全媒體傳播賦能民族地區(qū)旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

習(xí)近平總書記指出，“要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺(tái)、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系?！?021年以來，云南報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)文旅頭條融媒體通過深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)總書記的指示要求，在傳播方式、資源整合等方面做了一些嘗試，以統(tǒng)一策劃、一次采集、多元生成、全媒傳播、全網(wǎng)發(fā)聲為宣傳思想，將文+圖+視頻結(jié)合，通過前期預(yù)熱，中期現(xiàn)場直擊，后續(xù)追蹤報(bào)道等全方位策劃，從強(qiáng)內(nèi)容、統(tǒng)運(yùn)營等方面塑造云南特色旅游目的地形象，通過全媒體傳播擴(kuò)大民族地區(qū)旅游文化及產(chǎn)業(yè)影響力，為民族地區(qū)的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略賦能并收到極佳效果。

“云上賽裝”熱鬧特色小縣

作為全國民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范縣，云南省楚雄州永仁縣歷史文化底蘊(yùn)深厚，民族文化燦爛多姿。鑒于疫情防控需要，“絲路云裳·七彩云南2021民族賽裝文化節(jié)”啟動(dòng)儀式暨“2021中國·永仁直苴彝族賽裝節(jié)”從線下舉辦改為線上舉辦。云南報(bào)業(yè)集團(tuán)文旅頭條融媒體團(tuán)隊(duì)策劃了一系列活動(dòng)，互動(dòng)性強(qiáng)傳播效果較好，進(jìn)一步擴(kuò)大了賽裝節(jié)的影響力和知名度。

“抖音挑戰(zhàn)賽”掀起最炫民族風(fēng)。賽裝節(jié)前，通過對(duì)永仁縣民族文化、民族節(jié)日的內(nèi)涵、活動(dòng)創(chuàng)新亮點(diǎn)等方面進(jìn)行選題梳理和挖掘，“文旅頭條新聞網(wǎng)”融媒體矩陣每天發(fā)布宣傳海報(bào)、視頻，調(diào)動(dòng)廣大受眾參與活動(dòng)。抖音挑戰(zhàn)賽啟動(dòng)后，以較強(qiáng)的互動(dòng)性、貼近性、參與性及生動(dòng)有趣的內(nèi)容迅速獲得全網(wǎng)關(guān)注。網(wǎng)友們用換裝、山歌的形式展示云南各民族服飾之美，更有不少網(wǎng)友精心策劃，以講小故事、攝影合集的方式來展現(xiàn)民族文化。廣大參賽者各施所能、各盡其長，在抖音上掀起“最炫民族風(fēng)”，大大提高了永仁賽裝之源的品牌影響力。

“云直播 ”登上元宵節(jié)央視全國直播平臺(tái)。永仁彝族“云上賽裝節(jié)”直播活動(dòng)通過央視新聞客戶端、央視頻等13個(gè)直播平臺(tái)，現(xiàn)場展現(xiàn)畢摩祈福、彝族男女老少賽裝賽美、民間體育競技等活動(dòng)；全網(wǎng)直播觀看量突破423.8萬。在2021元宵佳節(jié)當(dāng)晚，央視新聞客戶端在全國選取江蘇揚(yáng)州、云南永仁、天津楊柳青古鎮(zhèn)以及北京廟會(huì)4地進(jìn)行“直播！一起鬧元宵”直播報(bào)道。當(dāng)天直播獲得344萬人次觀看，擴(kuò)大了永仁賽裝節(jié)在全國的傳播影 響力。除直播外，元宵節(jié)當(dāng)天上午，中央電視臺(tái)CCTV2財(cái)經(jīng)頻道對(duì)此次云上賽裝節(jié)活動(dòng)進(jìn)行了時(shí)長1分35秒的相關(guān)報(bào)道，真正讓賽裝節(jié)的風(fēng)采通過央視走向全國，走進(jìn)萬戶千家。

“云賽裝”成為當(dāng)月云南區(qū)域短視頻搜索熱詞。2021中國永仁賽裝節(jié)抖音視頻挑戰(zhàn)賽在短短十天時(shí)間，共有1049個(gè)作品參與，播放量共計(jì)1117.56萬次，單個(gè)視頻最高點(diǎn)贊量超過4.9萬次。其中有效播放量共計(jì)1088萬次，有效作品共計(jì)910個(gè)，使“永仁賽裝節(jié)”成為2月云南區(qū)域短視頻搜索熱詞。

“云旅游”網(wǎng)紅直播創(chuàng)新旅游線路推廣模式。在2021中國永仁賽裝節(jié)期間，針對(duì)永仁4條主要旅游線路，文旅頭條新聞網(wǎng)邀請(qǐng)了4位網(wǎng)紅主播通過抖音、一直播平臺(tái)進(jìn)行主題線路推薦，抖音主播“亞蒙50小姐姐”通過直播平臺(tái)帶領(lǐng)網(wǎng)友們“云游”永仁，走進(jìn)千年賽裝發(fā)源地直苴村，觀看千年賽裝節(jié)，品當(dāng)?shù)?a href='/meishi/' target=_blank>美食；漫游中和老街，賞茶馬古道，游歷史古宅，帶領(lǐng)廣大網(wǎng)民探秘賽裝之源，領(lǐng)略當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的彝族風(fēng)情。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次“云旅游”直播活動(dòng)獲得了大量網(wǎng)友的觀看點(diǎn)贊，4位主播兩天共計(jì)直播18小時(shí)，觀看人數(shù)突破2358.4萬。此外，為營銷高原特色產(chǎn)品，在云南金碩果業(yè)種植基地直播兩小時(shí)，為基地帶來1000+訂單，內(nèi)容展現(xiàn)獲得網(wǎng)友點(diǎn)贊。

“云展廳”在網(wǎng)上呈現(xiàn)實(shí)境風(fēng)貌?！霸普箯d”利用特有的藝術(shù)形式和視角，全方位、多角度展現(xiàn)賽裝之源人文風(fēng)貌，挖掘永仁美景，展示永仁飛躍發(fā)展的成就。文旅頭條融媒體策劃推出的2021中國永仁賽裝節(jié)“云展廳”2月26日開展，展期持續(xù)一年，整個(gè)云展廳虛擬面積大約1100平米，分為4個(gè)展廳，共計(jì)展出近200件攝影作品；分為“尋根·探秘賽裝之源”、“傳承·星火生生不息”、“創(chuàng)新·綻放國際舞臺(tái)”、“相約·幸福陽光永仁”4個(gè)不同主題?！霸普箯d”利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打破時(shí)間、空間和地域限制，以全維度虛擬模擬現(xiàn)實(shí)觀展方式，讓觀眾足不出戶，通過屏幕飽覽永仁風(fēng)光，感受永仁風(fēng)情。

“云傳播”全媒體全平臺(tái)覆蓋。圍繞2021中國·永仁“云上賽裝節(jié)”9大系列活動(dòng)，所有活動(dòng)報(bào)道內(nèi)容，首發(fā)到“文旅頭條”融媒體矩陣，同步發(fā)布到云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的云南日?qǐng)?bào)客戶端、云南網(wǎng)、春城晚報(bào)“開屏新聞”客戶端；此外，還在中央廣播電視總臺(tái)央廣網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)、新華社、新華網(wǎng)、今日頭條、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等27個(gè)平臺(tái)進(jìn)行宣發(fā)，打好媒體組合拳，大大提升了宣傳效果。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，“絲路云裳 七彩云南”2021中國永仁直苴賽裝節(jié)總體曝光量超1.4億，其中媒體曝光量總計(jì)突破9000萬，內(nèi)容展現(xiàn)量突破3000萬；“云上賽裝節(jié)”全網(wǎng)直播觀看量達(dá)408.8萬；抖音，播放量共計(jì)1117.56萬次。 “云上賽裝節(jié)”線上攝影展，構(gòu)建4個(gè)虛擬面積約1100平米的展廳，展出200余件攝影作品，網(wǎng)絡(luò)觀展人數(shù)達(dá)279690人，分享6570次，點(diǎn)贊8055。

此外，本次活動(dòng)經(jīng)全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)曝光后，受到了新華社海外客戶端的關(guān)注，中國日?qǐng)?bào)總站、中國網(wǎng)總網(wǎng)、中新社總社都對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道和推薦，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)的傳播效果。使永仁賽裝節(jié)再一次登上國際舞臺(tái)，擴(kuò)大了永仁縣的知名度以及影響力。

民族傳統(tǒng)文化云傳播效應(yīng)巨大

云南省楚雄州雙柏縣地處滇中腹地，哀牢山脈以東。彝族創(chuàng)世史詩《查姆》、敘事長詩《賽玻嫫》享譽(yù)海內(nèi)外，被稱為彝族“根譜”。其中彝族傳統(tǒng)舞蹈老虎笙、大鑼笙、小豹子笙被稱為中國彝族虎文化的“活化石”，雙柏素有“查姆故地”“中國彝族虎文化故鄉(xiāng)”的美譽(yù)。

自2007年以來，每年農(nóng)歷二月初八至初十期間，雙柏縣都舉辦一年一屆的“雙柏虎文化節(jié)”，弘揚(yáng)和傳承優(yōu)秀民族民俗民間文化，全方位展示雙柏彝族原汁原味的民風(fēng)民俗。

在2021年疫情防控常態(tài)化的形勢下，為把雙柏的傳統(tǒng)文化、民族文化與現(xiàn)代文化有機(jī)結(jié)合，“2021年楚雄·雙柏彝族虎文化節(jié)”由線下舉辦轉(zhuǎn)至“云上”。通過“云上找虎”、“云上看虎”、“云上旅游”三大系列活動(dòng)進(jìn)行宣傳推廣，不僅打破時(shí)間、空間的限制，還突破了線下節(jié)慶傳播面不廣、活動(dòng)成本高等問題，在線上實(shí)現(xiàn)了多元與多層面的交互，打造了一場 “云端嘉年華”。活動(dòng)舉辦期間，文旅頭條融媒體以統(tǒng)一策劃、一次采集、多元生成、全媒傳播、全網(wǎng)發(fā)聲為宣傳思想，將文+圖+視頻結(jié)合，通過前期預(yù)熱，中期現(xiàn)場直擊，后期維護(hù)等全方位策劃，全方位展示雙柏濃郁的民族風(fēng)情，在提高雙柏縣的知名度和美譽(yù)度的同時(shí)，讓全國用戶通過云端盡情領(lǐng)略雙柏的獨(dú)特神韻和魅力。

云端造勢，提升虎文化節(jié)活動(dòng)影響力。此次雙柏虎文化節(jié)運(yùn)用“線上”與“線下”聯(lián)動(dòng)模式，以“兩微一抖一直播”的推廣手段，讓市民可以在同一時(shí)間、不同空間、不同平臺(tái)、不同維度的感受不同于以往的傳統(tǒng)虎文化節(jié)。同時(shí)通過新聞策劃宣傳、線上專題搭建及展示、網(wǎng)紅直播旅游商品推薦、推出系列表情包等形式，全方位提升游客和市民參與度、積極性。通過直播，將活動(dòng)引爆，借力活動(dòng)，讓這場雙柏虎文化云端盛宴不僅可以覆蓋全省，還推向全國，大大提升虎文化品牌的輻射力和影響力。

其中以雙柏虎文化中的老虎作為抖音拍同款的道具，在抖音上全面啟動(dòng)#2021中國雙柏全城尋虎#拍同款大賽?；顒?dòng)前期，邀請(qǐng)流量網(wǎng)紅為活動(dòng)提預(yù)熱，在平臺(tái)提前引爆活動(dòng)。這個(gè)以社交媒體作為傳播載體，利用拍同款的新穎方式，互動(dòng)性和參與度極高，助力雙柏虎文化節(jié)慶品牌實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化?；顒?dòng)期間，不少網(wǎng)友精心策劃，用講述三笙故事或者搭配萌虎表情的方式來展示雙柏縣虎文化傳統(tǒng)節(jié)日，層出不窮的尋虎創(chuàng)意，一? ?間形成了一股虎文化熱潮。

“云直播”打造虛擬分會(huì)場 ，共筑云端虎文化盛宴。楚雄雙柏彝族虎文化節(jié)直播活動(dòng)通過8個(gè)直播平臺(tái)，現(xiàn)場觀看“老虎笙”展演、祭虎大典、“三笙”展演等精彩活動(dòng)，吸引了大批觀眾。整個(gè)活動(dòng)，“云端柏虎”全網(wǎng)直播觀看量突破474.5萬。此外，云旅游網(wǎng)紅主播阿劉蔓蔓萊對(duì)虎文化節(jié)展演進(jìn)行全程直播，引起全網(wǎng)用戶觀看高潮，直播觀看量達(dá)601.3萬。

為了讓用戶全面了解虎文化的起源，此次在直播的基礎(chǔ)上啟動(dòng)了“虛擬分會(huì)場”的概念，其中錄播以縣城找虎為主線將觀眾引導(dǎo)到虎文化發(fā)源地李方村，通過鏡頭將村民準(zhǔn)備展演前的裝扮過程，祭虎儀式、三笙文化表演、民俗專家解讀非遺虎文化等內(nèi)容，通過錄播+直播的手段，有節(jié)奏、有遞進(jìn)的向全國網(wǎng)友娓娓道來，全面生動(dòng)地展現(xiàn)雙柏彝族虎文化。

“云視界”采集影像視覺資料 ，塑造虎文化視覺盛宴。為補(bǔ)上往年雙柏虎文化節(jié)影像資料不齊、圖片儲(chǔ)備不足的情況，此次文旅頭條融媒體采訪組通過航拍、視頻制作、圖片對(duì)雙柏虎文化節(jié)民族節(jié)慶活動(dòng)展開全方位拍攝。特有的藝術(shù)形式和視角，多角度展現(xiàn)雙柏虎鄉(xiāng)的人文風(fēng)貌，挖掘雙柏美景，全面系統(tǒng)的展現(xiàn)了雙柏虎文化獨(dú)特的視覺風(fēng)采，為后續(xù)雙柏虎文化節(jié)的視覺傳達(dá)提供有力的影像支撐。此次活動(dòng)期間，拍攝圖片數(shù)千張，精選出的大片用來制作宣傳海報(bào)，視覺沖擊力爆棚。

“云旅游”同業(yè)大咖點(diǎn)贊非遺行 ，網(wǎng)紅直播破1億觀看。針對(duì)此次雙柏縣非遺文化資源豐富多彩的特性，重點(diǎn)打造“踏春尋虎非遺行”旅游線路，并邀請(qǐng)了網(wǎng)紅主播、微博旅游博主，通過抖音、一直播、微博平臺(tái)對(duì)雙柏縣各地景點(diǎn)進(jìn)行旅游推薦，全方面展示雙柏縣非遺文化、民族風(fēng)情、自然風(fēng)光及特色生態(tài)美食。

此次“云旅游”直播活動(dòng)獲得了大量網(wǎng)友的觀看點(diǎn)贊，7位主播和旅游博主兩天共計(jì)直播18小時(shí)，微博話題閱讀量6245萬；云旅游網(wǎng)紅直播播放量共計(jì)1.03億。不僅如此，此次“踏春尋虎非遺行”還重點(diǎn)邀請(qǐng)了昆明市旅行社協(xié)會(huì)、房車露營協(xié)會(huì)、昆明風(fēng)情國際旅游（集團(tuán)）有限公司等云南有代表性的行業(yè)大咖進(jìn)行走線。此次走線得到業(yè)者點(diǎn)贊，紛紛為雙柏文旅發(fā)展提出了建設(shè)性意見，并將把雙柏的天然優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，打造雙柏特色化旅游線路產(chǎn)品，為引客入柏奠定很好的基礎(chǔ)。

“云創(chuàng)意”首創(chuàng)萌虎系列表情包。以雙柏老虎笙中“老虎”為設(shè)計(jì)原型，結(jié)合彝族文化特色，將這些優(yōu)質(zhì)IP通過動(dòng)畫表情包的形式進(jìn)行創(chuàng)造性、創(chuàng)新性展現(xiàn)和傳播，將雙柏傳統(tǒng)的非遺虎文化與現(xiàn)代人的審美、使用習(xí)慣相結(jié)合，用新媒體傳播的方式讓非遺文化更具活力。此次微信表情包得到年輕人喜愛并大力傳播的同時(shí)，也通過各種憨態(tài)可掬、簡單秒懂、虎頭虎腦的表情包將雙柏非遺文化詮釋得更為生動(dòng)活潑，讓傳承千年的虎文化重新煥發(fā)活力。

“云傳播”全媒體全平臺(tái)覆蓋。圍繞2021楚雄雙柏彝族虎文化節(jié)系列活動(dòng)，所有活動(dòng)的新聞稿件首發(fā)到“文旅頭條”融媒體矩陣，同步發(fā)布云南日?qǐng)?bào)客戶端、春城晚報(bào)“開屏新聞”客戶端、云南網(wǎng)，打好媒體組合拳，全面擴(kuò)大了傳播效應(yīng)。為拓寬新聞信息發(fā)布渠道，增強(qiáng)新聞信息傳播率、影響力和覆蓋面，在人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)、新華社、新華網(wǎng)、中國日?qǐng)?bào)、中國日?qǐng)?bào)（報(bào)紙）、中新社、中國網(wǎng)、云南衛(wèi)視、新浪云南、微游云南、掌上春城、昆明日?qǐng)?bào)、今日頭條、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等32個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行宣發(fā)。

活動(dòng)結(jié)束后，文旅頭條融媒體依舊保持對(duì)雙柏縣宣傳的新聞熱度，自3月23日起，在文旅頭條、春城晚報(bào)開屏客戶端、云南日?qǐng)?bào)客戶端、云南網(wǎng)及第三方全國平臺(tái)發(fā)布45篇后續(xù)報(bào)道稿件，進(jìn)一步宣傳了雙柏縣文化旅游發(fā)展的成績。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在“云端柏虎”2021中國·雙柏彝族虎文化節(jié)活動(dòng)中，通過前期預(yù)熱、中期掀起高潮、后期追蹤報(bào)道，總體曝光量為2.47億。其中主流媒體32個(gè)平臺(tái)共計(jì)發(fā)稿176篇，主流媒體曝光量7000萬，內(nèi)容展現(xiàn)量突破3000萬；新浪微博話題閱讀量突破6245萬，抖音拍同款活動(dòng)累計(jì)播放量突破1000萬；云上看虎全網(wǎng)直播活動(dòng)觀看量突破474.5萬；云上旅游精品路線網(wǎng)紅直播播放量高達(dá)1.03億，小紅書內(nèi)容展現(xiàn)量為20萬，活動(dòng)信息實(shí)現(xiàn)第一時(shí)間全媒體覆蓋，全面覆蓋旅游主管部門、旅游業(yè)界人士和普通用戶。本次活動(dòng)經(jīng)全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)曝光后，受到了中國日?qǐng)?bào)的關(guān)注，并將相關(guān)文章發(fā)布在中國日?qǐng)?bào)（英文版）上，使雙柏虎文化節(jié)，登上國際宣傳平臺(tái)，擴(kuò)大了雙柏虎文化節(jié)慶的知名度以及影響力。

非遺傳播帶來旅游魅力

2021年4月底至5月初，文旅頭條新聞網(wǎng)攜手紅河恒諾科技有限公司，舉辦了以“云游千年紫陶之都，踏尋建水鄉(xiāng)愁之旅”為主題的2021就愛去建水旅游文化節(jié)，自4月30日開展“云播建水”、“云集建水”、“云游建水”、“云賽建水”系列活動(dòng)，通過媒體展播、現(xiàn)場活動(dòng)直播展現(xiàn)。

云播建水：五一節(jié)當(dāng)天，2021就愛去建水旅游文化節(jié)直播活動(dòng)在建水縣民族團(tuán)結(jié)廣場啟動(dòng)，通過建水當(dāng)?shù)靥厣栉璞硌?、紫陶茶藝展演、紫陶秀、紫陶文化專家解讀紫陶非遺文化、國家級(jí)大師現(xiàn)場拉坯等不同場景的直播，進(jìn)一步展現(xiàn)建水的文化魅力。央視新聞、央視頻、騰訊網(wǎng)、新浪看點(diǎn)、網(wǎng)易、云報(bào)、文旅頭條、一部手機(jī)游云南、云南省文化和旅游廳視頻號(hào)、上善建水視頻號(hào)、建水紫陶匯視頻號(hào)、古城建水（抖音）、建水旅游（抖音）等12個(gè)平臺(tái)聯(lián)合直播2小時(shí)，觀看量超440.4萬。

五一節(jié)當(dāng)天還舉辦了創(chuàng)意集市，并進(jìn)行網(wǎng)紅達(dá)人直播+素人體驗(yàn)直播活動(dòng)。通過現(xiàn)場拉坯文化體驗(yàn)、專家大師+學(xué)院派現(xiàn)場交流互動(dòng)、現(xiàn)場刻字描畫上色體驗(yàn)、創(chuàng)意紫陶特色展區(qū)、紫陶元素周邊等業(yè)態(tài)加入，為建水紫陶文化發(fā)展傾注動(dòng)能，為建水旅游 文化節(jié)增色添彩。

云游建水——建水紫陶文化非遺行?；顒?dòng)期間，策劃了“夏日訪臨安”主流媒體、行業(yè)大咖紅色行、“墨香滿城”千年文化古城行、“匠心致志”紫陶之都非遺行等。此次建水旅游文化非遺行的隊(duì)伍由主流媒體記者、抖音網(wǎng)紅、旅游達(dá)人、自媒體、行業(yè)大咖近40人組成，活動(dòng)前在新浪微博上提前申請(qǐng)“2021就愛去建水”話題，不僅所有海報(bào)、視頻、圖文、新聞稿件在微博上帶話題同步發(fā)布，在旅游過程中，媒體人以及業(yè)者都帶上話題進(jìn)行走線，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新媒體矩陣在全網(wǎng)進(jìn)行直播、微博大V推薦、主流媒體互動(dòng)等，依托網(wǎng)紅及主播個(gè)人流量及各大平臺(tái)流量，展示、推廣文化旅游相關(guān)資源。

針對(duì)建水特色線路，邀請(qǐng)8位網(wǎng)，紅通過抖音、一直播平臺(tái)進(jìn)行主題線路推薦，介紹各條線路中所涉及的美景、美物、美食、民風(fēng)民俗等，從體驗(yàn)的角度分享建水的美好風(fēng)物，助力建水文化旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，云游建水活動(dòng)，話題閱讀量超9000萬+、 網(wǎng)紅直播觀看量達(dá)1億，微博達(dá)人+頂流網(wǎng)紅+行業(yè)大咖+18家主流媒體曝光，話題閱讀量超9000萬+ ?！澳銤M城 千年文化古城行”、“匠心致志 紫陶之都非遺行”共計(jì)直播時(shí)長52小時(shí)，直播觀看量超1億+。

在2021就愛去建水旅游文化節(jié)直播展演現(xiàn)場農(nóng)特產(chǎn)品展區(qū)，網(wǎng)紅達(dá)人楊明鑫聯(lián)合建水農(nóng)業(yè)局局長王國明，為建水特色產(chǎn)品進(jìn)行直播帶貨，向網(wǎng)友介紹建水旅游特色及優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，將流量轉(zhuǎn)銷量，直播一小時(shí)觀看人數(shù)超100萬+，土豆成交金額達(dá)235萬，葡萄成交金額達(dá)42萬，“就愛去建水”“直播助農(nóng)有意義”成為直播間高頻評(píng)論。

主流媒體+行業(yè)大咖點(diǎn)贊建水紅色旅游線路。云游建水“夏日訪臨安”紅色行中，云南省旅游業(yè)協(xié)會(huì)、云南省旅行社協(xié)會(huì)、昆明市旅行社行業(yè)協(xié)會(huì)、云南自駕車與房車露營協(xié)會(huì)、云南省鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)以及18家主流媒體打卡建水紅色景點(diǎn)，此次線路考察得到旅游業(yè)內(nèi)人士點(diǎn)贊，紛紛為建水文旅發(fā)展提出建設(shè)性意見，為把建水的人文、好物等天然優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，打造建水特色旅游線路產(chǎn)品出謀劃策。

云賽建水——2021就愛去建水。開設(shè)“2021就愛去建水”抖音話題挑戰(zhàn)賽，聚焦建水吃、住、行、游、購、娛6大板塊，活動(dòng)前期，邀請(qǐng)流量網(wǎng)紅參提前引爆活動(dòng)，利用抖音的傳播優(yōu)勢，讓用戶參與到其中，在實(shí)現(xiàn)建水旅游文化節(jié)慶品牌價(jià)值最大化的同時(shí)，運(yùn)用獎(jiǎng)勵(lì)吸引參賽者創(chuàng)意參與，并號(hào)召身邊朋友為其點(diǎn)贊，以此吸引更多的人來參與，擴(kuò)大活動(dòng)的傳播力。

截至5月10日，就愛去建水活動(dòng)線上曝光量超2.83億。其中，云游建水網(wǎng)紅直播播放量超1億，新浪微博話題閱讀? ??超9000萬，云播建水直播展演活動(dòng)平臺(tái)直播觀看量440.4萬，云賽建水抖音#2021就愛去建水#短視頻播放量921.8萬。此外，包括人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)、澎湃新聞、封面新聞等央級(jí)、省級(jí)主流權(quán)威媒體30個(gè)平臺(tái)共計(jì)發(fā)稿137篇，媒體曝光率超8000萬。

2021年4月30日中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》中，向全國觀眾展現(xiàn)建水古城、朱家花園、建水紫陶、米軌小火車等畫面，就愛去建水云上活動(dòng)持續(xù)引爆云端，不斷深化“云游千年紫陶之都，踏尋建水鄉(xiāng)愁之旅”主題；5月4日云南衛(wèi)視《晚間新聞》播出《建水因地制宜打造文旅融合新增長極》?！拔逡弧?a href='/jiari/' target=_blank>假日期間，云南都市頻道的王牌節(jié)目《都市條形碼》相繼播出《穿越百年時(shí)光 去建水感受米軌小火車的魅力》《云游建水 感受不一樣的紫陶之都》新聞內(nèi)容。

整個(gè)活動(dòng)期間，人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)、封面新聞、中國通訊社、中國網(wǎng)、澎湃新聞、云南網(wǎng)等全網(wǎng)線上主流媒體發(fā)布稿件133篇 。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年“五一”小長假期間，建水縣共接待游客899369人次，同比增長63.54%，其中：實(shí)現(xiàn)旅游總收入59902.04萬元，同比增長47.73%，綜合排名位列紅河州第一。

風(fēng)情、風(fēng)物、風(fēng)景傳播影響廣泛

云南省玉溪市，地處滇中腹地，資源豐富、風(fēng)光秀麗、歷史悠久、人杰地靈、文化獨(dú)特。為加強(qiáng)對(duì)玉溪市文化旅游優(yōu)質(zhì)資源的宣傳推介，傳遞玉溪旅游美好形象，6月2日至4日，玉溪市“2021就愛去玉溪網(wǎng)紅打卡采風(fēng)活動(dòng)”成功舉辦，總觀看量超過1億。

此次網(wǎng)紅打卡采風(fēng)活動(dòng)圍繞“紅塔區(qū)、澄江美食、憩心之旅”“新平戛灑花腰傣民族風(fēng)情之旅”“元江水果采摘生態(tài)之旅”三大主題，依托全媒體平臺(tái)，由直播網(wǎng)紅楊二童、阿劉蔓蔓來等，抖音短視頻網(wǎng)紅鳥木、Agile-高鵬、石一，微博達(dá)人饞客ranoo、云南零距離，今日頭條達(dá)人Lee沛?zhèn)?、愛食小記、柳霽蕓組成的網(wǎng)紅隊(duì)伍，走進(jìn)玉溪市紅塔區(qū)、澄江市、新平縣、元江縣，通過直播、微博、短視頻拍攝等形式，帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友沉浸式體驗(yàn)玉溪的美食美景、人文歷史、民族風(fēng)情。

紅塔區(qū)、澄江美食、憩心之旅。玉溪市紅塔區(qū)是一座美食之都，是名副其實(shí)的吃貨天堂。圍繞美食這一主題，直播網(wǎng)紅帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友走進(jìn)玉溪老城區(qū)，品嘗鱔魚米線、涼米線、木瓜水、冰稀飯等特色美食，體驗(yàn)舌尖上的百味玉溪。夜幕降臨，華燈初上，跟隨主播鏡頭，眾人來到玉溪文創(chuàng) +美食的特色街區(qū)——青花街，開啟逛吃之旅，打卡青花瓷、華寧陶、銅器等文創(chuàng)店鋪，與時(shí)空對(duì)話，品味滇中明珠的無限光彩與魅力。

在有著“一城山色半城湖”美譽(yù)的澄江，跟隨網(wǎng)紅主播的鏡頭，帶領(lǐng)網(wǎng)友走進(jìn)明星漁洞景區(qū)，乘坐帆船徜徉在撫仙湖廣闊懷抱，飽覽湖光山色，操作古老木制水車，體驗(yàn)“車水捕魚”的樂趣；到背山望湖的小灣村，打卡各具特色的網(wǎng)紅民宿，感受“圣托里尼”的極致浪漫；暢游寒武紀(jì)小鎮(zhèn)歡樂大世界，在恍若童話世界的海豚灣親子酒店做一個(gè)關(guān)于藍(lán)色海洋的夢；走進(jìn)撫仙湖矣渡帆船基地，在風(fēng)起時(shí)揚(yáng)帆起航，感受乘風(fēng)破浪的快感。陽光、沙灘、民宿、度假小鎮(zhèn)、帆船等諸多文旅體驗(yàn)，充分展現(xiàn)了澄江豐富多樣的城市魅力。

新平戛灑花腰傣民族風(fēng)情之旅。玉溪市新平縣是中國的花腰傣之鄉(xiāng)，也是中國最大的花腰傣聚居地。采風(fēng)隊(duì)伍走進(jìn)新平“國家級(jí)特色小鎮(zhèn)”——戛灑，在自然古樸的花腰傣村寨，參觀花腰傣民俗文化傳習(xí)館，體驗(yàn)花腰傣服飾及傣陶的制作，探尋花腰傣的前世今生；走進(jìn)清麗峻秀的石門峽景區(qū)和壯麗豪邁的恩河瀑布；通過直播、微博、短視頻拍攝等形式，帶網(wǎng)友們一起感受哀牢山壯美秀麗的自然風(fēng)光、神秘旖旎的花腰傣民族風(fēng)情以及獨(dú)具民族特色的生態(tài)美食。

元江水果采摘生態(tài)之旅。玉溪市元江縣是干熱河谷典型氣候，終年無霜，被譽(yù)為“天然溫室”。6月的元江，芒果香飄滿城，圍繞正在舉辦的“中國·元江2021金芒果文化旅游節(jié)”，以芒果為主題，主播們通過鏡頭帶網(wǎng)友們“云”游元江，感受濱江花果城、避寒養(yǎng)生地的別樣魅力。采風(fēng)隊(duì)伍走進(jìn)紅僑社區(qū)，參觀了紅河華僑農(nóng)場歷史文化陳列館，了解元江不同時(shí)期的僑情歷史、僑鄉(xiāng)風(fēng)貌；游覽了創(chuàng)意獨(dú)特的“紅僑輪胎主題公園”，體驗(yàn)了茉莉花和芒果采摘，并和網(wǎng)友們分享了芒果的N種吃法；打卡有著“小版納”之稱的依江風(fēng)莊園，觀賞熱帶植物、奇石盆景，讓人覺得大開眼界，不虛此行。

此次玉溪網(wǎng)紅采風(fēng)活動(dòng)層次多樣，打破了時(shí)間、空間的限制，獲得了大量網(wǎng)友的觀看點(diǎn)贊。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在為期三天的打卡采風(fēng)活動(dòng)中，2021就愛去玉溪——網(wǎng)紅直播打卡活動(dòng)的網(wǎng)紅直播觀看量共計(jì)10740.7萬人次。截至6月8 日，#2021就愛去玉溪#微博話題熱度已達(dá)166.2萬，抖音播放量累計(jì)超過1000萬次。

云上美食文化節(jié)助力菌鄉(xiāng)傳菌香

自2003年以來，以“美麗南華 野菌飄香”為主題的中國南華野生菌美食文化節(jié)已成功舉辦了十七屆，2021年，結(jié)合疫情防控工作，南華縣在去年“云上”辦節(jié)的基礎(chǔ)上，持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)意，開展“云播菌鄉(xiāng)”“云游菌鄉(xiāng)”“云賽菌鄉(xiāng)”“云展菌鄉(xiāng)”等系列活動(dòng)。

云播菌鄉(xiāng)：8月8日，2021中國南華第十八屆野生菌云上美食節(jié)系列活動(dòng)之一“云播菌鄉(xiāng)”展演通過中央廣播電視總臺(tái)云南總站央視頻號(hào)、云南省文化和旅游廳視頻號(hào)、騰訊、新浪、網(wǎng)易、百度、今日頭條、愛奇藝、微博、云南日?qǐng)?bào)客戶端、文旅頭條、抖音、B站、公共文化云、中國移動(dòng)等20個(gè)平臺(tái)同步直播。圍繞南華百菌園開山儀式、野生菌展示、特色文藝展演等內(nèi)容，兩小時(shí)直播觀看量達(dá)1130萬。在這場歡樂的云上盛宴中，網(wǎng)友們通過直播了解南華，了解云南野生菌和非遺文化，此次直播展演也為疫情防控常態(tài)化下當(dāng)?shù)匚穆檬聵I(yè)的宣傳發(fā)展探索出了新的路徑。

云游菌鄉(xiāng)——塑造云南美食旅游新地標(biāo)。此次2021網(wǎng)紅大V帶你云游南華的隊(duì)伍由抖音網(wǎng)紅、一直播達(dá)人、微博旅游博主、主流媒體近40人組成。大家充分利用各自的影響力，宣傳推廣南華得天獨(dú)厚的生態(tài)資源優(yōu)勢。同時(shí)在新浪微博上，申請(qǐng)了“2021走進(jìn)南華美食生態(tài)之旅”話題，不僅所有海報(bào)、視頻、圖文、新聞稿件在微博上帶話題同步發(fā)布，在旅游過程中，媒體人以及達(dá)人都帶上話題進(jìn)行走線，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新媒體矩陣在全網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)紅直播平臺(tái)直播、微博大V推薦、主流媒體互動(dòng)等，展示、推廣南華文化旅游相關(guān)資源，介紹各條線路中所涉及的美景、美物、美食等，從體驗(yàn)的角度分享南華的美好風(fēng)物。

云游菌鄉(xiāng)活動(dòng)，微博話題閱讀量超8568萬+，5名網(wǎng)紅進(jìn)行“2021網(wǎng)紅大V帶你云游南華”直播活動(dòng)獲得網(wǎng)友的觀看點(diǎn)贊，共計(jì)直播時(shí)長18.5小時(shí)，直播觀看量超3240萬。

云賽菌鄉(xiāng)——“2021中國南華云南最菌”短視頻大賽。在抖音創(chuàng)建#2021中國南華云南最菌#話題，通過短視頻和直播的方式宣傳推廣南華文化。充分利用短視頻傳播短、平、快的特性，形成短視頻傳播矩陣，用手中的鏡頭，精湛的技術(shù)，獨(dú)特的策劃，挖掘南華元素，展示南華形象，講好南華故事，傳播南華美名。截至8月20日，抖音話題播放量達(dá)8857萬，網(wǎng)友們參與的內(nèi)容題材不僅有充滿懸念的尋找野生菌過程，有科普性質(zhì)的野生菌介紹，還有諸多關(guān)于野生菌美食的視頻展示等，在抖音上掀起了一場弘揚(yáng)南華野生菌文化的熱潮。

云展菌鄉(xiāng)——云展廳制造沉浸式特色觀展新體驗(yàn)。中國南華第十八屆野生菌云上美食文化節(jié)攝影展廳虛擬面積大約1400平米，分為“云菌圖鑒、云菌美食、非遺南華、風(fēng)光南華? ?記憶南華、歷屆精彩”六大板塊共計(jì)6個(gè)展廳。整個(gè)云上展廳展出近310件攝影作品，其中云菌圖鑒板塊展出近80余種野生菌類。網(wǎng)絡(luò)觀展人數(shù)達(dá)93814人，分享1248次，點(diǎn)贊10324。

全媒聚焦——4大系列活動(dòng)引爆云端。以“美麗南華 野菌飄香”為主題的中國·南華第十八屆野生菌云上美食文化節(jié)自8月1日開展“云播菌鄉(xiāng)”、“云游菌鄉(xiāng)”、“云賽菌鄉(xiāng)”、“云展菌鄉(xiāng)”系列活動(dòng)，通過媒體展播、現(xiàn)場活動(dòng)直播展現(xiàn)，截至8月20日，總體活動(dòng)線上曝光量超2.7億。其中，“云播菌鄉(xiāng)”展演活動(dòng)平臺(tái)直播觀看量1130萬，“云游菌鄉(xiāng)”網(wǎng)紅直播播放量超3240萬，新浪微博話題#2021走進(jìn)南華美食生態(tài)之旅#閱讀量超8568萬，“云賽菌鄉(xiāng)”抖音話題#2021中國南華云南最菌#短視頻播放量8857萬，“云展菌鄉(xiāng)”攝影展廳吸引9.3萬人觀眾在線觀展。

此外，央級(jí)、省級(jí)、本地主流權(quán)威媒體共36個(gè)平臺(tái)（包括央視新聞、央廣網(wǎng)、新華網(wǎng)、中新社、中國日?qǐng)?bào)、云南日?qǐng)?bào)等）共計(jì)發(fā)稿 138篇，媒體曝光率超5500萬+。8月12日，央視CCTV2財(cái)經(jīng)頻道《正點(diǎn)財(cái)經(jīng)》欄目播出《野生菌市場調(diào)查 云南南華縣：野生菌迎來上市季》、《野生菌市場調(diào)查 云南南華縣：野生菌交易火爆 產(chǎn)量增價(jià)格升》，反響熱烈。

李陽喜 段義松 張敏 胡四美 文

文旅頭條融媒體 圖

責(zé)編 馬寅瑞

審核 張敏

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