怎樣大力促進體育消費？

現(xiàn)在看，線上課程是不錯路子，但付費學(xué)習(xí)和知識付費不一樣，變現(xiàn)不易。線下周邊從目前來看，裝備、器械、課時費、健身教練費用等都有可能，場館場地費用也是大頭，但賽事門票估計一時半會兒沒戲了，閉門比賽影響太大。版權(quán)費用是大頭，但現(xiàn)在值得關(guān)注。

體育消費是新時代推動我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)鍵著力點。對我國體育消費發(fā)展基本狀況、特征趨勢及制約瓶頸等整體性和根本性問題進行具體分析，并在此基礎(chǔ)上提出了大力發(fā)展體育培訓(xùn)市場、注重體育消費空間打造和渠道暢通、持續(xù)推進體育消費文化建設(shè)、重視體育消費發(fā)展的綜合效應(yīng)和堅持體育消費政策協(xié)同創(chuàng)新方向等促進體育消費發(fā)展的建議。

當(dāng)前，我國經(jīng)濟發(fā)展進入增長動力轉(zhuǎn)換、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化的關(guān)口，消費承載跨越關(guān)口根本動力支撐和需求引領(lǐng)的重要任務(wù)。

有關(guān)體育消費定位及特征，是體育消費發(fā)展相關(guān)問題認(rèn)識的基本起點。

①從最終消費支出組成這一基本經(jīng)濟概念認(rèn)知看，體育消費屬于個人消費支出范疇。隨著體育需求增長，體育消費業(yè)已成為現(xiàn)代服務(wù)性消費和生活性服務(wù)消費的重要內(nèi)容，居民消費水平占人均可支配收入、人均消費總支出比例不斷提高。②作為新興消費領(lǐng)域，體育消費對滿足人民日益增長美好生活需要、推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級重要性逐步顯現(xiàn)。從消費形態(tài)看，體育消費可分為實物型消費和服務(wù)型消費。在階層理論觀點下，不同人群體育消費特點存在一定規(guī)律性差異。廣泛運動項目類型為體育消費業(yè)態(tài)發(fā)展提供了廣闊空間。國家體育總局較早對體育消費綜合效應(yīng)的發(fā)揮予以關(guān)注，認(rèn)為體育消費與旅游、教育、文化市場的結(jié)合，是其滿足多層次多樣化需求的內(nèi)在要求。進一步關(guān)于體育消費與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)系，強調(diào)體育消費對于加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本性作用。從經(jīng)濟增長動力需要視角，對體育消費拉動和刺激經(jīng)濟增長的理論機理和實踐約束等進行全面分析，認(rèn)為我國體育消費的廣大人群基礎(chǔ)，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有利條件。有關(guān)體育消費市場的擴大、體育需求的增加，對體育產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效帶動，以及由此形成明顯規(guī)模效應(yīng)等，具有穩(wěn)固而廣泛的共識。

對于體育消費發(fā)展影響因素的認(rèn)知，不同時期側(cè)重不同，并已展開多個面向。體育消費是在經(jīng)濟發(fā)展到一定水平條件下形成和發(fā)展起來的市場需求，受到來自經(jīng)濟增長、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、收入狀況、價格水平、儲蓄率等多方面經(jīng)濟因素的作用和制約。立足廣泛社會效應(yīng)，體育人口是體育消費市場擴大的基礎(chǔ)。深入開展全民健身，扎實推進青少年體育，適應(yīng)人口老齡化趨勢，全面提高運動技能水平，構(gòu)成體育消費習(xí)慣養(yǎng)成、體育消費發(fā)展的有利條件。從更廣泛社會發(fā)展層面，在深刻洞察高度互聯(lián)社會特征基礎(chǔ)上，得出時間對于體育消費擴大、體育產(chǎn)業(yè)增長存在硬性約束的判斷。在微觀主體行為偏好層面，隨著消費者行為學(xué)的發(fā)展和引入，體育消費行為研究呈現(xiàn)越來越顯著工具理性和理論規(guī)范特征。大量研究對個體體育消費行為特點和規(guī)律等進行廣視角多維度探求和揭示，形成圍繞體育消費主體行為偏好特征的系列認(rèn)知。不同項目及人群的體育參與體驗、消費行為動機等顯著不同；從體育消費意愿至體育消費行為個體間差異存在并呈現(xiàn)出了獨特的作用。

關(guān)于促進體育消費機制與路徑的研究，始終是體育消費發(fā)展問題討論的落腳點，目前已基本形成供需兩端分析層次體系。在需求層面，從影響體育消費相關(guān)經(jīng)濟社會及主體? ?為因素出發(fā)，對體育消費發(fā)展的需求側(cè)動力機制進行探討，構(gòu)成促進體育消費問題研究的主要方面。體育消費是最終需求形態(tài)，通過提高居民收入、培養(yǎng)消費意識、增強體育技能、挖掘閑暇時間等，實現(xiàn)對體育需求潛力的激發(fā)，是有效擴大體育消費的內(nèi)在要求。從供給角度，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是推動體育消費升級、體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。在我國促進體育消費實踐中，體育產(chǎn)業(yè)政策占據(jù)重要地位并發(fā)揮獨特作用。國家體育總局認(rèn)為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、擴大體育消費，應(yīng)積極壯大體育產(chǎn)業(yè)主體、豐富體育產(chǎn)品供給、創(chuàng)新體育消費業(yè)態(tài)和模式等。

復(fù)工復(fù)產(chǎn)之中，消費刺激的新政也一躍而上。

疫情是一場戰(zhàn)爭。好的一面是，國內(nèi)大部分行業(yè)正逐漸開啟戰(zhàn)后重建，這其中，作為經(jīng)濟增長的第一驅(qū)動力的消費，也儼然成了當(dāng)下各地政府不斷思考的新命題。

幸運的是，體育這個強線下的消費也一樣得到了重視。早在3月13日，國家發(fā)展改革委等二十三家部委便聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》，這其中也包括國家體育總局，而該《意見》中則三處涉及到體育。

河北省也將在2020年發(fā)放總值1500萬元的體育消費券。而在去年，體育補貼政策落地了石家莊、滄州、張家口、承德四市，接入體育場館97家，注冊用戶達(dá)14.44萬人，共發(fā)放體育消費券1500萬元，帶動個人運動健身直接消費約3746.80萬元。

體育消費勢在必行，這也是行業(yè)復(fù)蘇的一大步。而類似于小型賽事以及消費券等適度的引導(dǎo)，對于重塑消費者信心、恢復(fù)正常體育生活而言，的確有著積極作用，同樣也是對運動人群傳達(dá)復(fù)蘇的信號。

只不過，消費券這類新政，對當(dāng)下各類行業(yè)的提振作用之外，仍有著緩和報復(fù)性消費趨勢的作用。譬如說餐飲、服飾、旅游等行業(yè)，或許在疫情后會面臨爆發(fā)的情景，而如果這個時間過長，對于體育行業(yè)來說并不友好。

再加上國內(nèi)體育氛圍普遍薄弱，如果大眾的體育消費意愿會受疫情影響而提高，那么消費券成為長期補貼的舉措，無疑會給體育消費市場帶來更多生機。因此，消費券帶來的效應(yīng)不應(yīng)該看短期，而應(yīng)該看長期。

這其中還有一個原因則是，在疫情未完全退散的當(dāng)下，大眾對體育參與、戶外運動仍有排斥心理。

賽事重啟受到了不小的質(zhì)疑，這樣的狀況背后，是整個體育行業(yè)都需要面對的。大眾對體育參與的信心不足、后顧之憂仍在，因而完成心理建設(shè)也尚需時日。

但無論如何，可以看到體育行業(yè)復(fù)蘇的種子已經(jīng)播下，正在體育人開始伺機而動時，原本有著重啟之勢的體育賽事和職業(yè)聯(lián)賽，卻再一次按下了暫停鍵。

可以看到，在人員集聚性高的特點下，體育這個受疫情影響極大的服務(wù)性行業(yè)，的確在復(fù)工復(fù)產(chǎn)中位置更邊緣。不過，從整個抗疫的戰(zhàn)略角度出發(fā)，這樣的走勢也不無道理。

原本備受期待的2020，如今看上去成了一個被偷走的體育大年，從上游到下游的體育產(chǎn)業(yè)鏈中，都需要一段時間來靜養(yǎng)，在近期裁員、降薪的風(fēng)波中，努力活下去成了體育人的口號。

體育行業(yè)已經(jīng)到了最為艱難的時刻，但不要忘了，為防疫工作做貢獻、犧牲的人還有很多，作為堅韌的體育人，仍要為抗疫站好最后一班崗。

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