陜西歷史博物館們，在文創(chuàng)助力下做的探索
說到博物館文創(chuàng)就會(huì)想到故宮文創(chuàng)，可見故宮文創(chuàng)的爆火程度，其實(shí)陜西的博物館早就開始文創(chuàng)設(shè)計(jì)，來看看陜西的博物館在文創(chuàng)助力下做的探索。
01、 陜西歷史博物館
因?yàn)殛兾?a href='/lishi90/' target=_blank>歷史博物館有3款文物入選了《國家寶藏》，隨之而來的是2款相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品被打造成了銷量爆紅。
陜西歷史博物館
1
品牌共建，吸取元素精華文化
陜西歷史博物館的IP“唐妞”打造采用館企合作的方式，“唐妞”這兩個(gè)字是由博物館注冊商標(biāo)，打造。相對于博物館而言，企業(yè)具有更強(qiáng)的靈活性，和市場聯(lián)系更為緊密，這樣博物館就能更好的貼近市場，滿足大眾消費(fèi)者需求。
唐妞
目前，陜西歷史博物館目前已與多家企業(yè)進(jìn)行合作，像文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽一樣，也是博物館提供文物元素，IP授權(quán)，設(shè)計(jì)師提供設(shè)計(jì)元素或者企業(yè)提供設(shè)計(jì)需求等形式發(fā)展自己的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。
借勢打造爆品
打造爆品是文創(chuàng)產(chǎn)品策劃中常使用的方式，產(chǎn)品設(shè)計(jì)成后，追隨社會(huì)熱點(diǎn)借勢，產(chǎn)品成為爆款隨之水到渠成。
《國家寶藏》亮相的杜虎符
在《國家寶藏》播出之后，葡萄花鳥紋香囊和杜虎符，陜歷博的相關(guān)產(chǎn)品相較之前有了明顯的銷售量的飛躍。
3品牌故事化
在文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣上，“唐妞”這個(gè)品牌，并不是簡單的對文物復(fù)制，而是結(jié)合了傳統(tǒng)歷史文化元素，再加上迎合潮流，打造的萌版形象。
通過內(nèi)容策劃，制造表情包，漫畫等形式展現(xiàn)，講好其背后的文化故事和講好文創(chuàng)產(chǎn)品的故事，做到兩者不脫節(jié)，做一個(gè)有文化底蘊(yùn)的文創(chuàng)產(chǎn)品。
唐妞表情包
02 秦始皇帝陵博物院
秦始皇帝陵博物院的文創(chuàng)，最初的陶俑更像是旅游紀(jì)念品，隨著文創(chuàng)的興起，后續(xù)預(yù)計(jì)研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品總計(jì)2000多件。
兵馬俑 1整條產(chǎn)業(yè)鏈整合開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品
兵馬俑作為世界知名大文化IP，其可開發(fā)的空間與價(jià)值都巨大，在開發(fā)中融入了全產(chǎn)業(yè)鏈模式。產(chǎn)品類型還涉及各個(gè)領(lǐng)域，以西安，秦文化為先例，融入到人們生活各個(gè)方面。
秦小皇IP文創(chuàng)產(chǎn)品
在全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)中，讓科技與IP元素結(jié)合，開發(fā)手游，依托數(shù)字文創(chuàng)等互動(dòng)性較強(qiáng)的游戲，增加用戶的使用粘性。
03 漢景帝陽陵博物院
漢景帝陽陵博物院是依托西漢景帝與王皇后同塋異穴合葬的陽陵陵園而建，是中國占地面積最大的博物館。
1注重體驗(yàn)項(xiàng)目
漢陽陵博物館的文創(chuàng)活動(dòng)在發(fā)掘漢代文化方面也表現(xiàn)得很有代表性，最大的特點(diǎn)是注重體驗(yàn)項(xiàng)目的設(shè)置，在讓客戶游玩中體驗(yàn)項(xiàng)目。
開展了大量的體驗(yàn)類互動(dòng)活動(dòng)，這些活動(dòng)既增加了互動(dòng)性，又增加了教育體驗(yàn)，可謂一舉兩得，如蔡倫造紙坊、穿漢服行漢禮、成人禮、24節(jié)氣、陽陵動(dòng)物城、、模擬考古、文物修復(fù)等。
“瓦當(dāng)”茶餅系列
2技術(shù)融入
瓦當(dāng)文字庫項(xiàng)目是漢陽陵文創(chuàng)產(chǎn)品中科技含量最高的。利用計(jì)算機(jī)掃描提取館藏瓦當(dāng)上的文字，形成漢代瓦當(dāng)文字庫，然后通過人工智能進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，智能分析字體美，最終用AR形式展現(xiàn)字體美。
04 西安博物院
2016年底，西安博物院被列入國家文創(chuàng)產(chǎn)品試點(diǎn)單位，從2017年開始，西安博物院開始積極展開文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
1研發(fā)各類衍生品
和其他博物館相比，雖然西安博物院起步晚，但西安憑借著深厚的歷史文化底蘊(yùn)發(fā)展迅速。自2017以來，為迎合眾多年輕大眾女孩子的喜好和企業(yè)合作打造的梳子，梳妝盒等等，根據(jù)館藏文物侍女俑為元素推出頗有時(shí)尚感的絲巾以及各種根據(jù)侍女俑打造的IP形象衍生品都獲得了較大的成功。
2多市場定位，以大眾市場為主，更瞄準(zhǔn)高端市場
西安博物院的文創(chuàng)，除了有價(jià)格親民的產(chǎn)品，還瞄準(zhǔn)了高端市場。目前西安博物院與寺庫集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，借助此次合作，西安博物院與寺庫擁有奢侈品資源對接，進(jìn)一步促成西安博物院的文物與世界級(jí)奢侈品牌合作，通過“中國文化精品-寺庫空間-匠人孵化”的模式，共同開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，探索市場化方式支持文物資源保護(hù)利用，構(gòu)建渠道宣傳和可持續(xù)人才培養(yǎng)模式。
縱觀這4家博物館的文創(chuàng)開發(fā)，根據(jù)博物館的各自屬性，開發(fā)出各具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，但是以后的路到底該往哪走呢：
1傳統(tǒng)文化一定要融入生活
文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)從某種程度上就是通過設(shè)計(jì)對文化重構(gòu)和再發(fā)掘，博物館里有著豐富的歷史元素與素材，這些東西恰恰也是來自于生活的，藝術(shù)來源于生活，文創(chuàng)亦是
2構(gòu)建多渠道合作方式
博物館作為事業(yè)單位，對人員的專業(yè)程度必須對口，這就給了人員在某一方面的認(rèn)知局限，所以，博物館要打造多渠道的合作方式，如數(shù)字IP打造，數(shù)字文創(chuàng)設(shè)計(jì)，IP產(chǎn)權(quán)保護(hù)等行業(yè)。
為了充分發(fā)揮市場的主動(dòng)性作用，博物館與企業(yè)合作的時(shí)候，應(yīng)該給予企業(yè)更多的主動(dòng)權(quán)，這樣才能靈活的掌握市場動(dòng)向。讓博物館貼近市場。物館只有更加靈活地進(jìn)行對外合作，逐步行成文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，才能讓更多更好的文化創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)。
政策落地還需要搭建平臺(tái)
文創(chuàng)的興起，離不開國家政策的鼓勵(lì)。自2016年5月文化部、國家文物局等部門下發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》后，國內(nèi)各大博物館都在探索自己的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)之路。也見到了政策對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)復(fù)興的支持，同時(shí)，政策誕生到落地，還需要搭建平臺(tái)等一系列動(dòng)作作為促進(jìn)。
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