黃果樹集團(tuán)實(shí)施品牌戰(zhàn)略后，主攻科技含量高、產(chǎn)品附加值高的中、高檔產(chǎn)品，并與全球第二大煙草商英美煙草集團(tuán)合作，成功研制出不同口味、不同類型的“黃果樹”產(chǎn)品。“黃果樹”系列產(chǎn)品迅速走俏大眾市場(chǎng)，2004年單品牌全國(guó)市場(chǎng)覆蓋面第一，全國(guó)范圍內(nèi)都有黃果樹的蹤影；銷售量、銷售額更是長(zhǎng)期稱雄貴州省內(nèi)市場(chǎng)。
隨著中端產(chǎn)品的成功上市，為黃果樹提升品牌形象有了一個(gè)良好開端。但由于黃果樹的消費(fèi)群體沒(méi)有體現(xiàn)出明顯的特征，在年齡、職業(yè)、消費(fèi)行為、消費(fèi)心理方面較模糊，在消費(fèi)者眼中是一個(gè)適合于各個(gè)階層的大眾品牌。“黃果樹”系列產(chǎn)品也只是從價(jià)格進(jìn)行細(xì)分，沒(méi)有真正從消費(fèi)者角度與品牌精神去考慮。雖然貴州自然山水孕育的優(yōu)質(zhì)原料和自然醇和的獨(dú)特口味得到了消費(fèi)者廣泛認(rèn)同但不利于黃果樹品牌的長(zhǎng)久發(fā)展。
煙作為一種精神食品，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，沒(méi)有多少消費(fèi)者舍本逐末去在乎其中的技術(shù)含量。黃果樹產(chǎn)品已擁有了得天獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，差距最多的還是存在于品牌方面。如萬(wàn)寶路在美國(guó)雖沒(méi)有生產(chǎn)基地，但它卻成美國(guó)煙民的第一大選擇，同時(shí)也是一種精神象征，這就是品牌的巨大影響力。“逆水行舟，不進(jìn)則退”，激烈的競(jìng)爭(zhēng)中黃果樹更加注重自身品牌營(yíng)造，并把自己定位為一個(gè)超級(jí)品牌運(yùn)營(yíng)商，用品牌來(lái)做支撐，以品牌來(lái)領(lǐng)導(dǎo)變革。力求讓黃果樹品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，讓強(qiáng)勢(shì)品牌創(chuàng)造高品牌附加值，把“黃果樹”做成真正的名牌民品。
與自然默契，與時(shí)代相隨
在現(xiàn)代都市，高樓林立肢解了完整的天空，0一線、朝九晚五、數(shù)字生存、.COM使我們?nèi)找鏈S為“單面人”，在我們生活的周圍，我們時(shí)時(shí)可以發(fā)現(xiàn)這樣的一些事實(shí)：很多人坐在裝有中央空調(diào)的大樓里，卻經(jīng)?；貞浐呑蛉盏臎鲲L(fēng)；開車在高速公路上飛馳，卻依舊夢(mèng)想著和愛(ài)人一起漫步在花園小徑；住在有各種高尚配套的現(xiàn)代居室里，卻不時(shí)懷念舊時(shí)庭院的小橋流水……，現(xiàn)代人的內(nèi)心充滿了詩(shī)意的渴望，他們的精神比任何時(shí)代都需要自然的慰藉。
明天我是誰(shuí)，今天誰(shuí)是我；生活的無(wú)奈與浮躁；繁忙的工作與家庭瑣事，總讓人行色匆匆，顧此失彼。粉塵、噪音、光污染時(shí)刻讓我們處在亞健康狀態(tài)，難道健康的活著，真的很難？無(wú)能為力，是一種消極的托詞。黃果樹認(rèn)為我們不一定能改變整個(gè)世界，但一定可以改變自己的生活。
黃果樹在所有煙都在標(biāo)榜人生的奮進(jìn)、追求、成功與虛擬的境界時(shí)，反其道而行之，真正走入消費(fèi)者從一個(gè)精神層面去區(qū)分。宣揚(yáng)“親近自然，體驗(yàn)山水”自然文化與“空間在空間之外”生活哲學(xué)。
沒(méi)有山的生活，缺少思想的深度與生活廣度，沒(méi)有水的生活，缺少弘浩的文脈與包容的心境。黃果樹“縱橫山水”的正是人與自然和諧文化的最好詮釋，黃果樹主張輕松隨意而有質(zhì)量的生活，倡導(dǎo)享受生命中的每一個(gè)燦爛與快樂(lè)，期望消費(fèi)者擁有快樂(lè)而健康的心情，享受精彩的每一天。
全新的黃果樹畫面以黃果樹瀑布為背景，配以一騎行的男子。黃果樹瀑布顯示的是一種永不停息的動(dòng)力與向前的[被屏蔽]；騎行的男子喻意我們的消費(fèi)者是一群“在路上”的人；是一群正在創(chuàng)造輝煌在向成功邁進(jìn)的社會(huì)中層。整個(gè)畫面呈現(xiàn)出一種動(dòng)感，體現(xiàn)出一種“釋放自我”的豪邁。不僅體現(xiàn)出一種品牌精神的內(nèi)在，也把吸煙時(shí)的心理感受體現(xiàn)出來(lái)；真正將品牌精神與消費(fèi)者完美結(jié)合在一起。
親近自然，體驗(yàn)山水
黃果樹倡導(dǎo)“親近自然，體驗(yàn)山水”，但不倡導(dǎo)退隱山林，因?yàn)樵邳S果樹特定消費(fèi)群體的心中，自有一座比珠穆朗瑪更高的山峰等著他們?nèi)ヅ实?。他們絕不會(huì)為了明天，忘記今天怎么活。他們需要的是尋一處與心靈自由對(duì)話的空間坐看云起，整理心情；一個(gè)世外桃源，解析心靈與思想……這不僅是他們的心理更是整個(gè)全球的形式。
在現(xiàn)代社會(huì)中越是許多事情放得下的人越是富有。閉上眼睛，想象自己縱橫在山水間，聆聽著來(lái)山水中的天籟之聲，擁抱來(lái)自大自然的洗滌，這該是一種何等的心理享受；這也正是黃果樹精神內(nèi)在的體現(xiàn)。點(diǎn)燃黃果樹就是點(diǎn)然一份放松與快樂(lè)的心情，而將這份心情作為厚禮送給朋友分享，更是別有一番滋味，瞬間緊張和壓抑變的風(fēng)月無(wú)邊，煩惱種種盡拋開，享受舒暢自在的一刻。
自然是偉大的藝術(shù)；山水是藝術(shù)的境界；黃果樹以新的核心概念來(lái)引發(fā)變革，讓黃果樹品牌形象得到真正的突顯與有效提升，真正成為一個(gè)具有感召力的品牌。