全新IP+KOL閉環(huán)解決方案

節(jié)目之外，芒果TV已經(jīng)聯(lián)合抖音打造了《乘風(fēng)破浪的姐姐》IP專屬直播間，進(jìn)行12期專屬直播帶貨，首期試水，吳昕、海陸、丁當(dāng)三位姐姐聯(lián)合出鏡帶貨，觀看量已達(dá)千萬級別，益達(dá)和金典有機(jī)奶成為此次直播的最先受益品牌。

這并非是芒果TV基于當(dāng)下直播帶貨風(fēng)口的莽撞入局，而是繼2019年推出大芒計(jì)劃后一系列策略升級中的一環(huán)，2020年，芒果TV建立“芒果學(xué)院”，構(gòu)建全國首個(gè)集藝人訓(xùn)練、網(wǎng)紅孵化、未來科創(chuàng)為一體的芒果教育范式，同時(shí)提出了[可立普]—全新IP+KOL營銷解決方案，以明星藝人和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP為雙引擎，提升KOL營銷上限，并帶來了四大明確的產(chǎn)品方案，IP專屬直播間就是核心產(chǎn)品之一，目標(biāo)是為品牌提供品效合一的閉環(huán)營銷解決方案。

從節(jié)目內(nèi)容與品牌共創(chuàng)，到深度互動(dòng)建立共鳴、變節(jié)目熱度和節(jié)目認(rèn)同為品牌好感度，再到建立種草營銷閉環(huán)，收割節(jié)目熱度?？梢钥吹矫⒐鸗V對用戶行為、內(nèi)容營銷創(chuàng)新和創(chuàng)益的平衡把控和深刻洞察。

數(shù)據(jù)顯示，權(quán)益合作客戶梵蜜琳節(jié)目播出期間百度搜索指數(shù) 同比上升299%，金典百度資訊指數(shù)更是同比上升3044%，爆款內(nèi)容之外，芒果TV爆款營銷也越發(fā)得心應(yīng)手。

《姐姐》的賽程漸入佳績，芒果TV與品牌乘風(fēng)破浪的故事還有更多精彩要開啟。

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