大揭秘!“網紅”酒店到底是如何煉成的?―AD國際岸狄建筑

有的人在小紅書與抖音上看到一些民宿和酒店環(huán)境優(yōu)美，景觀一流，不免心馳神往，為了一間房也要赴一座城；很多經營者的酒店生意不見好轉，眼巴巴看著附近一家新開業(yè)的酒店生意異?；鸨欠穹浅ｎ^疼與困惑？

本期AD觀點就與大家探討一下如何打造成為成功的網紅酒店，站在運營人與設計師的角度深挖那些網紅酒店的背后，解析其中的奧秘。

有些人一聽“網紅”這詞就嗤之以鼻，不是覺得營銷過度就是踩過雷， 這里要探討的“網紅”指的是爆款、精品、高質量、好口碑的代名詞，不是曇花一現(xiàn)，而是真正制造經得起時間考驗和大眾檢驗的產物。

網紅酒店，一般都具備幾大“神器”，如無邊泳池、自然風光、打卡標志物等。那么根本原因這些酒店為何廣為傳播呢？

AD國際分析這些特征得出，行為規(guī)律都具備可拍照、可分享、可參與、可獵奇、可研學、可炫耀這些要素。只有顏值高，體驗感一級棒，富有特色內涵，外界流量才會一直加持。 那么除了好的設計風格和優(yōu)渥的設施環(huán)境外，怎樣才能打造真正的“網紅”酒店呢？

NO.01 意境和調性

人的五感先行的是眼睛，酒店注重的應是體驗感，住進去的感受、氛圍最能直接打動游客，照騙的都是假網紅，眼睛看到舒服的即是最真切的。

工作室Vaulter設計的這家度假村的酒店將自然景觀搬進室內，放大了郁郁蔥蔥的植物和巖石的存在。

還能坐在纜車中360度觀景與用餐，在這里建筑成了自然景觀的配角，帶來夢境般的感覺，令人產生無限遐想，營造出來的這種意境讓人流連忘返。

新晉網紅民宿泊度在西雙版納僅一年不到的時間就人氣直飆，如同一匹黑馬，這家民宿小而精、精而美，它的策略就是揚長避短，善于營造意境和烘托氛圍。

民宿有高空玻璃自然觀景臺，站在陽臺，綠野盡收眼底。在柏度體驗最真實的自然與情誼山野之間，度云中之境，若隱若現(xiàn)，觀自然之美。

NO.02 主題設定和地域風情

好的設計首先要高水準和檔次，而且要不流于市面還要懂得創(chuàng)新。

很多集團都創(chuàng)立了不同檔次的酒店品牌，但大多酒店都太同質化，規(guī)格太統(tǒng)一， 未來的酒店設計一定會真正做到特色，每個酒店都會講到主題，易于傳播，還要兼顧原有品牌的文化，將更多的個性化和藝術感融入到這個設計的空間中，酒店才有可能成為具備持久力的網紅。

西藏的林芝恒大酒店就融合了地域風情，蘊涵著獨特藏族文化元素，每一處都精心雕琢。有風土人情、人文價值、當?shù)靥厣木频瓴攀怯慰蛡儤酚谕瞥绲模?旅游 就是一個人待一個地方膩了換一個地方罷了，游客都喜歡去新奇的地方釋放、獲取、充實自己。

還有許多五花八門的主題，像動漫、陶藝、兵馬俑等等，都受不同愛好、群體的人歡迎。除了在肯尼亞長頸鹿莊園，浙江有一家酒店就是長頸鹿主題的，庭院里時不時有長頸鹿出沒，這些脖子長長的家伙，甚至還會探出頭來跟客人來個親密接觸，深受親子客人喜歡。

三亞?亞特蘭蒂斯占地54萬O，80多位世界知名建筑設計師、室內裝潢設計師、景觀設計師共同完成，耗時5年之久。在酒店就能看到奇妙的海底世界，透過臥室和浴室落地窗可欣賞大使環(huán)礁 湖靈動的景致，這樣獨特的主題吸引了無數(shù)人前往。

就連現(xiàn)在很多城市的咖啡館、餐廳，都把動物甚至農場搬了過來，如果酒店再千篇一律，還停滯在幾年前的話，這樣的酒店門庭冷落也屬正常。

NO.03 選址和建筑外觀

一些酒店贏在了起跑線，選址就勝人一籌，所以選址至關重要。

悅榕莊的運營副總裁林俊雄就曾說過 ： 悅榕莊是一個強調私密性、創(chuàng)造浪漫的品牌，它的選址必須要在一個比較獨特的 旅游 點或者世界文化遺產的地方。在中國，可能會是在一線城市或者主要 旅游 景點。當我們決定了區(qū)域，我們會了解當?shù)氐男枨笫鞘裁礃幼?，哪些客源會去那個地方，客人去那邊追求的是什么東西。然后，才開始從中來打造品牌和產品?！?

這就是悅榕莊酒店選址的嚴格所在，不為擴張而開酒店。

有條件的都選在了景區(qū)、海邊、沙漠、古鎮(zhèn)等等，越是核心區(qū)域越好。

浮云牧場位于四川阿壩州理縣通化鄉(xiāng)西山村，就精心挑選在了海拔2000米云海翻涌的山上，浮云牧場從本質來說，是一個半高山體驗型、野奢型的民宿酒店。 順應了自2013年以來的民宿酒店發(fā)展潮流，而帶民族特色的野奢型酒店，只要景觀能夠處理好，很容易成為這類民宿酒店的爆款，之前的成功案例就有云南德坎的松贊梅里酒店。

在秘魯?shù)淖罡叻澹幸患姨柗Q全球“最玩命的天空”酒店，專為愛冒險的朋友們打造，它利用陡峭的山勢反而創(chuàng)造了酒店獨一無二的優(yōu)勢。

這家酒店緊貼著秘魯?shù)淖罡叻?，需要通過攀爬上400英尺的懸崖才能進入酒店，從房間里可通過透明玻璃360度全方位欣賞秘魯神圣谷美景。

還在建設中的張家界茅巖河瀑布酒店坐落于山頂上，不單是景色優(yōu)美，建筑外觀也順應了整個生態(tài)環(huán)境。柔和的波浪線條、翠綠的顏色與大山混然一體，懸挑的泳池流水似瀑布飛流直下，傲然獨立于世。

這樣一家酒店開業(yè)，哪怕是登高踏青的人看到，想必也忍不住要上去坐一坐。

NO.04 特色設施與亮點裝置

如果沒有站腳點和吸引力，那么大多數(shù)酒店也只能回籠資金，而無法穩(wěn)賺不賠，5G時代傳播都是靠圖片與視頻， 慧心獨具的特色裝置不止是加分項，甚至是引流最關鍵的一步。

在馬爾代夫?索尼娃賈尼(Soneva Jani)酒店有一個水上滑梯。水上別墅建造了可以直接涌入印度洋的滑梯，讓客人能肆無忌憚地與這一片的海域的生物分享大自然的恩賜，還在海上吊了秋千，十分吸引人。

云南有多家酒店，借鑒了天空之境的概念（通常指玻利維亞的烏尤尼鹽沼，或青海的茶卡鹽湖）。

這些裝置不是指靠噱頭，而是要設身處地為顧客著想，每個點都是為了展現(xiàn)最好的景觀面或提高入住舒適度，是應運到酒店空間情境中的絕佳輔助手段。

上述說了打造網紅酒店的要素，那么要怎么傳播與營銷酒店才會火起來呢。

NO.01 有自己的核心IP和slogan

每一家網紅酒店都要有自己的核心IP，它可以是“從房間滑到海里的滑梯”、“院子里的四萬朵玫瑰”等等。

在設計你的IP時，要注意它是否有一定的門檻，會不會被輕易抄襲，很多網紅酒店只是風靡一時，隨后便被無數(shù)追隨者模仿，泯然眾人矣。

如果你不能用10個字的文案，來點明酒店的特色，那么? ??的酒店可能就很難在社交媒體上被傳播。

例如，桂林的一家酒店原址有一家老糖廠，宣傳文案是“史上最甜的網紅酒店”；寧夏的中衛(wèi)的一家民宿，號稱是中國版摩洛哥等等；再像日本的一家網紅酒店，自稱是“躺著看富士山的酒店”。
這類slogan文案，會調動人的感官，為消費者營造氛圍，激發(fā)對美好環(huán)境的向往。

NO.02 增加曝光量， 旅游 博主、明星加持

酒店可以借力網紅、明星、綜藝等，通過各個平臺例如抖音、攜程旅拍、小紅書等，集中造勢推高酒店的曝光量，在短時間內快速獲得高熱度。部分酒店會與 旅游 類達人合作，這類KOL本身粉絲精準度高，有可能在短期內給酒店帶來集中性的訂單增長。

最常見的是各類綜藝節(jié)目合作，例如《妻子的浪漫旅行3》有一期就取景于張家界梓山漫居，《親愛的客棧3》就取景于寧夏中衛(wèi)的一家民宿。

這類合作的優(yōu)點是曝光量大，如果酒店本身產品與環(huán)境都不錯的話，很有可能會引發(fā)一批節(jié)目粉絲種草。

NO.03 產品持續(xù)更新迭代

因為網紅產品玩法會不斷被抄襲，新的東西不斷會出來，大家要不斷嘗試新的玩法，持續(xù)獲得社交媒體流量。

NO.04 OTA售賣渠道維護

酒店線上熱度提升后，要維護好OTA售賣渠道，比如達到收益線后申請掛牌，維護OTA點評，保證靠前的排名與轉化率。運營好OTA渠道，即使之后網紅熱度過去了，也能靠OTA獲得持續(xù)的生意。

END

網紅酒店要從浮躁的表面轉為人文藝術美學還有很長一段路， 僅靠噱頭、品質不過關的注定會被淘汰，而真正能生存下來，那些服務周到、體驗一流的才是我們真正要打造的“網紅”酒店。

學會切身實際為顧客考慮 ，酒店行業(yè)的競爭之前是靠軟裝和硬件，那么未來就是內容營銷和整體能力的一場競爭。

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