加強旅游景點文化內(nèi)涵建設(shè)「有文化內(nèi)涵的旅游景點」
導(dǎo)讀:加強旅游景點文化內(nèi)涵建設(shè)「有文化內(nèi)涵的旅游景點」 分析旅游景區(qū)文化建設(shè)途徑? 求問:21世紀(jì)我國旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題 應(yīng)該如何發(fā)展鄉(xiāng)村旅游? 如何加強文化旅游深度融合 景區(qū)建設(shè)規(guī)劃中景區(qū)提升和文化包裝應(yīng)該考慮哪些問題?求解
分析旅游景區(qū)文化建設(shè)途徑?
使自然景觀與人文景觀相結(jié)合,并充分研究當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵和底蘊,使游客感受自然風(fēng)光的同時感受文化熏陶,營造文化特色,聽取游客建議,了解游客意向!
求問:21世紀(jì)我國旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題
我市的旅游業(yè)雖然取得了長足發(fā)展,但距離市委、市政府建設(shè)旅游支柱產(chǎn)業(yè),建成極具活力的區(qū)域性旅游中心的要求來衡量,還有較大差距;與周邊地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展相比較,信用仍然比較滯后,豐富的旅游資源還未能真正轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和經(jīng)濟優(yōu)勢,筆者認(rèn)為,主要存在以下幾個問題:
一、存在問題:
(一)、認(rèn)識上不到位,建立政府主導(dǎo)型旅游業(yè)發(fā)展機制還沒有真正形成
雖然市委、市政府把旅游業(yè)作為“四大支柱”產(chǎn)業(yè)之一來定位,也成立了全市人文生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組,但是還沒有引起各縣(區(qū))和各有關(guān)部門的高度重視,旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還未列入各級黨委、政府和有關(guān)部門的重要議事日程,如何把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,把產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢缺乏認(rèn)真的調(diào)查研究,還沒有形成具體有效的政策導(dǎo)向和保障措施。旅游業(yè)具有涉及面寬、關(guān)聯(lián)度大、帶動性強的特點,必須實施政府主導(dǎo)性發(fā)展戰(zhàn)略,才能夠突破體制局限,取得持續(xù)快速發(fā)展。實踐證明,凡是政府主導(dǎo)有力,各級各部門配合緊密的地區(qū),旅游業(yè)發(fā)展就快、效益就好。例如,寧夏、銀川市的旅游業(yè)發(fā)展就是典型的例子,由于銀川市政府主導(dǎo)有力,成立了跨區(qū)域、跨行業(yè)的“西北風(fēng)情”旅游聯(lián)合會,打出了大聯(lián)合、大開發(fā)、大市場的路子,近年來在西部地區(qū)異軍突起,收益頗豐。從我市的現(xiàn)狀看,有的縣對旅游產(chǎn)業(yè)定位不明確,管理體制不順,機制不活,缺乏必要的辦公場所,個別景區(qū)(點)連工作人員的工資都無從保障,出現(xiàn)“抱著金飯碗到處討飯吃”的現(xiàn)象。大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大市場的觀念在各級領(lǐng)導(dǎo)層還沒有真正樹立,建立政府主導(dǎo)型旅游業(yè)發(fā)展機制多是喊在嘴上,寫在文件上,卻沒有落實在行動上。
(二)、規(guī)劃不到位,基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)缺乏科學(xué)性
旅游發(fā)展規(guī)劃是實現(xiàn)旅游業(yè)“六大”要素開發(fā)建設(shè)、協(xié)調(diào)發(fā)展的綱領(lǐng)性文件。而目前我市還沒有統(tǒng)一的全市旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃(正在編制之中),這樣勢必在指導(dǎo)旅游資源開發(fā)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和配套服務(wù)功能完善方面缺乏指導(dǎo)性和科學(xué)性。造成盲目建設(shè)、重復(fù)建設(shè),既浪費了資金又破壞了景區(qū)(點)整體形象,甚至造成生態(tài)破壞、資源浪費的現(xiàn)象。就我市目前而言,七縣(區(qū))均沒有旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃,有的龍頭景區(qū)在區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃上也不完善,缺乏科學(xué)的論證。縣(區(qū))之間,各自為戰(zhàn),沒有把資源的整合開發(fā)納入全市、全省乃至周邊地區(qū)的大格局中來考慮。制定全市旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃和縣域發(fā)展規(guī)劃刻不容緩。
(三)、宣傳不到位,旅游產(chǎn)品的知名度不高,市場開拓緩慢
在整合市內(nèi)旅游資源,推介旅游精品線路,進(jìn)行整體聯(lián)動,宣傳促銷上缺乏理性的分析和認(rèn)真研究。僅靠參加外省區(qū)舉辦的推介會、交易會等進(jìn)行簡單的散發(fā)材料式的宣傳是很多不夠的,各縣(區(qū))景點在宣傳上各自為戰(zhàn)、形不成合力,宣傳手段簡單、科技含量代低,使有限的資金,沒有發(fā)揮最佳的效益,形不成握昆拳頭、突出特色、一舉成名的效果。加之旅游宣傳促銷相對投入資金大,我市財政有比較困難,僅靠政府主導(dǎo)出資開展全方位的宣傳活動,只是杯水車薪?!罢? ?主導(dǎo),企業(yè)參與,市場運作”的宣傳機制在我市還未形成,造成在宣傳促銷上資金短缺乏、力度不大、科技含量不高、手段單一,覆蓋面不廣,市場開拓緩慢。以致很具有競爭力的特色旅游產(chǎn)品市場占有率低、形不成買點、知名度不高。
二、發(fā)展措施:
(一)、精心編制全市旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃
旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃是指導(dǎo)區(qū)域旅游業(yè)持續(xù)、協(xié)調(diào)、健康發(fā)展的綱領(lǐng)性文獻(xiàn),是可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的基本要求。只有在總體規(guī)劃的指導(dǎo)下,才能實現(xiàn)旅游資源的永續(xù)利用和可持續(xù)發(fā)展。一是要突出以人為本的理念。要按照科學(xué)發(fā)展觀的要求,以構(gòu)建和諧社會為目標(biāo),使旅游“食、住、行、游、購、娛”六大要素合理配置、協(xié)調(diào)發(fā)展,以有利于提高國民素質(zhì),有利于推進(jìn)民族文化傳播為出發(fā)點,促進(jìn)人與自然的和諧發(fā)展。在設(shè)施配套上,體現(xiàn)人性化特色和細(xì)微服務(wù),使集體主義、愛國主義教育的基地。二是要突出可持續(xù)發(fā)展。旅游資源的永續(xù)利用和可持續(xù)發(fā)展是規(guī)劃要體現(xiàn)的重要一環(huán),要處理好人文資源與自然資源、文化文物與生態(tài)環(huán)境的保護(hù)與開發(fā)利用的關(guān)系。堅持“合理開發(fā)與保護(hù)利用”并重的原則,在開發(fā)中保持、在保護(hù)中開發(fā)、在利用中提升社會經(jīng)濟效益。三是要體現(xiàn)特色、發(fā)揮比較優(yōu)勢。通過對旅游資源的普查,要重點突出我市“人無我有、人有我精”的壟斷性資源,以全力建設(shè)道源圣地崆峒山、西王母降生回中山、伏羲誕生地古成紀(jì)、神州祭祀古靈臺、帝王祭天上下田寺和百萬畝農(nóng)業(yè)生態(tài)梯田以及皇甫謐陵園為重點,發(fā)揮資金的集約性作用,整合資源,塊帶結(jié)合,塊帶結(jié)合,打造精品產(chǎn)品,力爭在較短的時期內(nèi),實現(xiàn)“一條龍”布局的騰飛。
(二)加強基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè),全力培育精品產(chǎn)品
要把跑項目、爭項目、立項目作為提升旅游景(區(qū))點檔次,完善配套服務(wù)功能,推動建設(shè)精品旅游產(chǎn)品的重要途徑,以咬定青山不放松的精神,狠抓項目建設(shè)。一是要加快旅游項目庫建設(shè)。按照區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃,緊緊抓住國家投資導(dǎo)向,篩選一批具有帶動性強、關(guān)聯(lián)度大,具有開發(fā)前景和一定基礎(chǔ)條件的大項目,調(diào)研論證搞好前期工作,建立起市縣(區(qū))旅游基礎(chǔ)設(shè)施項目庫。積極向省、國家有關(guān)部門推介。目前我市要緊緊抓住國家旅游局實施紅色旅游的投資導(dǎo)向,加快論證申報紅色旅游項目,抓住省政府實施“隴東交通會戰(zhàn)”的機遇,加快申報旅游景區(qū)(點)斷頭路的項目,提高景區(qū)(點)的可進(jìn)入性。二是大加招商引資力度,建立多渠道投融資機制。旅游基礎(chǔ)設(shè)施項目建設(shè),僅靠政府投資是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,必須建立起“政府主導(dǎo)、社會參與、市場運作、規(guī)范管理”的籌資機制,按照所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)分離的原則,采取出讓所有權(quán)、出上經(jīng)營權(quán)、實行股份制等多種形式,吸引外資和民營經(jīng)濟參與旅游資源的開發(fā)建設(shè)。目前,首先制定全市統(tǒng)一的政策導(dǎo)向,其次要篩選擬定招商引資和民營經(jīng)濟開發(fā)建設(shè)項目庫,再次要創(chuàng)造良好的投資環(huán)境吸納社會資金參與建設(shè)。三是要提高文化內(nèi)涵,? ?育精品產(chǎn)品。旅游景點的建設(shè)和產(chǎn)品的開發(fā),要注重文化內(nèi)涵,彰顯地域特色,要樹立“文化是旅游的靈魂”的觀念,融文化寓景點、產(chǎn)品之中,增強景點和旅游產(chǎn)品的生命力。如我市崆峒文化、西王母文化、皇甫謐文化、積淀深厚、源遠(yuǎn)流長,可成立崆峒文化研究會、崆峒武術(shù)學(xué)校、西王母文化研究會、皇甫謐文化研究會等形式,加強對區(qū)域文化的挖掘整理,提高旅游景區(qū)(點)的文化含量,以文化的提升與傳播推動產(chǎn)品上檔次、上水平。
(三)、多方協(xié)作,強化宣傳,努力提高平?jīng)?/a>旅游的影響力和知名度
宣傳推介是提高旅游產(chǎn)品知名度和美譽度的重要手段,是推動旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)文化傳播和經(jīng)濟繁榮的重要載體。在對外宣傳上要堅定不移地堅持“大力發(fā)展入境旅游,規(guī)范發(fā)展出境旅游,全面提升國內(nèi)旅游”的方針,按照“穩(wěn)近拓遠(yuǎn),細(xì)分市場,整體聯(lián)動,重點突破”的營銷理念,努力開拓三大旅游市場。
一是要細(xì)分市場,有的放矢,集中資金,重點突破。要認(rèn)真研究分析主流客源市場,瞄準(zhǔn)目的,有的放矢,集中有限的資金全力突破主流客源市場,力求發(fā)揮較大的效果。可以采取在我市主要旅游景點、賓館(飯店)和旅行社,對來平游客進(jìn)行綜合問卷調(diào)查,分析主流客源市場,了解接待服務(wù)方面存在的不足之處,做到掌握客源市場,瞄準(zhǔn)主攻方向有的放矢量,全力開拓主流客源市場。二是要創(chuàng)新理念,提高手段,多方聯(lián)合,整體推進(jìn)。要采取跨行業(yè)聯(lián)合,跨區(qū)域聯(lián)合等多種形式,創(chuàng)新宣傳促銷理念;制作裝幀精美、文化涵量豐富、科技含量高的宣傳畫冊、光盤和富有地方特色的工世品、紀(jì)念品。目前重點要借助全省旅游重點宣傳規(guī)劃和“西北風(fēng)情”旅游聯(lián)合會提供的宣傳平臺,采取電視、媒體、節(jié)會網(wǎng)絡(luò)等多種形式,整合市內(nèi)旅游產(chǎn)品,瞄準(zhǔn)市場,提高手段,集中資金重點突破,力求在主流客源市場取得轟動效應(yīng)。三是要政府主導(dǎo)、企業(yè)參與、市場運作。旅游市場和宣傳推介要堅持“政府主導(dǎo)、企業(yè)參與、市場運作”的方式,這樣既作到了主題突出、內(nèi)容豐富,也達(dá)到了資源區(qū)享、效果顯著的目的。要能夠把有限的資金集中起來使用,發(fā)揮資金的使用效率。
(四)、實施依法治旅,全面提升旅游綜合素質(zhì)
旅游業(yè)是關(guān)聯(lián)度高的新型經(jīng)濟產(chǎn)業(yè),要實現(xiàn)健康有序快速發(fā)展,必須認(rèn)真落實科學(xué)發(fā)展觀,以人為本營良好的旅游環(huán)境,努力實現(xiàn)經(jīng)營有序,市場良好的格局。
一是要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo),樹立以人為本的理念。旅游業(yè)發(fā)展有利于傳播祖國優(yōu)秀文化,提高民國素質(zhì),要通過旅游這個載體,全面提升服務(wù)質(zhì)量,通過文明服務(wù),優(yōu)質(zhì)服務(wù),人性化服務(wù)和細(xì)微服務(wù),提升全行業(yè)的文明程度。通過豐富多彩的旅游活動,滿足游客的根本利益。二是樹立環(huán)境意識。旅游就是環(huán)境,旅游就是服務(wù),環(huán)境是旅游業(yè)發(fā)展的重要因素,要正確處理好營造環(huán)境與保護(hù)發(fā)展的關(guān)系,通過保護(hù)環(huán)境推動發(fā)展,通過發(fā)展更好的保護(hù)旅游環(huán)境,促使建立優(yōu)美環(huán)境、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、優(yōu)良秩序的行業(yè)風(fēng)尚。三是要誠信經(jīng)營,依法規(guī)范市場秩序。通過大力開展市場整頓、大力宣傳行業(yè)法規(guī),在全行業(yè)推動“守法誠信經(jīng)營”活動,倡導(dǎo)誠信經(jīng)營、游客明白消費、進(jìn)一步規(guī)范市場秩序,達(dá)到“秩序、質(zhì)量、環(huán)境、效益”的雙豐收。四是要加快人? ?培訓(xùn),提高旅游隊伍整體素質(zhì)。旅游人才是旅游業(yè)發(fā)展的基石,而高級旅游管理人才就更是旅游業(yè)發(fā)展的中流抵柱。要通過參加舉辦各類形式的培訓(xùn)班,加大對旅游服務(wù)人員和管理人員的培訓(xùn)力度,努力提高現(xiàn)有旅游隊伍人員素質(zhì),并通過多種方式引進(jìn)人才,提高旅游業(yè)管理水平,以適應(yīng)大旅游、大市場、大開發(fā)、大發(fā)展的需要。
應(yīng)該如何發(fā)展鄉(xiāng)村旅游?
(一)增強鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵
在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中,要通過系統(tǒng)規(guī)劃,有機整合鄉(xiāng)村旅游資源,認(rèn)真科學(xué)地策劃好旅游開發(fā)項目。同時還要加強文化內(nèi)涵建設(shè),以鄉(xiāng)土文化為核心,提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的品味和檔次。加強鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵挖掘有利于改變目前中國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)雷同、檔次低的狀況。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品項目的開發(fā)和設(shè)計中,要在鄉(xiāng)村民俗、民族風(fēng)情和鄉(xiāng)土文化上做好文章,使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品具有較高的文化品味和較高的藝術(shù)格調(diào)。
(二)保持本色,突出特色
對鄉(xiāng)村旅游的開發(fā),要注意保持鄉(xiāng)土本色,突出田園特色,避免城市化傾向。鄉(xiāng)村旅游的投資商在開發(fā)中要注重對原汁原味的鄉(xiāng)村本色進(jìn)行保護(hù)。因而對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要加強科學(xué)引導(dǎo)和專業(yè)指導(dǎo),強化經(jīng)營的特色和差異性,突出農(nóng)村的天然、純樸、綠色、清新的環(huán)境氛圍,強調(diào)天然、閑情和野趣,努力展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的魅力。
(三)政府主導(dǎo),聯(lián)合經(jīng)營,共樹品牌
目前全國各地城市近郊都在花大力氣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,爭奪客源的競爭非常激烈。鄉(xiāng)村旅游要在當(dāng)?shù)卣囊龑?dǎo)下實現(xiàn)聯(lián)合經(jīng)營,以群體的力量形成規(guī)模效應(yīng),創(chuàng)立品牌,增加市場競爭力,走規(guī)?;彤a(chǎn)業(yè)化的道路,實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。
(四)鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)要做好幾個結(jié)合
1、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要與其它旅游開發(fā)相結(jié)合
鄉(xiāng)村旅游不能理解為是一種純粹的農(nóng)業(yè)資源開發(fā),而要與區(qū)域內(nèi)其它旅游資源和旅游景點的開發(fā)結(jié)合起來,借助已有旅游景點的吸引力,爭取客源,以形成資源共享,優(yōu)勢互補,共同發(fā)展的格局。
2. 與農(nóng)村扶貧相結(jié)合
據(jù)估算中國農(nóng)村目前大約有1.5億剩余勞動力,到2010年還將至少新增勞動力6350萬人左右。從中短期看,中國的就業(yè)壓力有增無減,解決農(nóng)村剩余勞動力就業(yè)是一個非常嚴(yán)峻的問題。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游可增加旅游就業(yè)機會,可以從一定程度上解決農(nóng)村剩余勞動力的問題,緩解農(nóng)村剩余勞動力對城市的壓力。
3、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要與小城鎮(zhèn)建設(shè)相結(jié)合
2001年中國的小城鎮(zhèn)已突破2萬個,城鎮(zhèn)化率達(dá)37.66%,最近10年期間,中國平均每年新增小城鎮(zhèn)約800個,10年中有1億農(nóng)村人口落戶小城鎮(zhèn)。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)可能牽涉到移民問題,小城鎮(zhèn)是比較理想的接納場所。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要與小城鎮(zhèn)建設(shè)相結(jié)合,小城鎮(zhèn)的建設(shè)要按旅游城鎮(zhèn)的風(fēng)貌進(jìn)行控制,使小城鎮(zhèn)本身就成為旅游吸引物之一,也可以依托小城鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、旅游商業(yè),如農(nóng)副產(chǎn)品的深加工、旅游紀(jì)念品的生產(chǎn)等。
4.與資源保護(hù)和打造生態(tài)個性相結(jié)合
在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中要注意資源開發(fā)與環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)的問題,防止旅游開發(fā)造成環(huán)境污染和資源破壞,加強與生態(tài)資源的有機結(jié)合,堅持在旅游資源開發(fā)中“保護(hù)第一,開發(fā)第二”的原則,走可持續(xù)發(fā)展的道路。
(五)給予長期的政策、經(jīng)濟和技術(shù)支持
國家要對鄉(xiāng)村旅游業(yè)長期的政策、經(jīng)濟和技術(shù)支持是非常必要的。許多研究表明一般鄉(xiāng)村旅游很難帶來高收益,因此國家除給鄉(xiāng)村旅游開發(fā)長期的經(jīng)濟和技術(shù)上的支持外,還要制定對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)傾向性的政策,并將鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)納? ?到各級旅游總體開發(fā)規(guī)劃中。
(六)加強社區(qū)參與和對農(nóng)民的培訓(xùn)引導(dǎo)
鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要將農(nóng)業(yè)、農(nóng)民和鄉(xiāng)村發(fā)展高度結(jié)合起來,使旅游業(yè)成為鄉(xiāng)村社區(qū)重要的產(chǎn)業(yè)。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中農(nóng)民具有不可忽視的作用,要把鄉(xiāng)村旅游做活、做大、做好,就得加大社區(qū)參與力度,加強對農(nóng)民的培訓(xùn)和引導(dǎo)工作,激發(fā)農(nóng)民辦旅游的積極性和提高農(nóng)民辦旅游的能力,努力開拓鄉(xiāng)村旅游的本土特色,增加旅游收益,使廣大農(nóng)民真正受益。 總之發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要以增加農(nóng)民收入為核心,以保護(hù)鄉(xiāng)村的自然生態(tài)環(huán)境為重點,維護(hù)鄉(xiāng)村性和地方特色,走特色化、規(guī)范化、規(guī)?;推放苹惑w化的道路,實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化的基本目標(biāo),最終實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
如何加強文化旅游深度融合
我國的旅游業(yè)正在慢慢轉(zhuǎn)型,文化與旅游結(jié)合的需求越來越明顯。現(xiàn)階段實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)利益最大化和不斷發(fā)展,關(guān)鍵在于開發(fā)利用各種文化資源,滿足人們對旅游產(chǎn)品和服務(wù)中的文化價值需求,從而提升產(chǎn)業(yè)價值,獲得可持續(xù)發(fā)展。
但我國文化旅游業(yè)發(fā)展目前面臨著一個主要難題:即文化旅游資源的開發(fā)不夠,規(guī)劃不當(dāng)。
如何挖掘文旅資源?
我國是旅游古國,旅游文化是一筆珍貴的文化財富,包括國家的整體與區(qū)域地理環(huán)境、歷史變革、風(fēng)俗人情、遺址、審美觀念、經(jīng)濟社會發(fā)展等。
在中國大文化的影響下形成的、相對獨特的生活方式、思想觀念、價值理念、民族性格、道德風(fēng)尚、審美趨向、情感模式、風(fēng)俗習(xí)慣等。挖掘這些文化內(nèi)涵、發(fā)揮其獨特優(yōu)勢,顯得非常緊迫。
明確旅游文化的重要地位,樹立先進(jìn)的發(fā)展理念,需要充分發(fā)揮中國整體文化、區(qū)域文化與民族文化的優(yōu)勢,創(chuàng)造整體性的文化氛圍。
整合旅游文化資源,提升文化內(nèi)涵,使人們能夠體驗、理解、領(lǐng)悟中國文化的獨特內(nèi)涵與魅力;進(jìn)而形成中國整體文化、區(qū)域文化、民族文化各具特色、相得益彰的局面。
深入挖掘文化元素,打造旅游文化精品。從歷史文化中提煉出具有較高藝術(shù)價值、人們喜聞樂見的元素,將其融入到旅游產(chǎn)業(yè)之中;結(jié)合自然景觀、人文景觀、地形地貌,打造特色鮮明的旅游文化景觀,豐建設(shè)旅游文化街區(qū)、文化創(chuàng)意旅游園區(qū)、旅游文化綜合體。
隨著人們收入水平不斷提高、國內(nèi)消費結(jié)構(gòu)不斷升級與城鎮(zhèn)化建設(shè)的持續(xù)加快,必將會引起旺盛的旅游休閑需求!
抓住這一戰(zhàn)略機遇期,發(fā)揮要素優(yōu)勢,提升旅游的文化內(nèi)涵,中國旅游業(yè)的國際競爭力和區(qū)域產(chǎn)業(yè)競爭力必將會大力提升。
以上內(nèi)容摘自《搜狐公眾平臺》
景區(qū)建設(shè)規(guī)劃中景區(qū)提升和文化包裝應(yīng)該考慮哪些問題?求解
同時,中國旅游在經(jīng)歷了20多年的快速發(fā)展后,以觀光旅游為主的市場逐步向休閑度假、康體養(yǎng)生等多元化、中高端市場過渡,旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入系統(tǒng)升級新階段。因此,旅游景區(qū)的品質(zhì)也必須適應(yīng)市場的文化訴求和產(chǎn)業(yè)升級的大趨勢,并提供具有文化內(nèi)涵和品位的旅游產(chǎn)品。 目前,挖掘文化遺產(chǎn)已經(jīng)成為旅游產(chǎn)品創(chuàng)意的潮流。如河南開封的“清明上河園”,浙江杭州的“宋城”,陜西西安的“大唐芙蓉園”都是以歷史文化創(chuàng)意的成功旅游產(chǎn)品;而云南的“印象云南”、“納西古樂”,廣西桂林的“印象劉三姐”則以絢麗的民族文化作為創(chuàng)意的核心大受追捧。許多地方開始重新審視自己的文化觀念,重新盤點自己的文化遺產(chǎn)。他們發(fā)現(xiàn)過去被認(rèn)為是封建迷信的、俗不登堂的、習(xí)以為常的東西,其實蘊涵著中華民族久遠(yuǎn)的文化傳統(tǒng)和中國人刻骨銘心的信仰情結(jié)。一經(jīng)創(chuàng)意包裝,立刻一鳴驚人,成為成功的旅游產(chǎn)品。 二、旅游景區(qū)文化提升的要素旅游景區(qū)的美譽度、知名度,以及整體的旅游氛圍,都需要文化底蘊的支持,包括旅游形象、旅游景觀、旅游主題、旅游產(chǎn)品、游憩方式等。旅游景區(qū)文化包裝是指通過發(fā)掘利用該地的歷史文化遺存、宗教文化傳統(tǒng)、民間信仰和民俗文化等非物質(zhì)文化遺產(chǎn),對其形象的塑造、品牌的打造、旅游產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā),從而達(dá)到提升目的。 任何景區(qū)都有旅游生命周期。要使旅游景區(qū)“日游日新”,除了完善旅游設(shè)施,增加和提升旅游休閑娛樂功能外,更重要的是挖掘它的文化內(nèi)涵,從而保持持久的魅力。我們所熟知的成功案例很多。現(xiàn)在很多地方對旅游景區(qū)提升和文化包裝走入誤區(qū),一窩蜂地蓋寺廟、造佛像、建紀(jì)念碑,似乎這就是文化提升,其實是庸俗化、沒文化的表現(xiàn)。文化提升應(yīng)當(dāng)包含四個要素,即: 1、通過整理、挖掘景區(qū)文化資源,達(dá)到傳承、弘揚本土(區(qū)域)傳統(tǒng)文化的目的; 2、提高景區(qū)知名度和核心旅游吸引力; 3、以獨特、原真的文化內(nèi)涵塑造景區(qū)旅游形象,形成旅游市場的文化唯一性品牌; 4、通過對旅游產(chǎn)品文化包裝,提高產(chǎn)品檔次,完善項目功能,形成產(chǎn)品系列,滿足游客的文化審美需求。 文化提升工作不僅面對著景區(qū)自身,也要對游客負(fù)責(zé),而且還要接受市場的考驗。如果其中沒有上述要素,無論蓋多少廟,造多少佛像,都是毫無價值的。 三、景區(qū)文化包裝的策略 旅游設(shè)施和服務(wù)功能的完善僅僅是產(chǎn)業(yè)提升的基礎(chǔ)部分,景區(qū)核心競爭力的提升仍然依賴于文化提升,這是決定旅游者購買意愿的首要因素。如,我們在寧夏沙坡頭景區(qū)通過挖掘大漠文化和桂王城故事營造了傳奇色彩,以“說黃河文化,講神奇故事”極大地增強了景區(qū)競爭力;四川閬中依靠“風(fēng)水古? ??――嘉陵第一江山”塑造了品牌;而云南安寧市溫泉鎮(zhèn)則經(jīng)過“溫泉文化”包裝才名聲大噪。景區(qū)文化包裝是在現(xiàn)有資源和功能基礎(chǔ)上的創(chuàng)新運作。根據(jù)我們的經(jīng)驗必須十分的講求策略,以保證其可操作性、受眾認(rèn)同度和市場推廣效果。
Hash:7d3bd27783a156a49c0010873c3eb468bb547843
聲明:此文由 佚名 分享發(fā)布,并不意味本站贊同其觀點,文章內(nèi)容僅供參考。此文如侵犯到您的合法權(quán)益,請聯(lián)系我們 kefu@qqx.com