周村古商城 時尚古街區(qū)
周村古商城 時尚古街區(qū)
——第一批國家級旅游休閑街區(qū)系列報道之四（副題）
楊玉峰 劉英煜
百年商埠、絲綢之鄉(xiāng)、魯商發(fā)源地……山東淄博周村，有許多張名片，但其中更閃耀的還是那條 “活著”的古商業(yè)大街——周村古商城。近年來，周村古商城以提升游客體驗為出發(fā)點，不斷創(chuàng)新游覽模式，大力提升旅游服務(wù)質(zhì)量。2022年1月，首批國家級旅游休閑街區(qū)名單公布，山東省淄博市周村區(qū)古商城歷史文化街區(qū)位列其中。
從“商”字入手
叫響“魯商發(fā)源地”品牌
“小時候，我就跟著爹娘來周村‘趕大街’，這里鱗次櫛比的商家、商業(yè)繁榮的景象讓我感到非常震撼。如今，孩子們陪我回來感受美好的童年回憶?！?5歲的北京游客劉先生祖籍淄博桓臺，因工作原因闊別家鄉(xiāng)多年，如今故地重游，他感慨良多。“最難得的是，這條古商業(yè)大街依然興盛。如今這里改建成了景區(qū)，環(huán)境衛(wèi)生也大幅提升。就這樣散散步，好像時光穿梭了一樣?！眲⑾壬f。
周村古商城喚起了劉先生的童年回憶，但屬于古商城的記憶則要更加久遠。周村因商而興，被譽為“金周村”“旱碼頭”，是齊文化的重要載體和魯商文化的發(fā)源地。如今的周村古商城景區(qū)位于周村區(qū)城區(qū)西部，包括核心街區(qū)、匯龍街片區(qū)、古商城北片區(qū)等區(qū)域。其中，核心街區(qū)由大街、絲市街、銀子市街等歷史文化街區(qū)組成，擁有保存完好的明清古建筑群5萬余平方米，街區(qū)內(nèi)古跡眾多，店鋪林立，街區(qū)縱橫，建筑風(fēng)格迥異，中西文化合璧，且至今仍在發(fā)揮著商業(yè)功能，被譽為“中國活著的古商業(yè)街市建筑博物館群”。截至目前，街區(qū)已開發(fā)了千佛寺、民俗展覽館、狀元府、票號展覽館、票證博物館等10余處景點。
“商”是周村古商城最鮮明的特征，景區(qū)從“商”字入手，以文物保護開發(fā)、民俗旅游、文化創(chuàng)意、文博會展、休閑娛樂、餐飲會館等為抓手，不斷豐富文化和旅游業(yè)態(tài)。目前，街區(qū)房屋建筑面積達20萬余平方米，已經(jīng)發(fā)展成為集文化創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)推廣、人才培養(yǎng)、影視體驗、傳統(tǒng)教育、休閑娛樂等功能于一體的綜合性文化產(chǎn)業(yè)示范基地。在發(fā)展過程中，景區(qū)還著力打造“慢生活”休閑旅游，重點發(fā)展老字號店鋪、特色餐飲小吃、特色產(chǎn)品購物、傳統(tǒng)民俗產(chǎn)品、民俗客棧等業(yè)態(tài)，使商業(yè)面貌呈現(xiàn)多元化、多層次的格局，叫響“魯商發(fā)源地”文化旅游品牌。
促非遺“活化”
實現(xiàn)古商城涅槃
近年來，周村立足古商城優(yōu)勢資源，充分挖掘商埠、絲綢、民俗、非遺、建筑、飲食等文化內(nèi)涵，對30多項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行“活化”展示，積極打造“魯商故里、絲路之源”文化品牌，將文化元素融入旅游發(fā)展。
在周村，啃著燒餅逛大街可謂是絕佳搭配。周村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富，周村燒餅被譽為“可以吃的文物”。近年來，周村古商城注重發(fā)展具有商埠特色的文化遺產(chǎn)“活化、固化、生產(chǎn)化”工作，對銅響樂器等傳統(tǒng)技藝類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行生產(chǎn)性保護，在古商城內(nèi)恢復(fù)和重建了一批工藝作坊，規(guī)劃建設(shè)了周村燒餅博物館、紅木博物館、民俗展覽館等。此外，還大力推動周村燒餅制作技藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行“活化”展示，培育形成以魯商文化為品牌的文化產(chǎn)業(yè)集群，為文化和旅游發(fā)展注入新鮮元素。
“周村燒餅與周村古商城，都是商埠文化發(fā)展的產(chǎn)物，兩者的融合發(fā)展是時代的選擇，我們不僅要保護好這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，更要發(fā)展壯大相關(guān)產(chǎn)業(yè)?！眹壹壏沁z項目周村燒餅制作技藝傳承人王春花說。
此外，周村還圍繞古商城深厚的文化內(nèi)涵，連續(xù)多年組織周村過大年、中國（周村）旗袍文化節(jié)、古城菊展等品牌活動，并先后與中央電視臺合作拍攝《我們的節(jié)日——春節(jié)（周村大集）》等欄目，吸引海內(nèi)外游客廣泛關(guān)注。
“新與古”融合
打造時尚古街區(qū)
“周村古商城是淄博最閃亮的名片之一，是老祖宗留給我們的寶貴遺產(chǎn)，我們有責(zé)任也有義務(wù)讓這座古商城繼續(xù)綻放光芒?！敝艽骞派坛潜Ｗo發(fā)展中心主任董建生介紹，近年來，街區(qū)按照“一期提升、二期盤活、三期建設(shè)”的思路，朝著周村轉(zhuǎn)型振興的強引擎、淄博文旅發(fā)展的領(lǐng)頭羊、全省乃至全國休閑旅游度假地、文化體驗打卡地和文旅融合新高地發(fā)力。
除了傳統(tǒng)的以“古”為特色的游覽模式，街區(qū)還突出“靜與動”“新與古”“快與慢”相融合，不斷提升承載力、影響力、感染力，著力打造一座“時尚古街區(qū)”。為進一步創(chuàng)新玩法，滿足當(dāng)下年輕游客多樣化的游玩需求，周村古商城目前正積極籌備推出沉浸式、全街道“實景式劇本殺”游戲。該“劇本殺”游戲，以周村古商城整個景區(qū)為活動場地，參加游戲的游客可憑借自己的劇本，在古商城中一邊游覽觀光一邊參與游戲。
與此同時，周村古商城還以賀年會為開端，合理安排全年各節(jié)點活動，實現(xiàn)活動常態(tài)化與體系化。其中，好客山東賀年會、沐春賞燈會等系列活動，在老行當(dāng)扮相、拋繡球、鳴鑼開市等傳統(tǒng)民俗活動基礎(chǔ)上，增加了國潮巡街、魔術(shù)表演、小丑扮相、雜技表演等新鮮時尚、豐富多彩的體驗性和互動性活動。2020年周村古商城“大染坊”景點提升改造后，活化還原了周村絲綢織染技藝，通過全息投影等技術(shù)讓游客身臨其境，并策劃推出大染坊情景劇，提升游客體驗。
據(jù)介紹，下一步，周村區(qū)將以周村古商城入選首批國家級旅游休閑街區(qū)為契機，堅持推進景城共建，整合全區(qū)工業(yè)、農(nóng)業(yè)、文化、古村落等資源，規(guī)劃一批文化旅游、工業(yè)旅游、研學(xué)旅行和農(nóng)業(yè)旅游等項目，推動文化和旅游演藝、文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新，驅(qū)動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，構(gòu)建“城中有景，景中有城的宜居宜業(yè)宜游”的全域旅游新格局，打造“景城合一”的精品旅游目的地，為淄博市打造近悅遠來的強磁場“五好城市”做出新的貢獻。
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