旅游企業(yè)文化的結(jié)構(gòu)是什么？

導讀：旅游企業(yè)文化的結(jié)構(gòu)是什么？ 什么叫文化產(chǎn)業(yè)鏈?

文化，廣義上講，記錄人類生存、發(fā)展、變化的載體的總合。它體現(xiàn)在衣食住行這些最普通的生活過程中，也體現(xiàn)在政治，經(jīng)濟等這些很大的社會活動中?，F(xiàn)在有一種流行，什么東西一旦加上“**文化”，就很牛。狹義上是指稱現(xiàn)實可見的表達一定時代特征或價值觀念的載體，比如出版物，傳統(tǒng)節(jié)日，歷史典故……。
那么從這個角度講，旅游文化應該包括，與旅游相關的出版物，各地舉辦的旅游促銷活動，拍攝的旅游宣傳片，旅游引發(fā)出來的新行為，比如驢友俱樂部，五一，十一瘋狂的旅游透支……。

什么叫文化產(chǎn)業(yè)鏈?

現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)鏈的概念，是在經(jīng)濟活動的服務化、信息化、文化化”，現(xiàn)代經(jīng)濟越來越為高技術(shù)和高文化附加值經(jīng)濟 所主導的大背景下提出來的。這一新型產(chǎn)業(yè)鏈條的上游，是文化遺產(chǎn)的數(shù)字化與海量文化內(nèi)容的上載，下游是消費類信息技術(shù)產(chǎn)品的普及和信息文化娛樂產(chǎn)品的大規(guī)模市場推廣，以及大眾流行文化藝術(shù)符號在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)總的普遍應用。
　　作為新型產(chǎn)業(yè)鏈，由于文化產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容為王”的產(chǎn)業(yè)特質(zhì)，加上信息技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)的融合，使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增值能力倍增，也使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)新的變化，產(chǎn)業(yè)鏈不再僅僅表現(xiàn)為垂直型，而是表現(xiàn)為垂直和水平相混合的復合型結(jié)構(gòu)。
　　產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈支撐。中國文化產(chǎn)業(yè)必須打造產(chǎn)業(yè)鏈，這樣才能產(chǎn)生規(guī)模效應和互動效應。企業(yè)領導者所具有的視野和對所處產(chǎn)業(yè)的判斷，在一定程度上決定了企業(yè)的發(fā)展，對生存環(huán)境并不令人滿意的民營企業(yè)，這種眼光更是生存的必備條件。中國文化產(chǎn)業(yè)面對國際大集團，“好比是單一步兵兵種和對方海陸空立體多兵種競爭”。在過去的計劃體制下，文化行業(yè)都是單打獨斗，唱戲的、做音像的、搞出版的，都是各自為政，中間沒有關聯(lián)。而國外最大的傳媒公司，都是既生產(chǎn)內(nèi)容，又發(fā)行各種產(chǎn)品。迪斯尼、時代華納、索尼莫不如此。
　　目前，國內(nèi)從事文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)、研究單位，都在理論、實踐兩個層面積極探索打造中國現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)鏈之路，是當前乃至今后一段時期內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)化建設的重點、熱點。
　　文化產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖
　　二、 文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢
　　（一）、基本現(xiàn)狀
　　1、以市場為導向的市場運作模式
　　以中、小型民營企業(yè)為主。通過掌握需求、控制營銷渠道，實現(xiàn)文化資源市場價值最大化。例如“納西木雕炒熱上海”現(xiàn)象。
　　2、以資產(chǎn)增值為導向的依靠資產(chǎn)運作形成核心產(chǎn)業(yè)鏈模式
　　以國有控股的大、中型企業(yè)為主。通過坐實中盤、資產(chǎn)運作打通上、下游，策劃、設計、制造產(chǎn)品，并開發(fā)相應的衍生產(chǎn)品以實現(xiàn)資產(chǎn)增值。中國對外文化集團的《少林雄風》、以及與上海九久讀書人的戰(zhàn)略合作就是這種模式的體現(xiàn)。
　　3、以利潤最大化為導向的依托核心產(chǎn)業(yè)鏈打造新型文化產(chǎn)業(yè)鏈模式
　　以國有控股的大、中型企、事業(yè)單位為主。通過創(chuàng)意、制造、營銷形成核心產(chǎn)業(yè)鏈，再繼續(xù)以資本運作方式，充分開發(fā)圍繞“內(nèi)容為王”做大做強的文化產(chǎn)業(yè)特質(zhì)，探索開拓包括影視劇制作、系列后產(chǎn)品及高科技衍生產(chǎn)品開發(fā)等領域，構(gòu)造高科技+高文化為特征的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)鏈，達到利潤最大化。北京兒藝正是這方面的先行者。
　?。ǘ?、發(fā)展趨勢
　　技術(shù)的進步、文化產(chǎn)業(yè)的供需矛盾、市場體系改革的加快，文化產(chǎn)業(yè)鏈以超常速度在變化、發(fā)展。
　　1、以技術(shù)為主導文化產(chǎn)業(yè)鏈升級運動加速。20世紀至21世紀，隨著技術(shù)沿? ?硬件->軟件->互聯(lián)網(wǎng)->文化（內(nèi)容產(chǎn)業(yè)）的方向發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈的核心價值也沿著制造->信息->知識->內(nèi)容?文化的鏈條轉(zhuǎn)移。近來西方國家網(wǎng)絡業(yè)步入低谷，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)浮出水面，標志著國際性產(chǎn)業(yè)升級運動開始了新一輪洗牌，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條融合重構(gòu)即將完成。信息技術(shù)帶動內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整，就有可能通過數(shù)字化、多媒體的技術(shù)優(yōu)勢，超越傳統(tǒng)文化企業(yè)，迅速提升文化產(chǎn)業(yè)鏈的水平。
　　2、新型產(chǎn)業(yè)鏈不斷出現(xiàn)。文化產(chǎn)業(yè)市場準入，有利于引導文化產(chǎn)業(yè)與金融資本和其它產(chǎn)業(yè)資本融合，從而為以市場為導向，利用資本力量，打通產(chǎn)業(yè)鏈條，提升企業(yè)市場化、產(chǎn)業(yè)化、集約化程度，打造具備活力機制與競爭優(yōu)勢的新興文化企業(yè)集團。同時，文化產(chǎn)業(yè)體制改革的深入與市場體系的完善，提供了對產(chǎn)業(yè)進行整合、形成新型產(chǎn)業(yè)鏈、獲得產(chǎn)業(yè)整合超額價值的良好發(fā)展機遇。

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